2024-08-07
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시장 경쟁은 "혁명적 경쟁"을 제외하고 경제적 번영과 사회 발전을 촉진할 것입니다.
1999년, 국제적인 커피 체인 브랜드인 스타벅스가 베이징 국제 무역 센터에 첫 번째 매장을 열었습니다. 당시 우리나라는 시장 경제를 도입한 지 20년이 넘었고, 커피 문화는 거의 확립되지 않았습니다.
그러나 외부 세계에 대한 개방이 더욱 확대되면서 서구 시장의 경제 사상과 문화뿐만 아니라 커피 마시는 습관도 유입되었습니다.
이후 스타벅스는 현지 기업과의 협력을 통해 점차 국내 시장에 진출해 현지 소비자의 요구에 부응하고, 서구 커피 문화를 경험하게 됐다.
오늘날 스타벅스는 국내에 진출한 지 20년이 넘었지만 방금 통과된 2분기 재무보고서처럼 스타벅스 글로벌 CEO 나시한은 성과회의에서 "가차없이" 이렇게 말했다. 지출에 신중을 기하는 동시에 (국내 동종업계) 전례 없는 매장 확장과 동일 매장 매출 및 수익성을 희생한 대규모 가격 전쟁으로 인해 영업 환경에 심각한 혼란이 발생했습니다."
스타벅스 글로벌 CEO 나 시한(Na Sihan)이 이 말을 했을 때, 2분기 데이터에 따르면 스타벅스의 국내 매출은 전년 대비 10% 감소한 7억 3천만 달러를 기록했으며, 동시에 경쟁사인 루이싱 매장에 비해 훨씬 뒤처졌습니다. 국내 시장 매출도 전년 동기 대비 14% 감소해 두 자릿수 감소세를 보이고 있다.
지금은 중국 시장에서 스타벅스에게 가장 어려운 순간이다.
