nouvelles

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Le journaliste de China Fund News a entendu ceci

Le 23 juillet, la « Liste des 100 meilleures marques nationales de mode du district de Shenzhen Yantian·Hurun 2024 » a été publiée. Kweichow Moutai, Huawei et Wuliangye figurent parmi les trois marques de mode nationales les plus valorisées. Parmi elles, la valeur de l’entreprise Kweichow Moutai atteint 2 120 milliards de yuans, dépassant de loin celle des autres entreprises.

Le ministère du Commerce a désigné 2024 comme « Année de promotion de la consommation », et les mesures politiques mentionnent la promotion de la consommation de « produits nationaux et de produits à la mode ». Selon les estimations, la taille du marché de l'économie nationale chinoise a atteint 2 050 milliards de yuans en 2023 et devrait dépasser 3 000 milliards de yuans en 2028.

Xiaomi devient la première marque de mode nationale émergente

Parmi les dix plus grandes marques de mode nationales émergentes, on trouve Xiaomi, Bubble Mart, Ideal, Proya, Chabaido, etc., et les sociétés derrière elles sont toutes des sociétés cotées.

"Xiaomi est un exemple réussi d'innovation pour les jeunes consommateurs." Selon Hurun Report, président et directeur de recherche de Hurun Report, le lancement de Xiaomi Auto en mars de cette année est devenu un événement marquant dans son passage du domaine de l'électronique grand public au domaine automobile. Grâce à cela, la marque Xiaomi a acquis une réputation sur le marché et. accumulation de trafic et accès au marché des capitaux et reconnaissance des consommateurs.

Les marques de mode nationales émergentes modifient les modes de vie et les habitudes de consommation des gens. La liste présente des marques de mode nationales émergentes qui offrent aux consommateurs une valeur émotionnelle, y compris des jouets à la mode IP qui représentent des modes de vie de consommation spirituelle personnalisés et diversifiés, représentés par Bubble Mart, X11 et TOP TOY.

Au sens large, les tendances nationales peuvent être de nouvelles marques de consommation locales ou d'anciennes marques rajeunies avec une nouvelle vitalité. La liste montre que les cinq plus grandes marques de mode chinoises classiques sont Huawei, BYD, Li Ning, Kweichow Moutai et Chow Tai Fook.

"Les marques classiques peuvent être qualifiées de 'parrains des tendances nationales'." Hurun a déclaré que les marques dorées se concentrent sur la piste du "co-branding IP", et que les marques d'alcool sont bonnes en matière d'intégration et d'innovation.

Par exemple, le cocktail innovant « Wugu Roni » de Wuliangye a créé un nouveau paradigme de fusion orientale et occidentale de liqueurs et de cocktails chinois.

Du point de vue de l'influence sociale, la liste examine principalement la diffusion et le volume de discussions de la marque sur les médias sociaux grand public tels que Weibo, WeChat, Xiaohongshu et Douyin, ainsi que l'index de recherche Baidu. Les marques les mieux classées incluent Huawei, BYD, OPPO. , et Guyu attends.

Industrie agroalimentaire exceptionnelle

« ce qui me surprend, c 'est que parmi les 100 plus grandes marques nationales de mode, ce sont les secteurs de l' alimentation, des boissons et des produits chimiques quotidiens qui contribuent le plus, et non pas l 'industrie de l' habillement au sens traditionnel du terme. C 'est la plus grande différence entre les marques de mode nationales chinoises et les marques de mode américaines. " Hurun a mentionné.

La liste montre qu'il y a 24 marques de l'industrie alimentaire et des boissons sur la liste, dont Yili, Chabaidao, Wanglaoji, Naixue Tea, Bestore, Guangming, Three Squirrels, Yanjin Shop, etc.

La grande consommation est une industrie représentative pratiquée par Guochao. La liste montre que les grandes industries de consommation innovent sur cette base en incorporant des éléments culturels traditionnels. L'exemple le plus typique est le co-marquage transfrontalier de marques présentant différents avantages.

À en juger par les zones où les marques nationales de mode sont actives, 30 % des marques de la liste sont concentrées dans le Guangdong, notamment BYD, Huawei, Honor, Wong Lo Kat, Naixue Tea, etc.

Hurun estime que cela démontre la force manufacturière globale et l'innovation du Guangdong et de la région de la Grande Baie Guangdong-Hong Kong-Macao, ainsi que sa capacité de premier plan à promouvoir le développement de marques de mode nationales.

Trois facteurs sont nécessaires au succès des marques de mode nationales

Hurun estime qu'une marque de mode nationale prospère doit être soutenue par trois facteurs clés, à savoir la culture locale ou l'héritage technologique, la puissance de la marque pour démontrer la confiance de la Chine et la capacité à attirer les jeunes consommateurs.

À cet égard, l'Institut de recherche Hurun divise Guochao en deux catégories : le domaine des biens de consommation à évolution rapide et le domaine des technologies dures.

Dans le domaine des produits de grande consommation, on parle de tendance culturelle nationale, qui peut être comprise comme l'autonomisation culturelle, qui fait référence à l'intégration des symboles, des modèles, des techniques, etc. de la culture traditionnelle chinoise dans les produits et les marques, afin que la culture traditionnelle puisse rayonner. une nouvelle vitalité. Par exemple, le thé, les vingt-quatre termes solaires, l'opéra de Pékin, le découpage de papier et d'autres éléments du patrimoine culturel immatériel des Nations Unies et des éléments du patrimoine culturel immatériel au niveau national.

Dans le domaine de la science et de la technologie dures, on parle de tendance nationale de la science et de la technologie, qui peut être comprise comme une autonomisation technologique et fait référence à une technologie chinoise unique. Par exemple, les puces auto-développées et les véhicules à énergie nouvelle représentent les nouvelles forces productives de la Chine et mènent le développement de l'industrie.

La liste montre qu'en termes d'innovation de tendance nationale, les cinq premières marques comprennent les marques de tendance culturelle et nationale Heytea, Bawang Chaji et la marque de tendance technologique et nationale Li Auto.

Editeur : Capitaine

Critique : Chen Mo‍‍

Copyright

"China Fund News" détient les droits d'auteur sur le contenu original publié sur cette plateforme. La réimpression sans autorisation est interdite, faute de quoi la responsabilité légale sera engagée.

Personne de contact pour la coopération autorisée en matière de réimpression : M. Yu (Tél : 0755-82468670)