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A concorrência no mercado promoverá a prosperidade económica e o desenvolvimento social, excepto no caso da “concorrência involucionária”.

Em 1999, a marca internacional de cadeia de café Starbucks abriu sua primeira loja no Centro de Comércio Internacional de Pequim. Naquela época, meu país havia introduzido uma economia de mercado há apenas mais de 20 anos e a cultura do café mal havia sido estabelecida.

Mas com uma maior abertura ao mundo exterior, não só as ideias económicas e culturais do mercado ocidental surgiram, mas também os seus hábitos de consumo de café.

Desde então, a Starbucks penetrou gradualmente no mercado interno através da cooperação com empresas locais, adaptou-se e atendeu às necessidades dos consumidores locais, e também trouxe a experiência da cultura cafeeira ocidental.

Hoje, a Starbucks está no país há mais de 20 anos, mas assim como o relatório financeiro do segundo trimestre que acabou de ser aprovado, o CEO global da Starbucks, Na Sihan, disse "impiedosamente" na reunião de desempenho: "No ano passado, os consumidores tornaram-se mais cauteloso nos gastos, ao mesmo tempo (pares no mercado interno), a expansão sem precedentes das lojas e as guerras de preços em grande escala às custas das vendas e da lucratividade nas mesmas lojas causaram perturbações significativas no ambiente operacional ".

Quando o CEO global da Starbucks, Na Sihan, disse essas palavras, os dados do segundo trimestre mostraram que a receita doméstica da Starbucks caiu 10% com relação ao ano anterior, para US$ 730 milhões, ficando ainda mais atrás de seu concorrente Luckin. Ao mesmo tempo, a mesma loja da Starbucks. vendas no mercado interno Também está caindo dois dígitos, queda de 14% ano a ano.

Este é o momento mais difícil para a Starbucks no mercado chinês.