berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Reporter China Fund News mendengar hal ini

Pada tanggal 23 Juli, "Daftar 100 Merek Fesyen Nasional Hurun Distrik Yantian Shenzhen 2024" dirilis. Kweichow Moutai, Huawei, dan Wuliangye tercatat sebagai tiga merek fesyen nasional paling bernilai. Diantaranya, nilai perusahaan Kweichow Moutai mencapai 2,12 triliun yuan, jauh melebihi perusahaan lain.

Kementerian Perdagangan telah menetapkan tahun 2024 sebagai "Tahun Promosi Konsumsi", dan langkah-langkah kebijakan menyebutkan peningkatan konsumsi "produk dalam negeri dan produk modis". Menurut perkiraan, ukuran pasar perekonomian pasang surut nasional Tiongkok telah mencapai 2,05 triliun yuan pada tahun 2023, dan diperkirakan akan melebihi 3 triliun yuan pada tahun 2028.

Xiaomi menjadi merek fesyen nasional nomor satu yang sedang berkembang

Di antara sepuluh besar merek fesyen nasional yang sedang berkembang, ada Xiaomi, Bubble Mart, Ideal, Proya, Chabaido, dll., dan perusahaan di belakangnya semuanya adalah perusahaan tercatat.

“Xiaomi adalah contoh sukses inovasi bagi konsumen muda.” Menurut Hurun Report, Ketua dan Chief Research Officer Hurun Report, peluncuran Xiaomi Auto pada bulan Maret tahun ini menjadi tonggak sejarah dalam peralihannya dari bidang elektronik konsumen ke bidang otomotif akumulasi lalu lintas, dan memperoleh akses ke pasar modal dan pengakuan Konsumen.

Merek fesyen nasional yang sedang berkembang mengubah gaya hidup dan kebiasaan konsumsi masyarakat. Daftar ini memperkenalkan merek fesyen nasional baru yang memberikan nilai emosional kepada konsumen, termasuk mainan trendi IP yang mewakili gaya hidup konsumsi spiritual yang dipersonalisasi dan beragam, yang diwakili oleh Bubble Mart, X11 dan TOP TOY.

Dalam arti luas, tren nasional dapat berupa merek konsumen lokal yang baru, atau merek lama yang diremajakan dengan vitalitas baru. Daftar tersebut menunjukkan bahwa lima merek fesyen klasik Tiongkok teratas adalah Huawei, BYD, Li Ning, Kweichow Moutai, dan Chow Tai Fook.

"Merek-merek klasik dapat disebut sebagai 'bapak baptis tren nasional'." Hurun mengatakan bahwa merek-merek emas fokus pada jalur "co-branding IP", dan merek-merek minuman keras pandai dalam integrasi dan inovasi.

Misalnya, produk inovatif Wuliangye, koktail "Wugu Roni", menciptakan paradigma baru perpaduan minuman keras dan koktail Tiongkok Timur dan Barat.

Dari perspektif pengaruh sosial, daftar ini terutama mengkaji penyebaran dan volume diskusi merek tersebut di media sosial arus utama seperti Weibo, WeChat, Xiaohongshu, dan Douyin, serta indeks pencarian Baidu. Merek-merek dengan peringkat teratas termasuk Huawei, BYD, dan OPPO , dan Guyu tunggu.

Industri Makanan dan Minuman Berprestasi

“Yang mengejutkan saya adalah bahwa di antara 100 merek fesyen nasional teratas, industri makanan dan minuman serta bahan kimia sehari-hari memberikan kontribusi paling besar, bukan industri pakaian dalam pemahaman tradisional kita. Inilah perbedaan terbesar antara merek fesyen nasional Tiongkok dan merek fesyen Amerika. kata Hurun.

Daftar tersebut menunjukkan bahwa terdapat 24 merek industri makanan dan minuman yang masuk dalam daftar tersebut, antara lain Yili, Chabaidao, Wanglaoji, Naixue Tea, Bestore, Guangming, Three Squirrels, Yanjin Shop, dll.

Konsumsi besar adalah industri representatif yang dilakukan oleh Guochao. Daftar tersebut menunjukkan bahwa industri konsumen besar melakukan inovasi produk atas dasar ini dengan memasukkan unsur-unsur budaya tradisional. Contoh yang paling umum adalah co-branding merek lintas negara dengan berbagai keunggulan.

Dilihat dari wilayah aktivitas merek fesyen nasional, 30% merek dalam daftar terkonsentrasi di Guangdong, termasuk BYD, Huawei, Honor, Wong Lo Kat, Naixue Tea, dll.

Hurun percaya bahwa hal ini menunjukkan kekuatan manufaktur dan inovasi Guangdong dan Greater Bay Area Guangdong-Hong Kong-Macao secara keseluruhan, serta kemampuan terdepannya dalam mendorong pengembangan merek fesyen nasional.

Ada tiga faktor yang diperlukan untuk suksesnya merek fesyen nasional

Hurun meyakini kesuksesan merek fesyen nasional perlu didukung oleh tiga faktor utama, yaitu budaya lokal atau warisan teknologi, kekuatan merek itu sendiri untuk menunjukkan kepercayaan Tiongkok, dan kemampuan menarik konsumen muda.

Dalam hal ini, Hurun Research Institute membagi Guochao menjadi dua kategori: bidang barang konsumen yang bergerak cepat dan bidang teknologi keras.

Dalam bidang FMCG disebut dengan budaya nasional trend yang dapat dipahami sebagai pemberdayaan budaya, yang mengacu pada pengintegrasian simbol, pola, teknik, dan lain-lain budaya tradisional Tiongkok ke dalam produk dan merek, sehingga budaya tradisional dapat terpancar. vitalitas baru. Misalnya teh, dua puluh empat istilah matahari, opera Peking, pemotongan kertas dan warisan budaya takbenda PBB lainnya serta elemen warisan budaya takbenda tingkat nasional.

Dalam bidang iptek keras disebut tren nasional iptek yang dapat dipahami sebagai pemberdayaan teknologi dan mengacu pada teknologi khas Tiongkok. Misalnya, chip yang dikembangkan sendiri dan kendaraan energi baru mewakili kekuatan produktif baru Tiongkok dan memimpin perkembangan industri ini.

Daftar tersebut menunjukkan bahwa dalam hal inovasi tren nasional, lima merek teratas meliputi merek tren budaya dan nasional Heytea, Bawang Chaji, dan merek teknologi dan tren nasional Li Auto.

Editor: Kapten

Ulasan: Chen Mo‍‍

Pemberitahuan Hak Cipta

"China Fund News" memiliki hak cipta atas konten asli yang dipublikasikan di platform ini. Dilarang mencetak ulang tanpa izin, jika tidak, tanggung jawab hukum akan dikenakan.

Kontak person untuk kerjasama cetak ulang resmi : Bpk. Yu (Tel : 0755-82468670)