Creatività digitale e intelligente: Metro Media guida una nuova era del marketing del marchio
2024-08-15
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Con il rapido sviluppo della tecnologia digitale outdoor, Metro Media sta rimodellando il panorama del marketing del marchio con un potere di marketing integrato senza precedenti. Metro media, con i suoi vantaggi scenici unici, il posizionamento preciso del pubblico e le forme interattive innovative, costruisce un ponte attraverso il quale i brand collegano il pubblico. Nell’attuale contesto di mercato fortemente competitivo, il marketing integrato dei media outdoor della metropolitana è senza dubbio diventato uno strumento importante per i marchi per rompere l’assedio e raggiungere una concorrenza differenziata, stimolando possibilità illimitate per il marketing del marchio.
Stazione Guomao della metropolitana di Pechino, pubblicata la pubblicità creativa della metropolitana di McDonald's “88 Golden Powder Festival”.
Piattaforma di trading multimediale digitale programmatico out-of-home:Un canale dorato per una portata precisa
L’introduzione della piattaforma di trading programmatico dei media digitali outdoor ha dato nuova vita alla pubblicità metropolitana come media outdoor tradizionale. In qualità di pioniere nei media della metropolitana, Beijing Metro Tongcheng ha colto accuratamente questa tendenza e ha collaborato con McDonald's per lanciare con successo la metropolitana di Pechino utilizzando la tecnologia programmatica durante le sue due attività del marchio "10 Yuan Burger" a maggio e "88 Gold Festival" a luglio Electronic supporti su schermo, esposti più di 15,8 milioni di volte. Utilizza algoritmi intelligenti della tecnologia programmatica per ottenere informazioni approfondite e un accesso efficiente ai gruppi target. Che si tratti di élite in viaggio nel quartiere degli affari o di residenti della comunità sulla strada di casa, possono ricevere con precisione informazioni sull'attività del marchio McDonald's al momento e nel luogo più appropriati. Questa precisione e flessibilità senza precedenti consentono di trasformare ogni investimento di marketing in una reale influenza del marchio.
Durante l'ora di punta mattutina del 31 luglio, uno schermo elettronico da 84 pollici è stato installato alla stazione Yonganli della metropolitana di Pechino.
Marketing creativo, accendendo l'entusiasmo della città
A luglio, con l'arrivo dell'"88 Golden Powder Festival" di McDonald's, la collaborazione del marchio con la metropolitana di Pechino Tongcheng è stata rafforzata. Alla stazione Guomao della metropolitana di Pechino, una stazione simbolo della capitale, McDonald's ha creato una festa creativa visiva e interattiva con la sua impossibile grafica a tema "pieghevole". In questo spazio esclusivo creato per gli appassionati del marchio, gli sconti del pacchetto celebrità sul dispositivo flip non solo hanno attirato l'attenzione dei passeggeri, ma hanno anche ispirato il loro entusiasmo per la partecipazione. Nell'area check-in appositamente allestita per i passeggeri, i prodotti star come hamburger e patatine fritte vengono ingranditi più volte L'aspetto carino attira un gran numero di passeggeri per scattare foto e condividere foto di gruppo sulle piattaforme social e rapidamente convertiti in traffico online.
Stazione Guomao della metropolitana di Pechino
Integra online e offline per costruire una matrice comunicativa a tutto tondo
Per espandere ulteriormente l'influenza dell'evento, la metropolitana di Pechino Tongcheng ha pianificato attentamente il check-in della metropolitana #88金粉节e la campagna di marketing online per ricevere premi#. Attraverso popolari piattaforme social come Weibo, WeChat e Xiaohongshu, l'evento è diventato rapidamente popolare, attirando l'attenzione e la partecipazione di un gran numero di netizen. La profonda integrazione tra online e offline non solo ha aumentato l'esposizione dell'evento, ma ha anche reso l'"88 Golden Pink Festival" di McDonald's profondamente radicato nel cuore delle persone, realizzando un perfetto circuito chiuso dalla consapevolezza all'acquisto.
Il marketing integrato consente ai marchi di fare un nuovo balzo in avanti
Dal primo tentativo di maggio fino allo scoppio su vasta scala di luglio, la collaborazione tra McDonald's e Beijing Metro Tongcheng non solo ha dimostrato l'enorme potenziale dei media digitali programmatici all'aperto, ma ha anche portato al marchio risultati di marketing senza precedenti. Attraverso un posizionamento preciso, un marketing creativo e l'integrazione online e offline, è stata costruita con successo una matrice di comunicazione completa e multilivello, che ha migliorato significativamente il valore del marchio. Allo stesso tempo, ha anche stabilito un nuovo punto di riferimento per l'industria della pubblicità esterna di Pechino e ha annunciato il futuro del marketing del marchio, nuove tendenze e infinite possibilità.
