2024-07-23
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Huangtai Liquor Industry a subi une nouvelle perte au premier semestre, ce qui signifie également qu'elle est à nouveau sur le point de risquer une radiation.
Texte/Rapport financier quotidien Lu Mingxia
Affectée par l'environnement du marché, la concurrence globale dans l'industrie des alcools s'est intensifiée cette année, les prix des produits alcoolisés ont été sous pression et les performances de certaines sociétés d'alcool ont diminué d'une année sur l'autre, voire ont subi des pertes.
Selon les données de Wind, au 22 juillet, l'indice des boissons alcoolisées de Shenwan a chuté de 16,97 % cette année, tombant au niveau le plus bas des deux dernières années. Les 20 actions d'alcool d'actions A ont été « anéanties », toutes à des degrés divers. de déclin.
Parmi eux, l'industrie des alcools de Huangtai, connue sous le nom de « Moutai du Nord-Ouest », n'a pas été épargnée. Récemment, Huangtai Liquor Industry a publié ses prévisions de performances semestrielles pour 2024, avec une perte de 3 à 5 millions de yuans au premier semestre, sans compter les non-pertes de 4 à 5,5 millions de yuans. Au premier trimestre, le bénéfice net de la société attribuable à la société mère s'est élevé à 870 700 yuans, soit une baisse de 64 % sur un an, et les pertes se sont accélérées au deuxième trimestre.
Huangtai Liquor Industry a expliqué qu'en plus de l'impact de l'environnement général, en raison de l'augmentation modérée des efforts de marketing, les dépenses de vente et les dépenses administratives ont augmenté par rapport à la même période de l'année dernière, entraînant des pertes pour l'entreprise au premier semestre de cette année. . L'industrie des alcools de Huangtai a connu des jours de gloire et des ralentissements, et il n'est pas facile de s'en remettre.
La situation est plus grave
En 2023, l'industrie des alcools de Huangtai a subi une perte de 15,0094 millions de yuans et un chiffre d'affaires de 154 millions de yuans. Elle continuera à perdre de l'argent en 2024 et n'est qu'à un pas de recevoir un avertissement de risque de radiation.
À en juger par l'expérience passée, chaque fois que Huangtai Liquor était sur le point d'être radié, cela a finalement sauvé la situation. Cependant, depuis plus de 20 ans, Huangtai Liquor, qui ne pouvait pas fonctionner de manière stable, est devenue de plus en plus faible. Parmi les sociétés d’alcool cotées, la performance de Huangtai Liquor Industry a longtemps été au plus bas.
D'un point de vue régional, il existe actuellement quatre sociétés d'alcool cotées dans la région du Nord-Ouest, et leurs performances sont également inégales. Dans le rapport financier du premier trimestre de cette année, à l'exception de Huangtai, les revenus des trois autres sociétés vitivinicoles cotées dans le nord-ouest de la Chine ont continué de maintenir une tendance à forte croissance. Les données montrent que Jinhui Wine, Yilit et Tianyoude ont réalisé respectivement des revenus de 1,076 milliard de yuans, 831 millions de yuans et 526 millions de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 20,41 %, 12,39 % et 32,77 %.
Les analystes de l'industrie des boissons alcoolisées ont souligné que l'industrie actuelle des boissons alcoolisées traverse une période de profond ajustement. La concurrence sur le marché s'est intensifiée et les prix des produits sont sous pression. Il est inévitable que certaines sociétés de boissons alcoolisées connaissent une baisse de leurs performances, voire des pertes.
Cependant, à en juger par les données divulguées jusqu'à présent, Huangtai Liquor Industry est sans aucun doute l'entreprise qui subit la plus grande pression en matière de performances. L'industrie des alcools de Huangtai est confrontée à un goulot d'étranglement de croissance, sa situation de trésorerie est fragile et elle est dans un état tendu sur le point d'être « radiée » depuis longtemps.
Cependant, du point de vue du marketing, Huangtai Liquor Industry travaille également dur. En prenant comme exemple les dépenses de vente, l'industrie des alcools de Huangtai est particulièrement importante. Bien que le montant des dépenses de vente soit relativement faible parmi les quatre, seulement 90 millions de yuans, il représente jusqu'à 23,6 %, ce qui montre l'investissement actif et les efforts de marketing de l'entreprise. .
Se battre toute l’année pour « préserver la coquille »
La cave Huangtai, fondée en 1985, était autrefois la cave Wuwei créée en 1953. Dans les années 1990, c'était la plus grande entreprise de production d'alcool et de vin de tout le nord-ouest. Elle a été répertoriée comme une entreprise nationale de production industrielle à grande échelle. l'une des 100 plus grandes entreprises de l'industrie chinoise des boissons alcoolisées et a remporté des titres tels que « Entreprise nationale exceptionnelle dans l'industrie légère ».
Cependant, ces honneurs appartiennent au passé. Depuis la première ST en 2003, Huangtai Liquor a connu cinq ST au cours des 20 dernières années, de multiples conflits entre les véritables contrôleurs et une crise de suspension de la cotation. En raison des cinq préservations réussies de coquilles, Huangtai Liquor Industry est appelée en plaisantant une « coquille ». professionnel de la préservation" et "A-share phoenix" par les investisseurs.
L'industrie des alcools de Huangtai, qui est occupée à mettre et à enlever son chapeau, a raté la période dorée du développement de l'industrie chinoise des alcools. Le « Huangtai du Nord, Moutai du Sud » autrefois dominateur est désormais devenu une plaisanterie parmi les investisseurs.
En examinant la raison, l'une des principales raisons pour lesquelles les performances de Huangtai Liquor Industry ont fluctué et ont continué à alterner entre mettre et enlever son chapeau est la lutte complexe pour les capitaux propres de l'entreprise.
Le 24 janvier 2024, Huangtai Liquor Industry a annoncé que toutes les actions de la société détenues par Shanghai Houfeng Investment Co., Ltd. (« Shanghai Houfeng »), un actionnaire détenant plus de 5 % des actions de la société, étaient en attente d'être gelées. . Shanghai Houfeng détient 9,77 millions d'actions de Huangtai Liquor, représentant 5,51 % du capital social total de la société. L'incident a encore intensifié la lutte pour l'équité au sein de l'entreprise.
Le différend entre Shanghai Houfeng et Huangtai Liquor Industry dure depuis longtemps. Shanghai Houfeng a dépensé 221 millions de yuans en 2010 pour acheter 19,6 % du capital de l'ancien plus grand actionnaire de Huangtai Liquor et est devenu le plus grand actionnaire de Huangtai Liquor. Cependant, lorsque Shanghai Houfeng était à la tête de Huangtai Liquor, bon nombre des propositions qu'il proposait ont été rejetées par d'autres actionnaires.
Les luttes pour l’équité accompagnent souvent les changements de direction et les troubles. Cette instabilité peut rendre difficile pour l'entreprise d'élaborer une stratégie commerciale stable à long terme, affectant ainsi ses opérations globales. Cependant, même si la lutte interne est résolue, il sera encore plus difficile pour l'industrie des alcools de Huangtai, qui se situe au bas de l'échelle, de rechercher un plus grand développement.
L'avenir est plein d'incertitude
En fait, afin de se débarrasser de la lenteur des performances, Huangtai Winery a proposé un jour un aménagement national. En 2021, Huangtai Liquor Industry a déclaré publiquement qu'elle « explorerait la nationalisation » et créerait un modèle de marketing adapté au développement de Huangtai Liquor Industry afin d'améliorer la compétitivité globale de l'entreprise. Dans le même temps, nous renforcerons les capacités opérationnelles du marché de l'organisation commerciale et construirons une équipe commerciale avec l'esprit de « Northwest Wolf » pour finalement parvenir à un développement durable à grande vitesse de l'entreprise et élargir le marché national.
Cependant, les résultats réels ne sont pas significatifs et Huangtai Liquor dépend toujours de la province du Gansu pour ses ventes. En 2023, ses revenus dans la province du Gansu ont atteint 132 millions de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 24,5 %, représentant 85,41 % ; ses revenus en dehors de la province étaient de 22 millions de yuans, soit une diminution d'une année sur l'autre de 36,36 % ;
De plus, en regardant différents produits, alors que les sociétés d'alcool poursuivent la voie du profit « d'alcool à mille yuans », l'industrie des alcools de Huangtai n'est pas encore sortie de l'idée de s'appuyer sur l'alcool bas de gamme pour occuper le marché. En 2023, les vins moyen-bas de gamme, les vins haut de gamme et les vins moyen-haut de gamme seront les trois séries avec les proportions les plus importantes, représentant respectivement 53 %, 21 % et 18 % du chiffre d'affaires. .
Sur la voie de la distribution nationale d'alcool haut de gamme, l'industrie des alcools de Huangtai a pris du retard. Actuellement, c’est un état passif d’être battu. Aujourd’hui, il n’est pas facile de survivre dans la situation difficile. L'industrie des alcools de Huangtai est confrontée à de multiples défis, notamment une valeur de marque relativement limitée, une structure de produit orientée vers le marché bas de gamme et une influence insuffisante sur le marché. Par conséquent, le chemin qui permettra à l’industrie des alcools de Huangtai de retrouver son ancienne gloire est non seulement long, mais aussi semé d’embûches.
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