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중국펀드뉴스 기자가 이 소식을 들었습니다.

7월 23일 '2024 심천옌텐구·호룬 전국 패션 브랜드 100대 리스트'가 발표됐다. Kweichow Moutai, Huawei 및 Wuliangye는 가장 가치 있는 3대 국가 패션 브랜드로 선정되었습니다. 그 중 Kweichow Moutai의 기업 가치는 2조 1200억 위안에 달해 다른 기업을 훨씬 능가합니다.

상무부는 2024년을 '소비 진흥의 해'로 지정하고, 정책 방안에 '국산품과 패션제품' 소비 촉진을 언급했다. 추산에 따르면 중국 국가 조수경제 시장 규모는 2023년 2조500억 위안에 달했고, 2028년에는 3조 위안을 넘어설 것으로 예상된다.

샤오미(Xiaomi), 신흥 국가 패션 브랜드 1위에 올라

10대 신흥 국민 패션 브랜드 중에는 샤오미(Xiaomi), 버블마트(Bubble Mart), 아이디얼(Ideal), 프로야(Proya), 차바이도(Chabaido) 등이 있고, 그 뒤를 잇는 기업은 모두 상장 기업이다.

"Xiaomi는 젊은 소비자를 위한 성공적인 혁신 사례입니다." 후룬리포트 회장 겸 최고연구책임자(CRO)에 따르면 올해 3월 샤오미 오토 출시는 가전 분야에서 자동차 분야로 크로스오버하는 획기적인 사건이 됐다. 이를 통해 샤오미 브랜드는 시장 평판을 얻었고, 트래픽 축적, 자본 시장 접근 및 소비자 인지도 확보.

신흥 국가 패션 브랜드는 사람들의 라이프 스타일과 소비 습관을 변화시키고 있습니다. 이번 리스트에는 버블마트, 엑스텐(X11), 탑토이(TOY TOY)로 대표되는 개인화되고 다양한 정신적 소비 라이프스타일을 대표하는 IP 트렌디 토이 등 소비자에게 감성적 가치를 제공하는 신흥 국민 패션 브랜드가 소개된다.

넓은 의미에서 국가 트렌드는 새로운 지역 소비자 브랜드일 수도 있고, 새로운 활력으로 되살아난 오래된 브랜드일 수도 있습니다. 목록에 따르면 중국 고전 패션 브랜드 상위 5개는 Huawei, BYD, Li Ning, Kweichow Moutai 및 Chow Tai Fook입니다.

"클래식 브랜드는 '국가 트렌드의 대부'라고 할 수 있습니다." Hurun은 골드 브랜드는 'IP 공동 브랜딩' 트랙에 중점을 두고 있으며 주류 브랜드는 통합과 혁신에 능숙하다고 말했습니다.

예를 들어, Wuliangye의 혁신적인 제품인 "Wugu Roni" 칵테일은 중국 술과 칵테일의 동서양 융합의 새로운 패러다임을 창조했습니다.

사회적 영향력 측면에서 이 목록은 주로 Weibo, WeChat, Xiaohongshu, Douyin 등 주류 소셜 미디어에서의 브랜드 확산 및 토론량과 Baidu 검색 지수를 조사하며 상위 브랜드에는 Huawei, BYD, OPPO가 포함됩니다. , 그리고 Guyu는 기다려요.

식품 및 음료 산업 우수

"저를 놀라게 한 것은 100대 국가 패션 브랜드 중 식품과 음료, 생활 화학 산업이 우리의 전통적인 이해에서 의류 산업이 아닌 가장 큰 기여를 하고 있다는 점입니다. 이것이 중국 국가 패션 브랜드와 미국 패션 브랜드의 가장 큰 차이점입니다. "라고 후룬이 언급했다.

목록에는 Yili, Chabaidao, Wanglaoji, Naixue Tea, Bestore, Guangming, Three Squirrels, Yanjin Shop 등 24개 식품 및 음료 업계 브랜드가 포함되어 있습니다.

대소비는 궈차오가 실천하는 대표적인 산업이다. 이 목록은 대규모 소비 산업이 전통적인 문화 요소를 통합하여 이를 기반으로 제품을 혁신하고 있음을 보여줍니다. 가장 일반적인 예는 다양한 장점을 지닌 브랜드의 국경 간 공동 브랜딩입니다.

국가 패션 브랜드가 활동하는 지역으로 볼 때 BYD, Huawei, Honor, Wong Lo Kat, Naixue Tea 등을 포함하여 목록에 있는 브랜드의 30%가 광둥에 집중되어 있습니다.

Hurun은 이것이 광둥 및 광둥-홍콩-마카오 대만 지역의 전반적인 제조 역량과 혁신뿐만 아니라 국가 패션 브랜드의 발전을 촉진하는 선도적인 능력을 입증한다고 믿습니다.

국민패션브랜드의 성공에는 세 가지 요소가 필요하다

Hurun은 성공적인 국가 패션 브랜드가 세 가지 핵심 요소, 즉 현지 문화 또는 기술 유산, 중국의 자신감을 보여줄 수 있는 브랜드 자체의 하드 파워, 젊은 소비자를 유치할 수 있는 능력에 의해 뒷받침되어야 한다고 믿습니다.

이와 관련하여 Hurun 연구소는 Guochao를 빠르게 변화하는 소비재 분야와 하드 기술 분야의 두 가지 범주로 나눕니다.

FMCG 분야에서는 문화국가적 추세라고 하는데, 이는 문화적 임파워먼트(Cultural Empowerment)로 이해될 수 있으며, 중국 전통문화의 상징, 패턴, 기법 등을 제품과 브랜드에 통합하여 전통문화가 발산될 수 있도록 하는 것을 말한다. 새로운 활력. 예를 들어 차, 24절기, 경극, 종이 공예 등 유엔 무형문화유산과 국가급 무형문화유산 요소 등이 있다.

하드과학기술 분야에서는 과학기술의 국가적 추세라고 하며 이는 기술적 역량 강화로 이해될 수 있으며 중국 고유의 기술을 가리킨다. 예를 들어, 자체 개발한 칩과 신에너지 차량은 중국의 새로운 생산력을 대표하고 산업 발전을 선도합니다.

목록에 따르면 국가 트렌드 혁신 측면에서 상위 5대 브랜드에는 문화 및 국가 트렌드 브랜드 Heytea, Bawang Chaji, 기술 및 국가 트렌드 브랜드 Li Auto가 포함됩니다.

편집자: 선장

검토: 첸 모‍‍

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