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La concorrenza di mercato promuoverà la prosperità economica e lo sviluppo sociale, fatta eccezione per la "competizione involutiva".

Nel 1999, la catena internazionale di caffè Starbucks ha aperto il suo primo negozio nell'International Trade Center di Pechino. A quel tempo, il mio paese aveva introdotto un'economia di mercato solo da più di 20 anni e la cultura del caffè era appena stata affermata.

Ma con l’ulteriore apertura al mondo esterno, non si sono riversate solo le idee economiche e la cultura del mercato occidentale, ma anche le abitudini di consumo del caffè.

Da allora, Starbucks è gradualmente penetrata nel mercato interno attraverso la cooperazione con aziende locali, adattandosi e soddisfacendo le esigenze dei consumatori locali e portando anche l’esperienza della cultura occidentale del caffè.

Oggi Starbucks è presente nel paese da più di 20 anni, ma proprio come il rapporto finanziario del secondo trimestre appena pubblicato, il CEO globale di Starbucks Na Sihan ha dichiarato "spietatamente" durante l'incontro sulla performance: "Nell'ultimo anno, i consumatori sono diventati più cauti nella spesa, allo stesso tempo (colleghi nel mercato interno) l’espansione senza precedenti dei negozi e le guerre dei prezzi su larga scala a scapito delle vendite e della redditività dello stesso negozio hanno causato notevoli perturbazioni all’ambiente operativo “.

Quando Na Sihan, CEO di Starbucks Global, ha pronunciato queste parole, i dati del secondo trimestre hanno mostrato che le entrate nazionali di Starbucks sono diminuite del 10% su base annua a 730 milioni di dollari, rimanendo ulteriormente indietro rispetto al suo concorrente Luckin Allo stesso tempo, lo stesso negozio di Starbucks In calo a doppia cifra anche le vendite nel mercato interno, in calo del 14% su base annua.

Questo è il momento più difficile per Starbucks nel mercato cinese.