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L'industria dei liquori Huangtai ha subito un'altra perdita nella prima metà dell'anno, il che significa anche che è ancora una volta sull'orlo del rischio di delisting.

Testo/Rapporto finanziario giornaliero Lu Mingxia

Influenzata dal contesto di mercato, la concorrenza complessiva nel settore dei liquori si è intensificata quest'anno, il prezzo dei prodotti a base di liquori è stato sotto pressione e la performance di alcune aziende produttrici di liquori è diminuita di anno in anno o addirittura ha subito perdite.

Secondo i dati Wind, al 22 luglio, l'indice dei liquori di Shenwan è sceso del 16,97% quest'anno, scendendo al livello più basso degli ultimi due anni. Tutti i 20 titoli di liquori di classe A sono stati "annientati", tutti in gradi diversi di declino.

Tra questi, l'industria dei liquori di Huangtai, conosciuta come "Moutai nordoccidentale", non è stata risparmiata. Recentemente, Huangtai Liquor Industry ha pubblicato le sue previsioni semestrali sulla performance per il 2024, con una perdita di 3-5 milioni di yuan nella prima metà dell'anno, escluse le mancate perdite di 4-5,5 milioni di yuan. Nel primo trimestre, l'utile netto della società attribuibile alla società madre è stato di 870.700 yuan, un calo del 64% su base annua, e le perdite hanno subito un'accelerazione nel secondo trimestre.

Huangtai Liquor Industry ha spiegato che oltre all'impatto dell'ambiente generale, a causa del moderato aumento degli sforzi di marketing, le spese di vendita e le spese amministrative sono aumentate rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, con conseguenti perdite dell'azienda nella prima metà di quest'anno . L'industria dei liquori di Huangtai ha avuto i suoi giorni di gloria e le sue recessioni, e non è facile riprendersi di nuovo.

La situazione è più grave

Nel 2023, l'industria dei liquori Huangtai ha subito una perdita di 15,0094 milioni di yuan e un fatturato di 154 milioni di yuan. Continuerà a perdere denaro nel 2024 ed è solo a un passo dall'emissione di un avviso di rischio di cancellazione dalla quotazione.

A giudicare dall'esperienza passata, ogni volta che Huangtai Liquor era sul punto di essere cancellato, alla fine ha salvato la situazione. Tuttavia, per più di 20 anni, Huangtai Liquor, che non poteva operare in modo stabile, è diventato sempre più debole. Tra le società di liquori quotate, la performance di Huangtai Liquor Industry è da tempo al livello più basso.

Da una prospettiva regionale, ci sono attualmente quattro società di liquori quotate nella regione nord-occidentale, e anche la loro performance non è uniforme. Nella relazione finanziaria del primo trimestre di quest'anno, ad eccezione di Huangtai, i ricavi delle altre tre società vinicole quotate nella Cina nordoccidentale hanno continuato a mantenere un elevato trend di crescita. I dati mostrano che Jinhui Wine, Yilit e Tianyoude hanno registrato un fatturato rispettivamente di 1,076 miliardi di yuan, 831 milioni di yuan e 526 milioni di yuan, con un aumento su base annua del 20,41%, 12,39% e 32,77%.

Gli analisti del settore dei liquori hanno sottolineato che l’attuale settore dei liquori si trova in un periodo di profondo aggiustamento. La concorrenza sul mercato si è intensificata e i prezzi dei prodotti sono sotto pressione. È inevitabile che alcune aziende produttrici di liquori subiscano cali di performance o addirittura perdite.

Tuttavia, a giudicare dai dati finora divulgati, Huangtai Liquor Industry è senza dubbio l’azienda con la maggiore pressione prestazionale. L'industria dei liquori di Huangtai si trova ad affrontare un collo di bottiglia nella crescita, la sua situazione di flusso di cassa è fragile ed è in uno stato di tensione sull'orlo della "delisting" per molto tempo.

Tuttavia, dal punto di vista del marketing, anche l’industria dei liquori Huangtai sta lavorando sodo. Prendendo come esempio le spese di vendita, l'industria dei liquori di Huangtai è particolarmente importante. Sebbene l'importo delle spese di vendita sia relativamente basso tra i quattro, solo 90 milioni di yuan, rappresenta fino al 23,6%, dimostrando gli investimenti attivi e gli sforzi dell'azienda nel marketing. .

Lottare tutto l’anno per “preservare il guscio”

L'azienda vinicola Huangtai, fondata nel 1985, era in precedenza l'azienda vinicola Wuwei fondata nel 1953. Negli anni '90, era la più grande impresa di produzione di liquori e vino nell'intero nord-ovest. È stata elencata come impresa di produzione industriale su larga scala a livello nazionale una delle 100 migliori imprese dell'industria cinese dei liquori e ha vinto titoli come "Impresa nazionale eccezionale nell'industria leggera".

Tuttavia, questi riconoscimenti appartengono al passato. Dalla prima ST nel 2003, Huangtai Liquor ha vissuto cinque ST negli ultimi 20 anni, molteplici controversie tra i controllori effettivi e una crisi di sospensione della quotazione. A causa delle cinque conservazioni di shell di successo, l'industria dei liquori Huangtai è scherzosamente chiamata "shell". conservazione professionale" e "A-share Phoenix" da parte degli investitori.

L'industria dei liquori di Huangtai, impegnata a mettersi e togliersi il cappello, ha perso il periodo d'oro dello sviluppo dell'industria dei liquori cinese. Il "Nord Huangtai, Sud Moutai", un tempo prepotente, è ora diventato uno scherzo tra gli investitori.

Indagando sul motivo, uno dei motivi principali per cui le prestazioni dell'industria dei liquori di Huangtai hanno oscillato e continuato a passare da indossare a togliersi i cappelli è la complicata lotta per l'equità dell'azienda.

Il 24 gennaio 2024, Huangtai Liquor Industry ha annunciato che tutte le azioni della società detenute da Shanghai Houfeng Investment Co., Ltd. ("Shanghai Houfeng"), un azionista che detiene più del 5% delle azioni della società, erano in attesa di essere congelate . Shanghai Houfeng detiene 9,77 milioni di azioni di Huangtai Liquor, pari al 5,51% del capitale azionario totale della società. L’incidente ha ulteriormente intensificato la lotta per l’equità all’interno dell’azienda.

La disputa tra Shanghai Houfeng e l'industria dei liquori Huangtai esiste da molto tempo. Shanghai Houfeng ha speso 221 milioni di yuan nel 2010 per acquistare il 19,6% del capitale azionario dall'ex maggiore azionista di Huangtai Liquor ed è diventato il maggiore azionista di Huangtai Liquor. Tuttavia, quando Shanghai Houfeng era a capo della Huangtai Liquor, molte delle proposte da lui proposte furono respinte da altri azionisti.

Le lotte per l’equità spesso accompagnano cambiamenti gestionali e turbolenze. Questa instabilità può rendere difficile per l'azienda la definizione di una strategia aziendale stabile a lungo termine, influenzando così le operazioni complessive dell'azienda. Tuttavia, anche se la lotta interna fosse risolta, sarebbe ancora più difficile per l’industria dei liquori di Huangtai, che è all’ultimo posto nel settore, cercare un maggiore sviluppo.

Il futuro è pieno di incertezze

Infatti, per sbarazzarsi del rallentamento delle prestazioni, l'azienda vinicola Huangtai una volta propose un layout nazionale. Nel 2021, l'industria dei liquori Huangtai ha dichiarato pubblicamente che "esplorerà la nazionalizzazione" e creerà un modello di marketing adatto allo sviluppo dell'industria dei liquori Huangtai per migliorare la competitività complessiva dell'azienda. Allo stesso tempo, rafforzeremo le capacità operative di mercato dell'organizzazione di vendita e costruiremo un team di vendita con lo spirito di "Northwest Wolf" per raggiungere, in definitiva, uno sviluppo sostenibile ad alta velocità dell'azienda ed espandere il mercato nazionale.

Tuttavia, i risultati effettivi non sono significativi e Huangtai Liquor fa ancora affidamento sulla provincia di Gansu per le sue vendite. Nel 2023, le sue entrate nella provincia di Gansu hanno raggiunto 132 milioni di yuan, con un aumento del 24,5% su base annua, pari all'85,41%; le sue entrate al di fuori della provincia sono state di 22 milioni di yuan, con una diminuzione del 36,36% su base annua;

Inoltre, esaminando diversi prodotti, mentre le aziende produttrici di liquori stanno perseguendo la strada del "liquore da mille yuan" a scopo di lucro, l'industria dei liquori di Huangtai non è ancora uscita dall'idea di fare affidamento sui liquori di fascia bassa per occupare il mercato. Nel 2023, i vini di fascia medio-bassa, i vini di fascia alta e i vini di fascia medio-alta saranno le tre serie con le proporzioni maggiori, rappresentando rispettivamente il 53%, 21% e 18% dei ricavi .

Sulla strada verso la distribuzione di liquori di fascia alta e nazionale, l'industria dei liquori di Huangtai è rimasta indietro. Attualmente, l'essere picchiati è uno stato passivo. Oggi non è facile sopravvivere nella stretta. L’industria dei liquori di Huangtai deve affrontare molteplici sfide, tra cui un valore del marchio relativamente limitato, una struttura del prodotto sbilanciata verso il mercato di fascia bassa e un’influenza di mercato insufficiente. Pertanto, la strada per il ritorno dell'industria dei liquori di Huangtai al suo antico splendore non è solo lunga ma anche piena di sfide.

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