Creatividad digital e inteligente: Metro Media lidera una nueva era de marketing de marca
2024-08-15
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Con el rápido desarrollo de la tecnología digital para exteriores, Metro Media está remodelando el panorama del marketing de marca con un poder de marketing integrado sin precedentes. Metro media, con sus ventajas de escena únicas, posicionamiento preciso de la audiencia y formas interactivas innovadoras, construye un puente para que las marcas conecten a las audiencias. En el actual entorno de mercado ferozmente competitivo, el marketing integrado de medios exteriores del metro se ha convertido sin duda en una herramienta importante para que las marcas rompan el asedio y logren una competencia diferenciada, estimulando posibilidades ilimitadas para el marketing de marca.
Estación Guomao del metro de Beijing, publicidad creativa en el metro del “88 Golden Powder Festival” de McDonald's lanzada
Plataforma programática de comercio de medios digitales fuera del hogar:Un canal dorado para un alcance preciso
La introducción de la plataforma programática de comercio de medios digitales exteriores ha dado nueva vida a la publicidad en el metro como medio exterior tradicional. Como pionero en los medios del metro, Beijing Metro Tongcheng captó con precisión esta tendencia y trabajó con McDonald's para lanzar con éxito el Metro de Beijing utilizando tecnología programática durante sus dos actividades de marca: "10 Yuan Burger" en mayo y "88 Gold Festival" en julio. medios de pantalla, expuestos más de 15,8 millones de veces. Utilice algoritmos inteligentes de tecnología programática para lograr conocimientos profundos y acceso eficiente a los grupos objetivo. Ya sean élites que viajan por el distrito comercial o residentes de la comunidad de camino a casa, pueden recibir con precisión información sobre la actividad de la marca McDonald's en el momento y lugar más apropiados. Esta precisión y flexibilidad sin precedentes permite que cada inversión en marketing se transforme en una influencia real de la marca.
Durante la hora pico de la mañana del 31 de julio, se instaló una pantalla electrónica de 84 pulgadas en la estación Yonganli del metro de Beijing.
Marketing creativo, que enciende el entusiasmo de la ciudad
En julio, con la llegada del "88 Golden Powder Festival" de McDonald's, se mejoró la cooperación de la marca con el Metro Tongcheng de Beijing. En la estación Guomao del Metro de Beijing, una estación emblemática de la capital, McDonald's creó un festín creativo visual e interactivo en el metro con sus imposibles gráficos temáticos "plegables". En este espacio exclusivo creado para los fanáticos de la marca, los descuentos del paquete de celebridades en el dispositivo plegable no solo atrajeron la atención de los pasajeros, sino que también inspiraron su entusiasmo por participar. En el área de check-in especialmente habilitada para pasajeros, los productos estrella como hamburguesas y papas fritas se amplían varias veces. La linda apariencia atrae a una gran cantidad de pasajeros para tomar fotografías y fotografías grupales. Se comparte la alegría y los descuentos de los fanáticos de McDonald's. en plataformas sociales y rápidamente se convirtió en tráfico en línea.
Estación Guomao del metro de Pekín
Integre en línea y fuera de línea para construir una matriz de comunicación integral
Para ampliar aún más la influencia del evento, el Metro Tongcheng de Beijing planificó cuidadosamente la campaña de marketing en línea #88金粉节 check-in en el metro y obtenga premios#. A través de plataformas sociales populares como Weibo, WeChat y Xiaohongshu, el evento rápidamente se hizo popular, atrayendo la atención y la participación de un gran número de internautas. La profunda integración de lo online y lo offline no solo aumentó la exposición del evento, sino que también hizo que el "88 Golden Pink Festival" de McDonald's se arraigara profundamente en los corazones de la gente, logrando un circuito cerrado perfecto desde el conocimiento hasta la compra.
El marketing integrado permite a las marcas dar un nuevo salto adelante
Desde el primer intento en mayo hasta el brote a gran escala en julio, la cooperación entre McDonald's y Beijing Metro Tongcheng no sólo demostró el enorme potencial de los medios digitales programáticos al aire libre, sino que también aportó resultados de marketing sin precedentes para la marca. A través de un posicionamiento preciso, marketing creativo e integración online y offline, se ha construido con éxito una matriz de comunicación integral y multinivel, que ha mejorado significativamente el valor de la marca. Al mismo tiempo, también ha establecido un nuevo punto de referencia para la industria de la publicidad exterior de Beijing. y anunció el futuro del marketing de marca, nuevas tendencias y posibilidades infinitas.
