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Il giornalista di China Fund News lo ha sentito

Il 23 luglio è stata pubblicata la "lista dei 100 migliori marchi di moda nazionali del distretto di Shenzhen Yantian · Hurun 2024". Kweichow Moutai, Huawei e Wuliangye sono elencati come i primi tre marchi di moda nazionali di maggior valore. Tra questi, il valore aziendale di Kweichow Moutai raggiunge i 2.12 trilioni di yuan, superando di gran lunga quello di altre società.

Il Ministero del Commercio ha designato il 2024 come "Anno di promozione del consumo" e le misure politiche menzionate promuovono il consumo di "prodotti domestici e di moda". Secondo le stime, la dimensione del mercato dell’economia nazionale cinese delle maree ha raggiunto i 2.050 miliardi di yuan nel 2023 e si prevede che supererà i 3.000 miliardi di yuan nel 2028.

Xiaomi diventa il marchio di moda nazionale emergente numero uno

Tra i primi dieci marchi emergenti della moda nazionale ci sono Xiaomi, Bubble Mart, Ideal, Proya, Chabaido, ecc., e le società dietro di loro sono tutte società quotate.

"Xiaomi è un esempio riuscito di innovazione per i giovani consumatori." Secondo Hurun Report, presidente e responsabile della ricerca di Hurun Report, il lancio di Xiaomi Auto nel marzo di quest'anno è diventato un evento fondamentale nel passaggio dal campo dell'elettronica di consumo a quello automobilistico. In questo modo il marchio Xiaomi ha guadagnato reputazione sul mercato accumulo di traffico e ottenuto l'accesso al mercato dei capitali e il riconoscimento dei consumatori.

I marchi emergenti della moda nazionale stanno cambiando gli stili di vita e le abitudini di consumo delle persone. L’elenco presenta marchi emergenti della moda nazionale che forniscono ai consumatori valore emotivo, compresi i giocattoli di tendenza IP che rappresentano stili di vita di consumo spirituale personalizzati e diversificati, rappresentati da Bubble Mart, X11 e TOP TOY.

In senso lato, le tendenze nazionali possono essere nuovi marchi di consumo locali o vecchi marchi ringiovaniti con nuova vitalità. L’elenco mostra che i cinque principali marchi di moda cinesi classici sono Huawei, BYD, Li Ning, Kweichow Moutai e Chow Tai Fook.

"I marchi classici possono essere definiti i 'padrini delle tendenze nazionali'." Hurun ha affermato che i marchi d'oro si concentrano sul percorso del "co-branding IP" e i marchi di liquori sono bravi nell'integrazione e nell'innovazione.

Ad esempio, il cocktail innovativo "Wugu Roni" di Wuliangye ha creato un nuovo paradigma di fusione orientale e occidentale di liquori e cocktail cinesi.

Dal punto di vista dell'influenza sociale, l'elenco esamina principalmente la diffusione e il volume di discussioni del marchio sui principali social media come Weibo, WeChat, Xiaohongshu e Douyin, nonché sull'indice di ricerca Baidu. I marchi più importanti includono Huawei, BYD, OPPO , e Guyu aspetta.

Eccezionale nel settore alimentare e delle bevande

"Ciò che mi sorprende è che tra i 100 principali marchi di moda nazionali, l'industria alimentare e delle bevande e quella chimica quotidiana contribuiscono di più, non l'industria dell'abbigliamento nel senso tradizionale del termine. Questa è la differenza più grande tra i marchi di moda nazionali cinesi e i marchi di moda americani. "Ha menzionato Hurun.

L'elenco mostra che ci sono 24 marchi nel settore alimentare e delle bevande, tra cui Yili, Chabaidao, Wanglaoji, Naixue Tea, Bestore, Guangming, Three Squirrels, Yanjin Shop, ecc.

Il grande consumo è un settore rappresentativo praticato da Guochao. L'elenco mostra che le grandi industrie di consumo innovano i prodotti su questa base incorporando elementi culturali tradizionali. L'esempio più tipico è il co-branding transfrontaliero di marchi con vantaggi diversi.

A giudicare dalle aree in cui sono attivi i marchi di moda nazionali, il 30% dei marchi della lista sono concentrati nel Guangdong, tra cui BYD, Huawei, Honor, Wong Lo Kat, Naixue Tea, ecc.

Hurun ritiene che ciò dimostri la forza produttiva complessiva e l'innovazione del Guangdong e della Greater Bay Area di Guangdong-Hong Kong-Macao, nonché la sua capacità leader nel promuovere lo sviluppo dei marchi di moda nazionali.

Per il successo dei marchi di moda nazionali sono necessari tre fattori

Hurun ritiene che un marchio di moda nazionale di successo debba essere supportato da tre fattori chiave, vale a dire la cultura locale o il patrimonio tecnologico, l'hard power del marchio per dimostrare la fiducia della Cina e la capacità di attrarre giovani consumatori.

A questo proposito, l'Hurun Research Institute divide Guochao in due categorie: il settore dei beni di consumo in rapida evoluzione e il settore dell'hard technology.

Nel campo dei beni di largo consumo, si chiama tendenza nazionale culturale, che può essere intesa come empowerment culturale, che si riferisce all'integrazione di simboli, modelli, tecniche, ecc. della cultura tradizionale cinese in prodotti e marchi, in modo che la cultura tradizionale possa irradiarsi nuova vitalità. Ad esempio, il tè, i ventiquattro termini solari, l'opera di Pechino, il ritaglio della carta e altri elementi del patrimonio culturale immateriale delle Nazioni Unite e degli elementi del patrimonio culturale immateriale a livello nazionale.

Nel campo della scienza e della tecnologia, si chiama tendenza nazionale della scienza e della tecnologia, che può essere intesa come empowerment tecnologico e si riferisce alla tecnologia cinese unica. Ad esempio, i chip sviluppati internamente e i nuovi veicoli energetici rappresentano le nuove forze produttive della Cina e guidano lo sviluppo del settore.

L'elenco mostra che in termini di innovazione delle tendenze nazionali, i primi cinque marchi includono i marchi di tendenza culturale e nazionale Heytea, Bawang Chaji e il marchio di tendenza tecnologica e nazionale Li Auto.

Redattore: Capitano

Recensione: Chen Mo‍‍

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