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A Huangtai Liquor Industry sofreu outra perda no primeiro semestre do ano, o que também significa que está mais uma vez à beira do risco de fechamento de capital.

Texto/Relatório Financeiro Diário Lu Mingxia

Afectada pelo ambiente de mercado, a concorrência global na indústria de bebidas alcoólicas intensificou-se este ano, o preço dos produtos de bebidas alcoólicas tem estado sob pressão e o desempenho de algumas empresas de bebidas alcoólicas diminuiu ano após ano, ou mesmo sofreu perdas.

De acordo com dados da Wind, em 22 de julho, o Shenwan Liquor Index caiu 16,97% este ano, caindo para o nível mais baixo dos últimos dois anos. Todas as 20 ações de bebidas alcoólicas A-share foram "aniquiladas", todas mostrando graus variados. de declínio.

Entre eles, a Indústria de Licores Huangtai, conhecida como “Northwestern Moutai”, não foi poupada. Recentemente, a Huangtai Liquor Industry divulgou sua previsão de desempenho semestral para 2024, com uma perda de 3 a 5 milhões de yuans no primeiro semestre do ano, excluindo perdas de 4 a 5,5 milhões de yuans. No primeiro trimestre, o lucro líquido da empresa atribuível à controladora foi de 870.700 yuans, uma redução anual de 64%, e as perdas aceleraram no segundo trimestre.

A Huangtai Liquor Industry explicou que além do impacto do ambiente geral, devido ao aumento moderado dos esforços de marketing, as despesas com vendas e administrativas aumentaram em comparação com o mesmo período do ano passado, resultando nas perdas da empresa no primeiro semestre deste ano . A indústria de bebidas alcoólicas Huangtai teve seus dias de glória e crises, e não é fácil se recuperar novamente.

A situação é mais grave

Em 2023, a Huangtai Liquor Industry sofreu uma perda de 15,0094 milhões de yuans e uma receita de 154 milhões de yuans. Ela continuará a perder dinheiro em 2024 e está a apenas um passo de receber um aviso de risco de fechamento de capital.

A julgar pela experiência anterior, sempre que o Licor Huangtai estava prestes a ser fechado, ele acabou salvando o dia. No entanto, por mais de 20 anos, o Licor Huangtai, que não conseguia operar de forma estável, tornou-se cada vez mais fraco. Entre as empresas de bebidas alcoólicas listadas, o desempenho da Huangtai Liquor Industry está há muito tempo no fundo do poço.

De uma perspectiva regional, existem actualmente quatro empresas de bebidas alcoólicas cotadas na região noroeste, e o seu desempenho também é desigual. No relatório financeiro do primeiro trimestre deste ano, com exceção de Huangtai, as receitas das outras três empresas vinícolas listadas no noroeste da China continuaram a manter uma tendência de crescimento elevado. Os dados mostram que Jinhui Wine, Yilit e Tianyoude tiveram receitas de 1,076 bilhão de yuans, 831 milhões de yuans e 526 milhões de yuans, respectivamente, um aumento anual de 20,41%, 12,39% e 32,77%.

Analistas da indústria de bebidas alcoólicas apontaram que a atual indústria de bebidas alcoólicas está em um período de profundo ajuste. A concorrência no mercado se intensificou e os preços dos produtos estão sob pressão. É inevitável que algumas empresas de bebidas alcoólicas sofram quedas de desempenho ou mesmo perdas.

No entanto, a julgar pelos dados divulgados até agora, a Huangtai Liquor Industry é sem dúvida a empresa com maior pressão de desempenho. A indústria de bebidas alcoólicas Huangtai está enfrentando um gargalo de crescimento, sua situação de fluxo de caixa é frágil e há muito tempo está em um estado tenso, à beira do "fechamento".

No entanto, do ponto de vista do marketing, a Indústria de Bebidas Huangtai também está trabalhando duro. Tomando como exemplo as despesas de vendas, a Indústria de Licores Huangtai é particularmente proeminente. Embora o valor das despesas de vendas seja relativamente baixo entre os quatro, apenas 90 milhões de yuans, representa até 23,6%, mostrando o investimento ativo e os esforços de marketing da empresa. .

Luta o ano todo para “preservar a casca”

A Vinícola Huangtai, fundada em 1985, era anteriormente a Vinícola Wuwei, fundada em 1953. Na década de 1990, era a maior empresa de produção de bebidas alcoólicas e vinhos em todo o noroeste. Foi listada como uma empresa nacional de produção industrial em grande escala. uma das 100 maiores empresas da indústria de bebidas alcoólicas da China e ganhou títulos como "Empresa Nacional de Destaque na Indústria Leve".

No entanto, essas honras ficaram no passado. Desde o primeiro ST em 2003, a Huangtai Liquor passou por cinco STs nos últimos 20 anos, múltiplas disputas entre os controladores reais e uma crise de suspensão da listagem. Devido às cinco preservações de casca bem-sucedidas, a Huangtai Liquor Industry é jocosamente chamada de "concha". profissional de preservação" e "A-share Phoenix" pelos investidores.

A indústria de bebidas alcoólicas de Huangtai, que está ocupada vestindo e tirando o chapéu, perdeu o período dourado do desenvolvimento da indústria de bebidas alcoólicas da China. O outrora dominador "Norte Huangtai, Sul Moutai" agora se tornou uma piada entre os investidores.

Investigando o motivo, uma das principais razões pelas quais o desempenho da Huangtai Liquor Industry flutuou e continuou alternando entre colocar e tirar chapéus é a complicada luta por capital da empresa.

Em 24 de janeiro de 2024, a Huangtai Liquor Industry anunciou que todas as ações da empresa detidas pela Shanghai Houfeng Investment Co., Ltd. ("Shanghai Houfeng"), um acionista que detém mais de 5% das ações da empresa, estavam esperando para serem congeladas . Shanghai Houfeng detém 9,77 milhões de ações da Huangtai Liquor, representando 5,51% do capital social total da empresa. O incidente intensificou ainda mais a luta por patrimônio dentro da empresa.

A disputa entre Shanghai Houfeng e Huangtai Liquor Industry já existe há muito tempo. Shanghai Houfeng gastou 221 milhões de yuans em 2010 para comprar 19,6% do capital do antigo maior acionista da Huangtai Liquor e se tornou o maior acionista da Huangtai Liquor. No entanto, quando Shanghai Houfeng estava no comando da Huangtai Liquor, muitas das propostas que ele propôs foram rejeitadas por outros acionistas.

As dificuldades de equidade acompanham frequentemente mudanças e turbulências de gestão. Esta instabilidade pode dificultar à empresa a formação de uma estratégia empresarial estável a longo prazo, afectando assim as operações globais da empresa. No entanto, mesmo que a luta interna seja resolvida, será ainda mais difícil para a Indústria de Licores Huangtai, que está na base da indústria, buscar um maior desenvolvimento.

O futuro está cheio de incertezas

Na verdade, para se livrar do desempenho lento, a Vinícola Huangtai certa vez propôs um layout nacional. Em 2021, a Indústria de Licores Huangtai declarou publicamente que irá "explorar a nacionalização" e criar um modelo de marketing adequado para o desenvolvimento da Indústria de Licores Huangtai para melhorar a competitividade geral da empresa. Ao mesmo tempo, fortaleceremos as capacidades de operação de mercado da organização de vendas e construiremos uma equipe de vendas com o espírito de "Northwest Wolf" para, em última análise, alcançar o desenvolvimento sustentável de alta velocidade da empresa e expandir o mercado nacional.

No entanto, os resultados reais não são significativos e a Huangtai Liquor ainda depende da província de Gansu para suas vendas. Em 2023, a sua receita na província de Gansu atingiu 132 milhões de yuans, um aumento anual de 24,5%, representando 85,41%; a sua receita fora da província foi de 22 milhões de yuans, uma diminuição anual de 36,36%.

Além disso, olhando para diferentes produtos, enquanto as empresas de bebidas alcoólicas buscam o caminho lucrativo das "bebidas alcoólicas de mil yuans", a Huangtai Liquor Industry ainda não abandonou a ideia de depender de bebidas alcoólicas de baixa qualidade para ocupar o mercado. Em 2023, vinhos de gama média a baixa, vinhos de gama alta e vinhos de gama média a alta serão as três séries com maiores proporções, representando 53%, 21% e 18% da receita, respetivamente. .

No caminho para a distribuição nacional de bebidas alcoólicas de alta qualidade, a Indústria de Bebidas Huangtai ficou para trás. Atualmente, é um estado passivo de ser espancado. Hoje não é fácil sobreviver no aperto. A indústria de bebidas alcoólicas Huangtai enfrenta vários desafios, incluindo valor de marca relativamente limitado, estrutura de produto voltada para o mercado de baixo custo e influência de mercado insuficiente. Portanto, o caminho para a Indústria de Bebidas Huangtai retornar à sua antiga glória não é apenas longo, mas também cheio de desafios.

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