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Huangtai Liquor Industry sufrió otra pérdida en la primera mitad del año, lo que también significa que está nuevamente al borde del riesgo de exclusión de la lista.

Texto/Informe financiero diario Lu Mingxia

Afectada por el entorno del mercado, la competencia general en la industria de las bebidas alcohólicas se ha intensificado este año, el precio de las bebidas alcohólicas ha estado bajo presión y el desempeño de algunas empresas de bebidas alcohólicas ha disminuido año tras año o incluso ha sufrido pérdidas.

Según datos de Wind, al 22 de julio, el índice de licores Shenwan ha caído un 16,97% este año, cayendo al nivel más bajo en los últimos dos años. Las 20 existencias de licores de acciones A han sido "aniquiladas", y todas muestran distintos grados de. rechazar.

Entre ellos, la industria de licores de Huangtai, conocida como "Northwestern Moutai", no se salvó. Recientemente, Huangtai Liquor Industry publicó su pronóstico de desempeño semestral para 2024, con una pérdida de 3 a 5 millones de yuanes en la primera mitad del año, excluyendo pérdidas de 4 a 5,5 millones de yuanes. En el primer trimestre, el beneficio neto atribuible a la empresa matriz fue de 870.700 yuanes, una disminución interanual del 64%, y las pérdidas se aceleraron en el segundo trimestre.

Huangtai Liquor Industry explicó que además del impacto del entorno general, debido al aumento moderado de los esfuerzos de marketing, los gastos de ventas y gastos administrativos aumentaron en comparación con el mismo período del año pasado, lo que resultó en pérdidas para la compañía en el primer semestre de este año. . La industria de licores de Huangtai ha tenido sus años de gloria y de recesión, y no es fácil recuperarse nuevamente.

La situación es más grave.

En 2023, Huangtai Liquor Industry sufrió una pérdida de 15,0094 millones de yuanes y unos ingresos de 154 millones de yuanes. Seguirá perdiendo dinero en 2024 y está a sólo un paso de recibir una advertencia de riesgo de exclusión de la lista.

A juzgar por la experiencia pasada, cada vez que Huangtai Liquor estuvo a punto de salir de la lista, finalmente salvó el día. Sin embargo, durante más de 20 años, Huangtai Liquor, que no podía operar de manera estable, se ha vuelto cada vez más débil. Entre las empresas de licores que cotizan en bolsa, el desempeño de Huangtai Liquor Industry ha estado durante mucho tiempo en el fondo.

Desde una perspectiva regional, actualmente hay cuatro empresas de licores que cotizan en bolsa en la región noroeste y su desempeño también es desigual. En el informe financiero del primer trimestre de este año, a excepción de Huangtai, los ingresos de las otras tres empresas vitivinícolas que cotizan en bolsa en el noroeste de China continuaron manteniendo una tendencia de alto crecimiento. Los datos muestran que Jinhui Wine, Yilit y Tianyoude tuvieron ingresos de 1.076 millones de yuanes, 831 millones de yuanes y 526 millones de yuanes respectivamente, un aumento interanual del 20,41%, 12,39% y 32,77%.

Los analistas de la industria de las bebidas alcohólicas señalaron que la industria de las bebidas alcohólicas actual se encuentra en un período de profundo ajuste, con una competencia en el mercado intensificándose y los precios de los productos bajo presión. Es inevitable que algunas empresas de bebidas alcohólicas experimenten caídas en el rendimiento o incluso pérdidas.

Sin embargo, a juzgar por los datos revelados hasta ahora, Huangtai Liquor Industry es sin duda la empresa con mayor presión de desempeño. Huangtai Liquor Industry se enfrenta a un cuello de botella en su crecimiento, su situación de flujo de caja es frágil y ha estado en un estado tenso al borde de la "exclusión de la lista" durante mucho tiempo.

Sin embargo, desde la perspectiva del marketing, Huangtai Liquor Industry también está trabajando duro. Tomando como ejemplo los gastos de ventas, Huangtai Liquor Industry es particularmente prominente, aunque el monto de los gastos de ventas es relativamente bajo entre los cuatro, solo 90 millones de yuanes, representa hasta el 23,6%, lo que demuestra la inversión activa y los esfuerzos de la compañía en marketing. .

Luchar todo el año por “preservar la cáscara”

La bodega Huangtai, fundada en 1985, era anteriormente la bodega Wuwei establecida en 1953. En la década de 1990, era la empresa de producción de licores y vinos más grande de todo el noroeste. Ha sido catalogada como una empresa nacional de producción industrial a gran escala. una de las 100 empresas más importantes de la industria de bebidas alcohólicas de China y ha ganado títulos como "Empresa nacional destacada en la industria ligera".

Sin embargo, todos estos honores pertenecen al pasado. Desde el primer ST en 2003, Huangtai Liquor ha experimentado cinco ST en los últimos 20 años, múltiples disputas entre controladores reales y una crisis de suspensión de cotizaciones. Debido a las cinco preservaciones exitosas de la concha, a Huangtai Liquor Industry se le llama en broma una "concha". "Profesional de conservación" y "A-share Phoenix" por parte de los inversores.

La industria de licores de Huangtai, que está ocupada poniéndose y quitándose el sombrero, se ha perdido el período dorado del desarrollo de la industria de licores de China. El otrora dominante "Huangtai del Norte, Moutai del Sur" ahora se ha convertido en una broma entre los inversores.

Al investigar la razón, una de las principales razones por las que el desempeño de Huangtai Liquor Industry ha fluctuado y ha seguido cambiando entre ponerse y quitarse el sombrero es la complicada lucha accionaria de la compañía.

El 24 de enero de 2024, Huangtai Liquor Industry anunció que todas las acciones de la empresa propiedad de Shanghai Houfeng Investment Co., Ltd. ("Shanghai Houfeng"), un accionista que posee más del 5% de las acciones de la empresa, estaban esperando ser congeladas. . Shanghai Houfeng posee 9,77 millones de acciones de Huangtai Liquor, lo que representa el 5,51% del capital social total de la empresa. El incidente intensificó aún más la lucha por el capital dentro de la empresa.

La disputa entre Shanghai Houfeng y Huangtai Liquor Industry existe desde hace mucho tiempo. Shanghai Houfeng gastó 221 millones de yuanes en 2010 para comprar el 19,6% del capital del antiguo mayor accionista de Huangtai Liquor y se convirtió en el mayor accionista de Huangtai Liquor. Sin embargo, cuando Shanghai Houfeng estaba a cargo de Huangtai Liquor, muchas de las propuestas que propuso fueron rechazadas por otros accionistas.

Las luchas por la equidad suelen acompañar a los cambios de gestión y a la agitación. Esta inestabilidad puede dificultar que la empresa forme una estrategia comercial estable a largo plazo, afectando así las operaciones generales de la empresa. Sin embargo, incluso si se resuelve la lucha interna, será aún más difícil para Huangtai Liquor Industry, que se encuentra en la parte inferior de la industria, buscar un mayor desarrollo.

El futuro está lleno de incertidumbre.

De hecho, para deshacerse del lento desempeño, Huangtai Winery propuso una vez un diseño nacional. En 2021, Huangtai Liquor Industry declaró públicamente que "explorará la nacionalización" y creará un modelo de marketing adecuado para el desarrollo de Huangtai Liquor Industry para mejorar la competitividad general de la empresa. Al mismo tiempo, fortaleceremos las capacidades operativas de mercado de la organización de ventas y crearemos un equipo de ventas con el espíritu de "Northwest Wolf" para, en última instancia, lograr un desarrollo sostenible de alta velocidad de la empresa y expandir el mercado nacional.

Sin embargo, los resultados reales no son significativos y Huangtai Liquor todavía depende de la provincia de Gansu para sus ventas. En 2023, sus ingresos en la provincia de Gansu alcanzaron los 132 millones de yuanes, un aumento interanual del 24,5%, lo que representa el 85,41%; sus ingresos fuera de la provincia fueron de 22 millones de yuanes, una disminución interanual del 36,36%.

Además, al observar diferentes productos, mientras las empresas de licores siguen el camino del "licor de mil yuanes" para obtener ganancias, Huangtai Liquor Industry aún no ha salido de la idea de depender de licores de baja gama para ocupar el mercado. En 2023, los vinos de gama media-baja, los vinos de gama alta y los vinos de gama media-alta serán las tres series con mayores proporciones, representando el 53%, 21% y 18% de los ingresos respectivamente. .

En el camino hacia el diseño de licores nacionales y de alta gama, la industria de licores de Huangtai se ha quedado atrás. Actualmente, es un estado pasivo de ser golpeado. Hoy en día, no es fácil sobrevivir en esta situación. La industria de licores de Huangtai enfrenta múltiples desafíos, incluido un valor de marca relativamente limitado, una estructura de productos sesgada hacia el mercado de gama baja y una influencia insuficiente en el mercado. Por lo tanto, el camino para que la industria de licores de Huangtai regrese a su antigua gloria no sólo es largo sino que también está lleno de desafíos.

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