Ψηφιακή και έξυπνη δημιουργικότητα: Η Metro Media οδηγεί σε μια νέα εποχή στο μάρκετινγκ επωνυμίας
2024-08-15
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Με την ταχεία ανάπτυξη της ψηφιακής τεχνολογίας εξωτερικού χώρου, η Metro Media αναδιαμορφώνει το τοπίο του μάρκετινγκ επωνυμίας με πρωτοφανή ολοκληρωμένη δύναμη μάρκετινγκ. Τα μέσα Metro, με τα μοναδικά πλεονεκτήματα της σκηνής, την ακριβή τοποθέτηση του κοινού και τις καινοτόμες διαδραστικές μορφές τους, χτίζουν μια γέφυρα για τις επωνυμίες να συνδέουν το κοινό. Στο τρέχον έντονο ανταγωνιστικό περιβάλλον της αγοράς, το ολοκληρωμένο μάρκετινγκ μέσων υπαίθριων μέσων έχει αναμφισβήτητα γίνει ένα σημαντικό εργαλείο για τις επωνυμίες να ξεπεράσουν την πολιορκία και να επιτύχουν διαφοροποιημένο ανταγωνισμό, διεγείροντας απεριόριστες δυνατότητες για το μάρκετινγκ επωνυμίας.
Κυκλοφόρησε η δημιουργική διαφήμιση του υπόγειου σιδηρόδρομου του Beijing Guomao Station, του McDonald's "88 Golden Powder Festival"
Προγραμματική ψηφιακή πλατφόρμα συναλλαγών μέσων εκτός σπιτιού:Ένα χρυσό κανάλι για ακριβή προσέγγιση
Η εισαγωγή της προγραμματικής πλατφόρμας εμπορίας ψηφιακών υπαίθριων μέσων έδωσε νέα πνοή στη διαφήμιση του μετρό ως παραδοσιακό υπαίθριο μέσο. Ως πρωτοπόρος στα μέσα ενημέρωσης του μετρό, το Beijing Metro Tongcheng αντιλήφθηκε με ακρίβεια αυτή την τάση και συνεργάστηκε με την McDonald's για να λανσάρει με επιτυχία το Beijing Subway χρησιμοποιώντας προγραμματική τεχνολογία κατά τη διάρκεια των δύο δραστηριοτήτων της επωνυμίας "10 Yuan Burger" τον Μάιο και "88 Gold Festival" τον Ιούλιο μέσα οθόνης, εκτέθηκαν περισσότερες από 15,8 εκατομμύρια φορές. Χρησιμοποιήστε έξυπνους αλγόριθμους τεχνολογίας προγραμματισμού για να επιτύχετε εμπεριστατωμένες πληροφορίες και αποτελεσματική πρόσβαση σε ομάδες-στόχους. Είτε πρόκειται για ελίτ που ταξιδεύουν στην επιχειρηματική περιοχή είτε για κατοίκους της κοινότητας στο δρόμο για το σπίτι τους, μπορούν να λάβουν με ακρίβεια πληροφορίες για τη δραστηριότητα της επωνυμίας της McDonald's την πιο κατάλληλη στιγμή και στο πιο κατάλληλο μέρος. Αυτή η άνευ προηγουμένου ακρίβεια και ευελιξία επιτρέπει σε κάθε επένδυση μάρκετινγκ να μετατρέπεται σε πραγματική επιρροή της επωνυμίας.
Κατά την πρωινή ώρα αιχμής στις 31 Ιουλίου, εγκαταστάθηκε μια ηλεκτρονική οθόνη 84 ιντσών στο σταθμό Yonganli του μετρό του Πεκίνου.
Δημιουργικό μάρκετινγκ, πυροδοτώντας τον ενθουσιασμό της πόλης
Τον Ιούλιο, με την άφιξη του McDonald's "88 Golden Powder Festival", η συνεργασία της μάρκας με το Beijing Metro Tongcheng αναβαθμίστηκε. Στο σταθμό Guomao του μετρό του Πεκίνου, έναν σταθμό ορόσημο στην πρωτεύουσα, τα McDonald's δημιούργησαν μια οπτική και διαδραστική δημιουργική γιορτή του μετρό με τα αδύνατα «αναδιπλούμενα» θεματικά γραφικά. Σε αυτόν τον αποκλειστικό χώρο που δημιουργήθηκε για τους θαυμαστές της επωνυμίας, οι εκπτώσεις πακέτων διασημοτήτων στη συσκευή flip όχι μόνο τράβηξαν την προσοχή των επιβατών, αλλά ενέπνευσαν και τον ενθουσιασμό τους για συμμετοχή. Στον χώρο του check-in ειδικά διαμορφωμένος για τους επιβάτες, τα προϊόντα αστεριών όπως τα μπιφτέκια και οι τηγανιτές πατάτες μεγεθύνονται αρκετές φορές. Η χαριτωμένη εμφάνιση προσελκύει μεγάλο αριθμό επιβατών για λήψη φωτογραφιών και ομαδικές φωτογραφίες σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και μετατράπηκε γρήγορα σε διαδικτυακή επισκεψιμότητα.
Σταθμός Guomao του μετρό του Πεκίνου
Ενσωματώστε online και offline για να δημιουργήσετε μια ολοκληρωμένη μήτρα επικοινωνίας
Προκειμένου να επεκταθεί περαιτέρω η επιρροή της εκδήλωσης, το Beijing Metro Tongcheng σχεδίασε προσεκτικά το #88金粉节 check-in στο μετρό και κέρδισε βραβεία# διαδικτυακή καμπάνια μάρκετινγκ. Μέσω δημοφιλών κοινωνικών πλατφορμών όπως το Weibo, το WeChat και το Xiaohongshu, η εκδήλωση έγινε γρήγορα δημοφιλής, προσελκύοντας την προσοχή και τη συμμετοχή μεγάλου αριθμού χρηστών του Διαδικτύου. Η βαθιά ενοποίηση του online και του offline όχι μόνο αύξησε την προβολή της εκδήλωσης, αλλά έκανε επίσης το "88 Golden Pink Festival" των McDonald's να ριζώσει βαθιά στις καρδιές των ανθρώπων, πραγματοποιώντας έναν τέλειο κλειστό βρόχο από την ενημέρωση έως την αγορά.
Το ολοκληρωμένο μάρκετινγκ δίνει τη δυνατότητα στις επωνυμίες να κάνουν ένα νέο άλμα προς τα εμπρός
Από την πρώτη προσπάθεια τον Μάιο έως το ξέσπασμα πλήρους κλίμακας τον Ιούλιο, η συνεργασία μεταξύ της McDonald's και του Beijing Metro Tongcheng όχι μόνο έδειξε τις τεράστιες δυνατότητες των προγραμματικών ψηφιακών μέσων εξωτερικού χώρου, αλλά έφερε επίσης πρωτοφανή αποτελέσματα μάρκετινγκ στη μάρκα. Μέσω της ακριβούς τοποθέτησης, του δημιουργικού μάρκετινγκ και της ενσωμάτωσης στο διαδίκτυο και εκτός σύνδεσης, έχει κατασκευαστεί με επιτυχία μια ολοκληρωμένη και πολυεπίπεδη μήτρα επικοινωνίας, η οποία έχει βελτιώσει σημαντικά την αξία της επωνυμίας και προανήγγειλε το μέλλον του μάρκετινγκ των νέων τάσεων και ατελείωτων δυνατοτήτων.
