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Der Reporter von China Fund News hat das gehört

Am 23. Juli wurde die „2024 Shenzhen Yantian District·Hurun National Fashion Brands Top 100 List“ veröffentlicht. Kweichow Moutai, Huawei und Wuliangye werden als die drei wertvollsten nationalen Modemarken aufgeführt. Unter ihnen erreicht der Unternehmenswert von Kweichow Moutai 2,12 Billionen Yuan und übertrifft damit den Wert anderer Unternehmen bei weitem.

Das Handelsministerium hat das Jahr 2024 zum „Jahr der Konsumförderung“ erklärt und die genannten politischen Maßnahmen zur Förderung des Konsums von „inländischen Produkten und modischen Produkten“ genannt. Schätzungen zufolge hat die Marktgröße der nationalen Gezeitenwirtschaft Chinas im Jahr 2023 2,05 Billionen Yuan erreicht und wird im Jahr 2028 voraussichtlich 3 Billionen Yuan überschreiten.

Xiaomi wird zur aufstrebenden nationalen Modemarke Nummer eins

Zu den zehn aufstrebenden nationalen Modemarken zählen Xiaomi, Bubble Mart, Ideal, Proya, Chabaido usw., und die Unternehmen dahinter sind allesamt börsennotierte Unternehmen.

„Xiaomi ist ein gelungenes Beispiel für Innovation für junge Verbraucher.“ Laut Hurun Report, Vorsitzender und Chief Research Officer von Hurun Report, wurde die Einführung von Xiaomi Auto im März dieses Jahres zu einem Meilenstein beim Übergang vom Unterhaltungselektronikbereich zum Automobilbereich. Dadurch erlangte die Marke Xiaomi einen guten Ruf auf dem Markt Verkehrsanhäufung, Zugang zum Kapitalmarkt und Anerkennung bei den Verbrauchern.

Aufstrebende nationale Modemarken verändern den Lebensstil und die Konsumgewohnheiten der Menschen. Die Liste stellt aufstrebende nationale Modemarken vor, die den Verbrauchern einen emotionalen Mehrwert bieten, darunter trendige IP-Spielzeuge, die personalisierte und abwechslungsreiche spirituelle Konsumlebensweisen repräsentieren, vertreten durch Bubble Mart, X11 und TOP TOY.

Im weitesten Sinne können nationale Trends neue lokale Verbrauchermarken oder alte Marken sein, die mit neuer Vitalität verjüngt werden. Die Liste zeigt, dass die fünf besten klassischen chinesischen Modemarken Huawei, BYD, Li Ning, Kweichow Moutai und Chow Tai Fook sind.

„Klassische Marken können als ‚Paten nationaler Trends‘ bezeichnet werden.“ Hurun sagte, dass sich Goldmarken auf den „IP-Co-Branding“-Bereich konzentrieren und Spirituosenmarken gut in Integration und Innovation seien.

Beispielsweise schuf Wuliangyes innovatives Cocktailprodukt „Wugu Roni“ ein neues Paradigma der östlichen und westlichen Verschmelzung chinesischer Spirituosen und Cocktails.

Unter dem Gesichtspunkt des sozialen Einflusses untersucht die Liste hauptsächlich die Verbreitung und das Diskussionsvolumen der Marke in den Mainstream-Social-Media-Medien wie Weibo, WeChat, Xiaohongshu und Douyin sowie im Baidu-Suchindex. Zu den am besten bewerteten Marken gehören Huawei, BYD und OPPO , und Guyu warten.

Hervorragende Lebensmittel- und Getränkeindustrie

„Was mich überrascht, ist, dass unter den Top 100 der nationalen Modemarken die Lebensmittel- und Getränkeindustrie sowie die chemische Industrie den größten Beitrag leisten und nicht die Bekleidungsindustrie in unserem traditionellen Verständnis. Das ist der größte Unterschied zwischen Chinas nationalen Modemarken und amerikanischen Modemarken.“ " Hurun erwähnte.

Die Liste zeigt, dass 24 Marken der Lebensmittel- und Getränkeindustrie auf der Liste stehen, darunter Yili, Chabaidao, Wanglaoji, Naixue Tea, Bestore, Guangming, Three Squirrels, Yanjin Shop usw.

Der Großverbrauch ist ein repräsentativer Industriezweig von Guochao. Die Liste zeigt, dass große Konsumgüterindustrien auf dieser Grundlage innovative Produkte entwickeln, indem sie traditionelle kulturelle Elemente integrieren. Das typischste Beispiel ist das grenzüberschreitende Co-Branding von Marken mit unterschiedlichen Vorteilen.

Gemessen an den Bereichen, in denen nationale Modemarken aktiv sind, sind 30 % der Marken auf der Liste in Guangdong konzentriert, darunter BYD, Huawei, Honor, Wong Lo Kat, Naixue Tea usw.

Hurun glaubt, dass dies die allgemeine Produktionsstärke und Innovation von Guangdong und der Guangdong-Hong Kong-Macao Greater Bay Area sowie seine führende Fähigkeit zur Förderung der Entwicklung nationaler Modemarken zeigt.

Für den Erfolg nationaler Modemarken sind drei Faktoren erforderlich

Hurun glaubt, dass eine erfolgreiche nationale Modemarke von drei Schlüsselfaktoren getragen werden muss, nämlich der lokalen Kultur oder dem technologischen Erbe, der starken Kraft der Marke, Chinas Selbstvertrauen zu demonstrieren, und der Fähigkeit, junge Verbraucher anzuziehen.

In diesem Zusammenhang unterteilt das Hurun Research Institute Guochao in zwei Kategorien: den Bereich der schnelllebigen Konsumgüter und den Bereich der harten Technologie.

Im FMCG-Bereich spricht man von einem kulturellen nationalen Trend, der als kulturelle Ermächtigung verstanden werden kann, was sich auf die Integration der Symbole, Muster, Techniken usw. der traditionellen chinesischen Kultur in Produkte und Marken bezieht, damit die traditionelle Kultur strahlen kann neue Lebenskraft. Zum Beispiel Tee, die vierundzwanzig Sonnenbegriffe, Peking-Oper, Scherenschnitt und andere Elemente des immateriellen Kulturerbes der Vereinten Nationen und des immateriellen Kulturerbes auf nationaler Ebene.

Im Bereich der harten Wissenschaft und Technologie wird dies als nationaler Trend der Wissenschaft und Technologie bezeichnet, der als technologische Ermächtigung verstanden werden kann und sich auf einzigartige chinesische Technologie bezieht. Selbstentwickelte Chips und neue Energiefahrzeuge stellen beispielsweise Chinas neue Produktivkräfte dar und sind Vorreiter bei der Entwicklung der Branche.

Die Liste zeigt, dass zu den Top-5-Marken im Hinblick auf nationale Trendinnovationen die kulturellen und nationalen Trendmarken Heytea, Bawang Chaji und die technologische und nationale Trendmarke Li Auto gehören.

Herausgeber: Kapitän

Rezension: Chen Mo‍‍

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