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「革新的競争」を除いて、市場競争は経済的繁栄と社会の発展を促進します。

1999 年、国際コーヒー チェーン ブランドのスターバックスが北京国際貿易センターに 1 号店をオープンしました。当時、我が国は市場経済を導入してまだ 20 年以上が経過しており、コーヒー文化はほとんど確立されていませんでした。

しかし、対外開放がさらに進むにつれて、西側の市場経済の考え方や文化だけでなく、コーヒーを飲む習慣も流入してきました。

それ以来、スターバックスは地元企業との協力を通じて徐々に国内市場に浸透し、地元消費者のニーズに適応して満たし、また西洋のコーヒー文化の経験ももたらしました。

現在、スターバックスはこの国に進出して20年以上が経ちますが、ちょうど通過したばかりの第2四半期財務報告書と同様に、スターバックスのグローバルCEO、ナ・シハン氏は業績会議で「容赦なく」次のように述べました。支出には慎重であると同時に、（国内市場の同業他社）前例のない店舗拡大と既存店売上高と収益性を犠牲にした大規模な価格競争が経営環境に重大な混乱を引き起こしている。」

スターバックス グローバル CEO ナ シハン氏がこの言葉を述べたとき、第 2 四半期のデータによると、スターバックスの国内収益は前年同期比 10% 減の 7 億 3,000 万ドルとなり、同時に競合他社のラッキンにさらに後れを取りました。国内市場でも売上高は前年比14％減と2桁減となっている。

中国市場におけるスターバックスにとって、今は最も困難な時期だ。