디지털 및 지능형 창의성: 메트로 미디어가 브랜드 마케팅의 새로운 시대를 선도합니다.
2024-08-15
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디지털 아웃도어 기술의 급속한 발전과 함께 메트로미디어는 전례 없는 통합 마케팅 파워로 브랜드 마케팅의 지형을 바꾸고 있습니다. 독특한 장면 이점, 정확한 청중 위치 지정 및 혁신적인 대화형 형식을 갖춘 메트로 미디어는 브랜드가 청중을 연결할 수 있는 다리를 구축합니다. 현재의 치열한 경쟁 시장 환경에서 지하철 옥외 미디어 통합 마케팅은 의심할 여지 없이 브랜드가 포위망을 뚫고 차별화된 경쟁을 달성하며 브랜드 마케팅의 무한한 가능성을 자극하는 중요한 도구가 되었습니다.
베이징 지하철 궈마오역, 맥도날드 '88금가루축제' 지하철 크리에이티브 광고 공개
프로그래밍 방식의 디지털 옥외 미디어 거래 플랫폼:정확한 도달을 위한 골든 채널
프로그래밍 방식의 디지털 옥외 미디어 거래 플랫폼의 도입으로 지하철 광고는 전통적인 옥외 미디어로서 새로운 생명을 얻었습니다. 지하철 미디어의 선구자인 Beijing Metro Tongcheng은 이러한 추세를 정확하게 파악하고 맥도날드와 협력하여 5월 '10 Yuan Burger'와 7월 '88 Gold Festival' 두 가지 브랜드 활동에서 프로그래밍 기술을 사용하여 베이징 지하철을 성공적으로 출시했습니다. 스크린 미디어는 1,580만 번 이상 노출되었습니다. 프로그래밍 기술의 지능형 알고리즘을 활용하여 대상 그룹에 대한 심층적인 통찰력과 효율적인 접근을 달성합니다. 업무지구를 여행하는 엘리트이든, 집으로 돌아가는 지역 주민이든, 가장 적절한 시간과 가장 적절한 장소에서 맥도날드의 브랜드 활동 정보를 정확하게 받아볼 수 있습니다. 이러한 전례 없는 정확성과 유연성을 통해 모든 마케팅 투자가 실제 브랜드 영향력으로 전환될 수 있습니다.
7월 31일 오전 출퇴근 시간대 베이징 지하철 용안리역에 84인치 전광판이 설치됐다.
창의적인 마케팅, 도시의 열정을 불태우다
7월, 맥도날드'88 금가루 축제'가 도래하면서 이 브랜드와 베이징 지하철 통청의 협력이 업그레이드됐다. 수도의 랜드마크 역인 베이징 지하철 궈마오(Guomao)역에서 맥도날드는 불가능한 "접이식" 테마 그래픽을 사용하여 시각적이고 인터랙티브한 지하철 창의적인 향연을 연출했습니다. 브랜드 팬을 위해 마련한 이 전용 공간에서 플립 디바이스를 통한 연예인 패키지 할인은 승객들의 관심을 끌었을 뿐만 아니라 참여에 대한 열정을 불러일으켰습니다. 승객들을 위해 특별히 마련된 체크인 구역에는 버거, 감자튀김 등 스타 상품이 여러 배로 확대돼 있어 많은 승객들이 사진을 찍고 단체 사진을 찍으며 맥도날드 팬들의 즐거움을 함께 나누고 있다. 소셜 플랫폼에서 빠르게 온라인 트래픽으로 전환됩니다.
베이징 지하철 궈마오역
온라인과 오프라인을 통합하여 전방위 커뮤니케이션 매트릭스 구축
행사의 영향력을 더욱 확대하기 위해 Beijing Metro Tongcheng은 #88金粉节지하철 체크인 및 상품 받기 # 온라인 마케팅 캠페인을 신중하게 계획했습니다. 이번 행사는 웨이보, 위챗, 샤오홍슈 등 인기 소셜 플랫폼을 통해 빠르게 인기를 얻으며 많은 네티즌들의 관심과 참여를 이끌어냈다. 온·오프라인의 긴밀한 통합으로 행사 노출도가 높아졌을 뿐만 아니라, 맥도날드 '88 골든핑크 페스티벌'이 사람들의 마음속에 깊이 뿌리내리며 인지도부터 구매까지 완벽한 순환고리를 실현했다.
통합마케팅으로 브랜드가 새로운 도약을 펼칠 수 있습니다.
5월 첫 시도부터 7월 본격적인 확산에 이르기까지, 맥도날드와 베이징 메트로 통청(Beijing Metro Tongcheng)의 협력은 프로그래밍 방식의 디지털 아웃도어 미디어의 엄청난 잠재력을 입증했을 뿐만 아니라 브랜드에 전례 없는 마케팅 결과를 가져왔습니다. 정확한 포지셔닝, 창의적인 마케팅, 온오프라인 통합을 통해 포괄적이고 다단계적인 커뮤니케이션 매트릭스를 성공적으로 구축했으며, 이는 브랜드 가치를 크게 향상시키는 동시에 베이징 옥외 광고 산업의 새로운 기준을 세웠습니다. 브랜드 마케팅의 새로운 트렌드와 무한한 가능성을 예고했습니다.
