Créativité numérique et intelligente : Metro Media mène une nouvelle ère de marketing de marque
2024-08-15
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Avec le développement rapide de la technologie numérique extérieure, Metro Media remodèle le paysage du marketing de marque avec une puissance marketing intégrée sans précédent. Metro Media, avec ses avantages scéniques uniques, son positionnement précis du public et ses formes interactives innovantes, crée un pont permettant aux marques de connecter leurs publics. Dans l'environnement de marché actuel extrêmement concurrentiel, le marketing intégré des médias extérieurs du métro est sans aucun doute devenu un outil important permettant aux marques de briser le siège et de parvenir à une concurrence différenciée, stimulant des possibilités illimitées pour le marketing de marque.
Station de métro Guomao de Pékin, publication de la publicité créative du métro McDonald's « 88 Golden Powder Festival »
Plateforme programmatique d'échange de médias numériques hors domicile:Un canal doré pour une portée précise
L’introduction de la plateforme programmatique d’échange de médias extérieurs numériques a donné une nouvelle vie à la publicité dans le métro en tant que média extérieur traditionnel. En tant que pionnier des médias du métro, Beijing Metro Tongcheng a bien saisi cette tendance et a travaillé avec McDonald's pour lancer avec succès le métro de Pékin en utilisant la technologie programmatique lors de ses deux activités de marque « 10 Yuan Burger » en mai et « 88 Gold Festival » en juillet. médias sur écran, exposés plus de 15,8 millions de fois. Utilisez des algorithmes intelligents de technologie programmatique pour obtenir des informations approfondies et un accès efficace aux groupes cibles. Qu'il s'agisse d'élites voyageant dans le quartier des affaires ou de résidents de la communauté sur le chemin du retour, ils peuvent recevoir avec précision les informations sur l'activité de la marque McDonald's au moment et à l'endroit les plus appropriés. Cette précision et cette flexibilité sans précédent permettent de transformer chaque investissement marketing en une véritable influence de marque.
Le 31 juillet, aux heures de pointe du matin, un écran électronique de 84 pouces a été installé à la station Yonganli du métro de Pékin.
Un marketing créatif, suscitant l'enthousiasme de la ville
En juillet, avec l'arrivée du « 88 Golden Powder Festival » de McDonald's, la coopération de la marque avec Beijing Metro Tongcheng s'est renforcée. À la station de métro Guomao de Pékin, une station emblématique de la capitale, McDonald's a créé un festin créatif visuel et interactif dans le métro avec ses graphismes thématiques impossibles à « plier ». Dans cet espace exclusif créé pour les fans de la marque, les réductions sur les forfaits célébrités sur l'appareil à clapet ont non seulement attiré l'attention des passagers, mais ont également inspiré leur enthousiasme à participer. Dans la zone d'enregistrement spécialement aménagée pour les passagers, les produits phares tels que les hamburgers et les frites sont agrandis plusieurs fois. Leur apparence mignonne attire un grand nombre de passagers pour prendre des photos et des photos de groupe. La joie et les réductions des fans de McDonald's sont partagées. sur les plateformes sociales et rapidement converti en trafic en ligne.
Station de métro Guomao de Pékin
Intégrez en ligne et hors ligne pour créer une matrice de communication complète
Afin d'étendre davantage l'influence de l'événement, le métro de Pékin Tongcheng a soigneusement planifié l'enregistrement dans le métro #88金粉节 et obtenu des prix# campagne de marketing en ligne. Grâce à des plateformes sociales populaires telles que Weibo, WeChat et Xiaohongshu, l'événement est rapidement devenu populaire, attirant l'attention et la participation d'un grand nombre d'internautes. L'intégration profonde de l'événement en ligne et hors ligne a non seulement accru la visibilité de l'événement, mais a également permis au « 88 Golden Pink Festival » de McDonald's de s'enraciner profondément dans le cœur des gens, réalisant ainsi une boucle fermée parfaite depuis la sensibilisation jusqu'à l'achat.
Le marketing intégré permet aux marques de faire un nouveau pas en avant
Depuis la première tentative en mai jusqu'à l'épidémie à grande échelle en juillet, la coopération entre McDonald's et Beijing Metro Tongcheng a non seulement démontré l'énorme potentiel des médias numériques extérieurs programmatiques, mais a également apporté à la marque des résultats marketing sans précédent. Grâce à un positionnement précis, un marketing créatif et une intégration en ligne et hors ligne, une matrice de communication complète et à plusieurs niveaux a été construite avec succès, ce qui a considérablement amélioré la valeur de la marque et a également établi une nouvelle référence pour l'industrie de la publicité extérieure de Pékin. et annonçait l'avenir du marketing de marque, de nouvelles tendances et des possibilités infinies.
