Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Ο ανταγωνισμός της αγοράς θα προωθήσει την οικονομική ευημερία και την κοινωνική ανάπτυξη, εκτός από τον «επαναστατικό ανταγωνισμό».

Το 1999, η διεθνής μάρκα αλυσίδας καφέ Starbucks άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στο Διεθνές Κέντρο Εμπορίου του Πεκίνου.

Αλλά με το περαιτέρω άνοιγμα προς τον έξω κόσμο, δεν έχουν ξεχυθεί μόνο οι οικονομικές ιδέες και ο πολιτισμός της δυτικής αγοράς, αλλά και οι συνήθειες κατανάλωσης καφέ.

Έκτοτε, τα Starbucks διείσδυσαν σταδιακά στην εγχώρια αγορά μέσω της συνεργασίας με τοπικές εταιρείες, προσαρμόστηκαν και ανταποκρίθηκαν στις ανάγκες των ντόπιων καταναλωτών και έφεραν επίσης την εμπειρία της δυτικής κουλτούρας του καφέ.

Σήμερα, τα Starbucks βρίσκονται στη χώρα για περισσότερα από 20 χρόνια, αλλά όπως και η οικονομική έκθεση του δεύτερου τριμήνου που μόλις πέρασε, ο παγκόσμιος διευθύνων σύμβουλος της Starbucks Na Sihan δήλωσε «ανελέητα» στη συνάντηση απόδοσης: «Την περασμένη χρονιά, οι καταναλωτές έγιναν περισσότεροι επιφυλακτική στις δαπάνες, την ίδια στιγμή (ομότιμοι στην εγχώρια αγορά) η άνευ προηγουμένου επέκταση των καταστημάτων και οι μεγάλες διακυμάνσεις των τιμών σε βάρος των πωλήσεων και της κερδοφορίας του ίδιου καταστήματος έχουν προκαλέσει σημαντική αναστάτωση στο λειτουργικό περιβάλλον.

Όταν ο Διευθύνων Σύμβουλος της Starbucks Global είπε αυτά τα λόγια, τα στοιχεία του δεύτερου τριμήνου έδειξαν ότι τα εγχώρια έσοδα της Starbucks μειώθηκαν κατά 10% σε ετήσια βάση στα 730 εκατομμύρια δολάρια, υστερώντας περισσότερο από τον ανταγωνιστή της, Luckin, την ίδια στιγμή πωλήσεις στην εγχώρια αγορά Πέφτει επίσης διψήφια, σημειώνοντας πτώση 14% σε ετήσια βάση.

Αυτή είναι η πιο δύσκολη στιγμή για τα Starbucks στην κινεζική αγορά.