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中国基金ニュースの記者がこれを聞いた

7月23日、「2024年深セン塩田区・胡潤国民ファッションブランドトップ100リスト」が発表された。 Kweichow Moutai、Huawei、Wuliangye は、最も価値のある国民的ファッション ブランドのトップ 3 に挙げられています。中でも貴州茅台の企業価値は2兆1200億元に達し、他の企業を大きく上回っている。

商務省は2024年を「消費促進年」と定めており、政策措置には「国産品と流行品」の消費促進が盛り込まれている。推計によると、中国の国潮経済の市場規模は2023年に2兆0500億元に達し、2028年には3兆元を超えると予想されている。

Xiaomi、ナンバーワンの新興国民的ファッションブランドに

新興国民的ファッションブランドのトップ10には、Xiaomi、Bubble Mart、Ideal、Proya、Chabaidoなどがあり、それらを支えている企業はすべて上場企業です。

「Xiaomi は若い消費者にとってイノベーションの成功例です。」 Hurun Report の会長兼最高研究責任者である Hurun Report 氏によると、今年 3 月の Xiaomi Auto の発売は、家電分野から自動車分野へのクロスオーバーにおける画期的な出来事となり、これを通じて Xiaomi ブランドは市場での評判を獲得し、トラフィックの蓄積、資本市場へのアクセスと消費者の認知を獲得しました。

新興国民的ファッションブランドは人々のライフスタイルや消費習慣を変えています。このリストでは、Bubble Mart、X11、TOP TOYに代表される、パーソナライズされ多様化する精神的な消費ライフスタイルを表現するIPトレンディ玩具など、消費者に感情的価値を提供する新興国民的ファッションブランドを紹介しています。

広い意味で、全国的なトレンドは、新しい地元の消費者ブランド、または新しい活力で若返った古いブランドである可能性があります。このリストによると、中国の伝統的なファッション ブランドのトップ 5 は、Huawei、BYD、Li Ning、Kweichow Moutai、Chow Tai Fook です。

「クラシックブランドは『国家トレンドのゴッドファーザー』と呼ぶことができる。」とフルン氏は、ゴールドブランドは「IP共同ブランディング」トラックに焦点を当てており、酒類ブランドは統合と革新に長けていると述べた。

たとえば、五梁業の革新的な製品「五谷老尼」カクテルは、中国酒とカクテルの東洋と西洋の融合という新しいパラダイムを生み出しました。

社会的影響力の観点から、このリストは主に、Weibo、WeChat、Xiaohongshu、Douyin などの主流ソーシャル メディアでのブランドの拡散と議論量、および Baidu の検索インデックスを調査しています。上位にランクされたブランドには、Huawei、BYD、OPPO が含まれます。 、そしてグユは待ってください。

食品および飲料業界の優秀性

「私が驚いたのは、トップ100の国民的ファッションブランドの中で、私たちの伝統的な理解では衣料品業界ではなく、食品・飲料と日用化学品産業が最も貢献しているということです。これが中国の国民的ファッションブランドとアメリカのファッションブランドの最大の違いです。」 」とフルンは言いました。

リストによると、伊利、茶白島、王老吉、内雪茶、ベストア、光明、三リス、延津店などを含む飲食業界の24ブランドがリストに名を連ねている。

大消費は国超が実践する代表的な産業である。このリストは、大規模な消費者産業が伝統的な文化的要素を取り入れて、これに基づいて製品を革新していることを示しています。最も典型的な例は、異なる利点を持つブランドの国境を越えた共同ブランド化です。

国民的ファッションブランドが活動している地域から判断すると、BYD、Huawei、Honor、Wong Lo Kat、Naixue Teaなど、リストに掲載されたブランドの30％が広東省に集中しています。

胡潤は、これが広東省と広東・香港・マカオ大湾区の全体的な製造力と革新性、そして国民的ファッションブランドの発展を促進する主導的な能力を証明していると信じている。

国民的ファッションブランドの成功には3つの要素が必要

胡潤氏は、国民的ファッションブランドの成功には、地元の文化や技術遺産、中国の信頼を示すブランド自身のハードパワー、そして若い消費者を惹きつける能力という3つの重要な要素によって支えられる必要があると考えている。

この点に関して、胡潤研究所は国超を2つのカテゴリーに分けています：動きの速い消費財分野とハードテクノロジー分野です。

日用消費財の分野では、これは文化国家動向と呼ばれ、文化的エンパワーメントとして理解できます。これは、中国の伝統文化のシンボル、パターン、技術などを製品やブランドに統合して、伝統文化を放射することを指します。新たな活力。例えば、お茶、二十四節気、京劇、切り紙などの国連無形文化遺産や国家レベルの無形文化遺産の要素です。

ハード科学技術の分野では、科学技術の国家動向と呼ばれ、技術的エンパワーメントとして理解でき、中国独自の技術を指します。たとえば、自社開発のチップや新エネルギー車は中国の新たな生産力を代表し、業界の発展をリードしています。

このリストによると、国家トレンドの革新という点では、文化的および国家トレンドのブランドであるHeytea、Bawang Chaji、技術および国家トレンドのブランドであるLi Autoが上位5ブランドに含まれています。

編集者：キャプテン

レビュー: チェン・モー

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