Kreativitas Digital dan Cerdas: Metro Media Memimpin Era Baru Pemasaran Merek
2024-08-15
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Dengan pesatnya perkembangan teknologi luar ruangan digital, Metro Media membentuk kembali lanskap pemasaran merek dengan kekuatan pemasaran terintegrasi yang belum pernah ada sebelumnya. Media Metro, dengan keunggulan scene yang unik, positioning audiens yang tepat, dan bentuk interaktif yang inovatif, membangun jembatan bagi merek untuk menghubungkan audiens. Dalam lingkungan pasar yang sangat kompetitif saat ini, pemasaran terintegrasi media luar ruangan kereta bawah tanah tidak diragukan lagi telah menjadi alat penting bagi merek untuk menerobos kepungan dan mencapai persaingan yang berbeda, sehingga merangsang kemungkinan tak terbatas untuk pemasaran merek.
Stasiun Kereta Bawah Tanah Beijing Guomao, iklan kreatif kereta bawah tanah “88 Golden Powder Festival” McDonald dirilis
Platform perdagangan media luar rumah digital terprogram:Saluran emas untuk jangkauan yang tepat
Pengenalan platform perdagangan media luar ruang digital terprogram telah memberikan kehidupan baru pada periklanan kereta bawah tanah sebagai media luar ruang tradisional. Sebagai pionir dalam media kereta bawah tanah, Beijing Metro Tongcheng secara akurat memahami tren ini dan bekerja sama dengan McDonald's untuk berhasil meluncurkan Kereta Bawah Tanah Beijing menggunakan teknologi terprogram selama dua aktivitas mereknya yaitu "10 Yuan Burger" pada bulan Mei dan "88 Gold Festival" pada bulan Juli Electronic media layar, diekspos lebih dari 15,8 juta kali. Memanfaatkan algoritme cerdas dari teknologi terprogram untuk mencapai wawasan mendalam dan akses efisien ke kelompok sasaran. Baik mereka elit yang bepergian melalui kawasan bisnis atau warga komunitas dalam perjalanan pulang, mereka dapat menerima informasi aktivitas merek McDonald's secara akurat pada waktu dan tempat yang paling tepat. Ketepatan dan fleksibilitas yang belum pernah terjadi sebelumnya ini memungkinkan setiap investasi pemasaran diubah menjadi pengaruh merek yang nyata.
Pada jam sibuk pagi hari tanggal 31 Juli, layar elektronik berukuran 84 inci dipasang di Stasiun Yonganli Kereta Bawah Tanah Beijing.
Pemasaran yang kreatif, menyulut semangat kota
Pada bulan Juli, dengan hadirnya "88 Golden Powder Festival" McDonald's, kerja sama merek tersebut dengan Beijing Metro Tongcheng ditingkatkan. Di Stasiun Kereta Bawah Tanah Beijing Guomao, sebuah stasiun penting di ibu kota, McDonald's menciptakan pesta kreatif kereta bawah tanah yang visual dan interaktif dengan grafik tema "lipat" yang mustahil. Di ruang eksklusif yang diciptakan untuk para penggemar merek ini, diskon paket selebriti pada perangkat flip tidak hanya menarik perhatian penumpang, tetapi juga menginspirasi semangat mereka untuk berpartisipasi. Di area check-in yang khusus diperuntukkan bagi penumpang, produk unggulan seperti burger dan kentang goreng diperbesar beberapa kali. Tampilannya yang lucu menarik banyak penumpang untuk berfoto dan berfoto bersama di platform sosial dan dengan cepat diubah menjadi lalu lintas online.
Stasiun Kereta Bawah Tanah Beijing Guomao
Integrasikan online dan offline untuk membangun matriks komunikasi menyeluruh
Untuk lebih memperluas pengaruh acara tersebut, Beijing Metro Tongcheng dengan hati-hati merencanakan kampanye pemasaran online #88金粉节subway check-in dan dapatkan hadiah#. Melalui platform sosial populer seperti Weibo, WeChat, dan Xiaohongshu, acara tersebut dengan cepat menjadi populer, menarik perhatian dan partisipasi banyak netizen. Integrasi mendalam antara online dan offline tidak hanya meningkatkan eksposur acara, tetapi juga membuat "88 Golden Pink Festival" McDonald's mengakar kuat di hati masyarakat, mewujudkan lingkaran tertutup yang sempurna dari kesadaran hingga pembelian.
Pemasaran terpadu memberdayakan merek untuk mengambil lompatan maju
Dari upaya pertama pada bulan Mei hingga wabah skala penuh pada bulan Juli, kerja sama antara McDonald's dan Beijing Metro Tongcheng tidak hanya menunjukkan potensi besar dari media luar ruang digital terprogram, namun juga membawa hasil pemasaran yang belum pernah terjadi sebelumnya bagi merek tersebut. Melalui positioning yang tepat, pemasaran kreatif dan integrasi online dan offline, matriks komunikasi yang komprehensif dan multi-level telah berhasil dibangun, yang telah meningkatkan nilai merek secara signifikan. Pada saat yang sama, hal ini juga telah menetapkan tolok ukur baru bagi industri periklanan luar ruang di Beijing dan menandai masa depan pemasaran merek.
