Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Ο δημοσιογράφος του China Fund News το άκουσε αυτό

Στις 23 Ιουλίου, κυκλοφόρησε η «Λίστα 100 κορυφαίων επωνυμιών μόδας 2024 Shenzhen Yantian District·Hurun National Fashion Brands Top 100». Οι Kweichow Moutai, Huawei και Wuliangye αναφέρονται ως οι τρεις πιο πολύτιμες εθνικές μάρκες μόδας. Μεταξύ αυτών, η επιχειρηματική αξία του Kweichow Moutai φτάνει τα 2,12 τρισεκατομμύρια γιουάν, ξεπερνώντας κατά πολύ άλλες εταιρείες.

Το Υπουργείο Εμπορίου έχει ορίσει το 2024 ως «Έτος Προώθησης της Κατανάλωσης» και τα μέτρα πολιτικής που αναφέρονται για την προώθηση της κατανάλωσης «εγχώριων προϊόντων και προϊόντων μόδας». Σύμφωνα με εκτιμήσεις, το μέγεθος της αγοράς της εθνικής οικονομίας της παλίρροιας της Κίνας έφτασε τα 2,05 τρισεκατομμύρια γιουάν το 2023 και αναμένεται να ξεπεράσει τα 3 τρισεκατομμύρια γιουάν το 2028.

Η Xiaomi γίνεται η νούμερο ένα αναδυόμενη εθνική μάρκα μόδας

Μεταξύ των δέκα κορυφαίων αναδυόμενων εθνικών εμπορικών σημάτων μόδας, υπάρχουν οι Xiaomi, Bubble Mart, Ideal, Proya, Chabaido κ.λπ., και οι εταιρείες πίσω από αυτές είναι όλες εισηγμένες εταιρείες.

«Η Xiaomi είναι ένα επιτυχημένο παράδειγμα καινοτομίας για νέους καταναλωτές». Σύμφωνα με τον Hurun Report, Πρόεδρο και Διευθυντή Έρευνας της Hurun Report, η κυκλοφορία του Xiaomi Auto τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους έγινε ένα γεγονός ορόσημο στο crossover του από τον τομέα των ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης στον τομέα του αυτοκινήτου Μέσω αυτού, η μάρκα Xiaomi κέρδισε τη φήμη της αγοράς συσσώρευση κίνησης και απέκτησε πρόσβαση στην κεφαλαιαγορά και την αναγνώριση των καταναλωτών.

Οι αναδυόμενες εθνικές μάρκες μόδας αλλάζουν τον τρόπο ζωής και τις καταναλωτικές συνήθειες των ανθρώπων. Η λίστα παρουσιάζει τις αναδυόμενες εθνικές μάρκες μόδας που προσφέρουν στους καταναλωτές συναισθηματική αξία, συμπεριλαμβανομένων των μοντέρνων παιχνιδιών IP που αντιπροσωπεύουν εξατομικευμένους και διαφοροποιημένους τρόπους ζωής πνευματικής κατανάλωσης, που αντιπροσωπεύονται από τις Bubble Mart, X11 και TOP TOY.

Με μια ευρεία έννοια, οι εθνικές τάσεις μπορεί να είναι νέες τοπικές μάρκες καταναλωτών ή παλιές μάρκες ανανεωμένες με νέα ζωτικότητα. Η λίστα δείχνει ότι οι πέντε κορυφαίες κλασικές κινεζικές μάρκες μόδας είναι οι Huawei, BYD, Li Ning, Kweichow Moutai και Chow Tai Fook.

«Οι κλασικές μάρκες μπορούν να ονομαστούν «νονοί των εθνικών τάσεων», είπε ο Hurun ότι οι μάρκες χρυσού επικεντρώνονται στην «συνεργασία IP» και οι μάρκες ποτών είναι καλές στην ενοποίηση και την καινοτομία.

Για παράδειγμα, το καινοτόμο κοκτέιλ «Wugu Roni» της Wuliangye δημιούργησε ένα νέο παράδειγμα ανατολικής και δυτικής συγχώνευσης κινέζικου ποτού και κοκτέιλ.

Από την άποψη της κοινωνικής επιρροής, η λίστα εξετάζει κυρίως τη διάδοση και τον όγκο συζητήσεων της επωνυμίας στα κύρια μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Weibo, το WeChat, το Xiaohongshu και το Douyin, καθώς και ο δείκτης αναζήτησης Baidu , και ο Γκουιού περίμενε.

Εξαιρετικός κλάδος Τροφίμων και Ποτών

"Αυτό που με εκπλήσσει είναι ότι μεταξύ των κορυφαίων 100 εθνικών επωνυμιών μόδας, οι βιομηχανίες τροφίμων και ποτών και καθημερινών χημικών συνεισφέρουν τα περισσότερα, όχι η βιομηχανία ένδυσης σύμφωνα με την παραδοσιακή μας αντίληψη. Αυτή είναι η μεγαλύτερη διαφορά μεταξύ των εθνικών επωνυμιών μόδας της Κίνας και των αμερικανικών επωνυμιών μόδας. " ανέφερε ο Χουρούν.

Η λίστα δείχνει ότι υπάρχουν 24 μάρκες στη βιομηχανία τροφίμων και ποτών στη λίστα, συμπεριλαμβανομένων των Yili, Chabaidao, Wanglaoji, Naixue Tea, Bestore, Guangming, Three Squirrels, Yanjin Shop κ.λπ.

Η μεγάλη κατανάλωση είναι μια αντιπροσωπευτική βιομηχανία που ασκεί η Guochao. Ο κατάλογος δείχνει ότι οι μεγάλες καταναλωτικές βιομηχανίες καινοτομούν προϊόντα σε αυτή τη βάση ενσωματώνοντας παραδοσιακά πολιτιστικά στοιχεία. Το πιο χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η διασυνοριακή συνεργασία εμπορικών σημάτων με διαφορετικά πλεονεκτήματα.

Κρίνοντας από τις περιοχές όπου δραστηριοποιούνται εθνικές μάρκες μόδας, το 30% των εμπορικών σημάτων της λίστας συγκεντρώνεται στο Γκουανγκντόνγκ, συμπεριλαμβανομένων των BYD, Huawei, Honor, Wong Lo Kat, Naixue Tea κ.λπ.

Η Hurun πιστεύει ότι αυτό καταδεικνύει τη συνολική κατασκευαστική δύναμη και την καινοτομία του Guangdong και του Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area, καθώς και την ηγετική του ικανότητα να προωθεί την ανάπτυξη εθνικών εμπορικών σημάτων μόδας.

Τρεις παράγοντες χρειάζονται για την επιτυχία των εθνικών brands μόδας

Η Hurun πιστεύει ότι μια επιτυχημένη εθνική επωνυμία μόδας πρέπει να υποστηρίζεται από τρεις βασικούς παράγοντες, δηλαδή την τοπική κουλτούρα ή την τεχνολογική κληρονομιά, τη σκληρή δύναμη της μάρκας να επιδεικνύει την εμπιστοσύνη της Κίνας και την ικανότητα να προσελκύει νέους καταναλωτές.

Από αυτή την άποψη, το Ερευνητικό Ινστιτούτο Hurun χωρίζει το Guochao σε δύο κατηγορίες: τομέας ταχείας κίνησης καταναλωτικών αγαθών και τομέας σκληρής τεχνολογίας.

Στον τομέα του FMCG, ονομάζεται πολιτιστική εθνική τάση, η οποία μπορεί να γίνει κατανοητή ως πολιτιστική ενδυνάμωση, η οποία αναφέρεται στην ενσωμάτωση συμβόλων, μοτίβων, τεχνικών κ.λπ. της κινεζικής παραδοσιακής κουλτούρας σε προϊόντα και επωνυμίες, έτσι ώστε ο παραδοσιακός πολιτισμός να μπορεί να εκπέμπει νέα ζωτικότητα. Για παράδειγμα, το τσάι, οι εικοσιτέσσερις ηλιακοί όροι, η όπερα του Πεκίνου, η χαρτοκοπτική και άλλα στοιχεία άυλης πολιτιστικής κληρονομιάς των Ηνωμένων Εθνών και στοιχεία άυλης πολιτιστικής κληρονομιάς σε εθνικό επίπεδο.

Στον τομέα της σκληρής επιστήμης και τεχνολογίας, ονομάζεται η εθνική τάση της επιστήμης και της τεχνολογίας, η οποία μπορεί να γίνει κατανοητή ως τεχνολογική ενδυνάμωση και αναφέρεται στη μοναδική κινεζική τεχνολογία. Για παράδειγμα, τα αυτοαναπτυγμένα τσιπ και τα νέα ενεργειακά οχήματα αντιπροσωπεύουν τις νέες παραγωγικές δυνάμεις της Κίνας και οδηγούν την ανάπτυξη του κλάδου.

Η λίστα δείχνει ότι όσον αφορά την καινοτομία σε εθνικές τάσεις, οι πέντε κορυφαίες μάρκες περιλαμβάνουν τις πολιτιστικές και εθνικές μάρκες τάσης Heytea, Bawang Chaji και την τεχνολογική και εθνική μάρκα τάσης Li Auto.

Επιμέλεια: Λοχαγός

Κριτική: Chen Mo‍‍‍

Σημείωση πνευματικών δικαιωμάτων

Το "China Fund News" κατέχει τα πνευματικά δικαιώματα για το αρχικό περιεχόμενο που δημοσιεύεται σε αυτήν την πλατφόρμα Απαγορεύεται η επανέκδοση χωρίς εξουσιοδότηση, διαφορετικά θα επιδιωχθεί νομική ευθύνη.

Υπεύθυνος επικοινωνίας για εξουσιοδοτημένη συνεργασία ανατύπωσης: κ. Yu (Τηλ: 0755-82468670)