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O repórter do China Fund News ouviu isso

Em 23 de julho, a "Lista das 100 melhores marcas de moda nacionais de Shenzhen Yantian District 2024 Hurun" foi lançada. Kweichow Moutai, Huawei e Wuliangye estão listadas como as três marcas de moda nacionais mais valiosas. Entre elas, o valor empresarial da Kweichow Moutai atinge 2,12 trilhões de yuans, superando em muito outras empresas.

O Ministério do Comércio designou 2024 como o “Ano da Promoção do Consumo”, e as medidas políticas mencionavam a promoção do consumo de “produtos nacionais e produtos da moda”. Segundo estimativas, o tamanho do mercado da economia de maré nacional da China atingiu 2,05 trilhões de yuans em 2023 e deverá ultrapassar 3 trilhões de yuans em 2028.

Xiaomi se torna a marca de moda nacional emergente número um

Entre as dez principais marcas de moda nacionais emergentes, estão Xiaomi, Bubble Mart, Ideal, Proya, Chabaido, etc., e as empresas por trás delas são todas empresas listadas.

“A Xiaomi é um exemplo de sucesso de inovação para jovens consumidores.” De acordo com o Hurun Report, presidente e diretor de pesquisa do Hurun Report, o lançamento do Xiaomi Auto em março deste ano tornou-se um evento marcante na sua passagem do campo da eletrónica de consumo para o campo automóvel. acumulação de tráfego e ganhou acesso ao mercado de capitais e reconhecimento do consumidor.

As marcas de moda nacionais emergentes estão a mudar o estilo de vida e os hábitos de consumo das pessoas. A lista apresenta marcas de moda nacionais emergentes que proporcionam valor emocional aos consumidores, incluindo brinquedos da moda IP que representam estilos de vida de consumo espiritual personalizados e diversificados, representados por Bubble Mart, X11 e TOP TOY.

Num sentido lato, as tendências nacionais podem ser novas marcas de consumo local ou marcas antigas rejuvenescidas com nova vitalidade. A lista mostra que as cinco principais marcas clássicas da moda chinesa são Huawei, BYD, Li Ning, Kweichow Moutai e Chow Tai Fook.

"As marcas clássicas podem ser chamadas de 'padrinhos das tendências nacionais'." Hurun disse que as marcas de ouro se concentram no caminho de "co-branding de propriedade intelectual" e as marcas de bebidas alcoólicas são boas em integração e inovação.

Por exemplo, o coquetel inovador "Wugu Roni" da Wuliangye criou um novo paradigma de fusão oriental e ocidental de bebidas e coquetéis chineses.

Do ponto de vista da influência social, a lista examina principalmente a difusão e o volume de discussão da marca nas principais mídias sociais, como Weibo, WeChat, Xiaohongshu e Douyin, bem como no índice de pesquisa Baidu. As marcas mais bem classificadas incluem Huawei, BYD, OPPO. , e Guyu espera.

Destaque na indústria de alimentos e bebidas

"O que me surpreende é que entre as 100 principais marcas de moda nacionais, as indústrias de alimentos e bebidas e a indústria química diária são as que mais contribuem, e não a indústria do vestuário no nosso entendimento tradicional. Esta é a maior diferença entre as marcas de moda nacionais da China e as marcas de moda americanas. "Hurun mencionou.

A lista mostra que existem 24 marcas da indústria de alimentos e bebidas na lista, incluindo Yili, Chabaidao, Wanglaoji, Naixue Tea, Bestore, Guangming, Three Squirrels, Yanjin Shop, etc.

O grande consumo é uma indústria representativa praticada por Guochao. A lista mostra que as grandes indústrias de consumo inovam os produtos nesta base, incorporando elementos culturais tradicionais. O exemplo mais típico é o co-branding transfronteiriço de marcas com diferentes vantagens.

A julgar pelas áreas onde as marcas de moda nacionais atuam, 30% das marcas da lista estão concentradas em Guangdong, incluindo BYD, Huawei, Honor, Wong Lo Kat, Naixue Tea, etc.

Hurun acredita que isto demonstra a força global da produção e a inovação de Guangdong e da Grande Área da Baía Guangdong-Hong Kong-Macau, bem como a sua capacidade de liderança para promover o desenvolvimento de marcas de moda nacionais.

Três fatores são necessários para o sucesso das marcas de moda nacionais

Hurun acredita que uma marca de moda nacional de sucesso precisa de ser apoiada por três factores-chave, nomeadamente a cultura local ou o património tecnológico, o poder duro da própria marca para demonstrar a confiança da China e a capacidade de atrair consumidores jovens.

A este respeito, o Hurun Research Institute divide Guochao em duas categorias: campo de bens de consumo em rápida evolução e campo de tecnologia dura.

No campo do FMCG, é chamada de tendência cultural nacional, que pode ser entendida como empoderamento cultural, que se refere à integração dos símbolos, padrões, técnicas, etc. da cultura tradicional chinesa em produtos e marcas, para que a cultura tradicional possa irradiar nova vitalidade. Por exemplo, o chá, os vinte e quatro termos solares, a ópera de Pequim, o corte de papel e outros elementos do património cultural imaterial das Nações Unidas e do património cultural imaterial a nível nacional.

No campo da ciência e tecnologia duras, é chamada de tendência nacional de ciência e tecnologia, que pode ser entendida como capacitação tecnológica e refere-se à tecnologia chinesa única. Por exemplo, os chips auto-desenvolvidos e os novos veículos energéticos representam as novas forças produtivas da China e lideram o desenvolvimento da indústria.

A lista mostra que em termos de inovação de tendências nacionais, as cinco principais marcas incluem as marcas de tendências culturais e nacionais Heytea, Bawang Chaji e a marca de tendências tecnológicas e nacionais Li Auto.

Editor: Capitão

Comentário: Chen Mo‍‍

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