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Notícias de negócios de Changjiang● Shen Yourong, repórter do Changjiang Business Daily

145 dias após a posse, a notícia da renúncia de Zong Fuli se espalhou pela cidade.

De acordo com uma captura de tela amplamente divulgada na Internet, Zong Fuli decidiu renunciar ao Wahaha porque foi questionada pelos principais acionistas e outros sobre a racionalidade da operação e gestão do Grupo Wahaha.

Além disso, há também uma carta de denúncia contra Zong Fuli que também é amplamente divulgada na Internet.

A demissão de Zong Fuli desencadeou uma grande discussão no mercado sobre uma série de questões como propriedade de Wahaha, sucessão de segunda geração, governança familiar e herança.

Um repórter do Changjiang Business Daily descobriu que, até agora, nem o Grupo Wahaha nem seu principal acionista Hangzhou Shangcheng District Cultural and Commercial Tourism Investment Holding Group Co., Ltd. resposta pública à renúncia de Zong Fuli.

É normal a transferência entre o velho e o novo, a colisão de ideias e o impacto das reformas nos interesses. Ao tomar a medida drástica de demitir-se e colocar-se aos olhos do público, Zong Fuli poderá recuar para avançar, procurando mais apoio e mais voz.

Não importa se Wahaha perde seu “Zong” no final, devido à louca involução da indústria, tanto Zong Fuli quanto Wahaha enfrentam sérios desafios.

Vale a pena mencionar que fora de Wahaha, a família Zong estabeleceu grupos industriais, incluindo Hongsheng Beverage Group e Hongzhen Investment. Zong Fuli pode usar isso para reanimar os negócios da família.

Zong Fuli suspeito de “deixar os despojos” e manteve silêncio

Wahaha e Zong Fuli mais uma vez atraíram a atenção de todas as esferas da vida.

Na manhã de 18 de julho, uma carta interna sobre a renúncia de Zong Fuli circulou amplamente nas redes sociais. Em apenas algumas horas, “Wahaha Zong Fuli”, “Foi noticiado na Internet que Zong Fuli renunciou”, “Ex-executivo Wahaha. disse Zong Fuli "É verdade que Li renunciou" e outros tópicos relacionados dominaram as listas de pesquisa mais populares.

A "Carta a Todos os Funcionários do Grupo Wahaha" assinada por Zong Fuli mostra que "porque os acionistas do Grupo Wahaha questionaram a racionalidade da gestão, isso causou dificuldades na promoção da gestão. Zong Fuli decidiu renunciar ao Wahaha a partir de 15 de julho ." Ele ocupa o cargo de vice-presidente e gerente geral do grupo e não participará mais da operação e gestão.”

Em 25 de fevereiro deste ano, Zong Qinghou, um lendário empresário de Zhejiang, faleceu devido a doença, há menos de cinco meses. Isso também significa que se passaram apenas 145 dias desde que a única filha de Zong Qinghou, Zong Fuli, realmente chegou ao centro do poder do Grupo Wahaha, e o modelo de poder do Grupo Wahaha mudou.

Zong Qinghou faleceu e Zong Fuli assumiu o controle. O mundo exterior uma vez acreditou que ela daria início à "era Zong Fuli de Wahaha".

No primeiro semestre deste ano, à medida que os consumidores se lembravam de Zong Qinghou e sob a liderança de Zong Fuli, a influência de Wahaha no mercado aumentou acentuadamente. Inesperadamente, a era de Zong Fuli subitamente entrou em crise.

A estrutura patrimonial de Wahaha é que o turismo cultural e comercial do distrito de Hangzhou Shangcheng é o maior acionista, com uma proporção de participação de 46%, Zong Qinghou detém 29,40% e a Associação de Propriedade de Ações de Funcionários do Grupo Wahaha detém 24,60%. Actualmente, as ações detidas por Zong Qinghou ainda não foram transferidas para Zong Fuli.

Anteriormente, embora Zong Qinghou fosse apenas o segundo maior acionista, ele foi o fundador da Wahaha. Ele pode ter "uma mente" com a associação de propriedade acionária dos funcionários e então exercer o controle real sobre o Grupo Wahaha.

Em sua carta de demissão, Zong Fuli nomeou descaradamente o Hotel Cultural e Comercial do Distrito Hangzhou Shangcheng e alguns acionistas do Grupo Wahaha, revelando as mudanças no relacionamento originalmente estável entre as três partes.

Até agora, em relação ao conteúdo da carta de demissão de Zong Fuli, o maior acionista, Hangzhou Shangcheng District Cultural and Commercial Tourism, não negou a autenticidade da carta interna, nem fez uma declaração formal sobre o assunto. O Grupo Wahaha também manteve um elevado grau de silêncio sobre este assunto.

Também se tornou viral a carta de denúncia contra Zong Fuli. A carta de denúncia foi escrita por um suposto ex-funcionário da Wahaha, apontando que Zong Fuli estava evacuando antigos funcionários do Hongsheng Beverage Group, substituindo a administração e transferindo ativos através do Hongsheng Group, etc. Nem o Grupo Wahaha nem Zong Fuli responderam a esta carta de relatório.

Actualmente, a posição de Zong Fuli é bastante embaraçosa. Em dezembro de 2021, Zong Fuli atuou como vice-presidente e gerente geral da empresa. Cinco meses após a morte de Zong Qinghou, ela ainda não havia assumido o cargo de presidente.

No entanto, embora Zong Fuli ainda não tenha assumido a presidência do Grupo Wahaha, ela assumiu o controle do capital de mais de 20 empresas sob o nome de seu pai.

De acordo com avaliações externas, a motivação de Zong Fuli para renunciar é que o Hongsheng Beverage Group que ela dirigia cresceu de uma pequena fábrica para uma empresa de alimentos e bebidas com 104 linhas de produção, 44 ​​subsidiárias e 16 bases de produção. Em 2021, o lucro operacional do Hongsheng Beverage Group atingiu 10,421 bilhões de yuans, classificando-se entre as 200 maiores empresas da indústria leve na China.

Fora do Grupo Wahaha, a família Zong estabeleceu enormes grupos industriais, incluindo o Hongsheng Beverage Group e o Hongzhen Investment controlados por Zong Fuli. Através da Hongzhen Investment, Zong Fuli investe e detém ações em 27 subsidiárias.

A maioria dos negócios da família Zong gira em torno dos negócios upstream e downstream do Grupo Wahaha e têm uma grande influência no Grupo Wahaha.

Um conflito de ideias e uma luta pelo poder irrompe

A renúncia de Zong Fuli, verdadeira ou falsa, expôs mais ou menos os conflitos internos de Wahaha.

Era uma vez, Zong Qinghou fez o possível para apoiar Zong Fuli e tentou treiná-la para ser sua sucessora.

Zong Fuli, nascida em 1982, cursou o ensino médio e a faculdade nos Estados Unidos. Ela ingressou na Wahaha em 2004 e começou como membro de base em gerenciamento de produção. Em 2007, ela atuou como presidente do Hongsheng Beverage Group. Através da reforma e integração da Hongsheng, ela levou a Hongsheng a se tornar uma empresa de produção de bebidas para toda a cadeia industrial. Em 2016, ela liderou a equipe para lançar a KellyOne, uma bebida personalizada original. marca.

Em 2018, Zong Fuli atuou como diretora do departamento de relações públicas da marca do Grupo Wahaha; em março de 2020, ela atuou simultaneamente como vice-gerente geral da Wahaha Group Sales Company, em dezembro de 2021, assumiu o cargo de vice-presidente da empresa; e gerente geral, assumindo integralmente o cotidiano da empresa e caminhando verdadeiramente em direção ao centro do poder.

De acordo com relatos da mídia, no início de 2022, quando Zong Qinghou falou sobre a questão da sucessão de Zong Fuli, ele disse que se sentiu muito mais relaxado depois que sua filha assumiu o cargo de gerente geral. Ele disse que Zong Fuli é “mais poderoso do que eu” e ficará aliviado se amadurecer com o tempo, considerará entregar a presidência a ela.

No entanto, até hoje, o cargo de presidente do Grupo Wahaha está vago há cinco meses e Zong Fuli ainda não conseguiu aspirar ao título.

Deste ponto de vista, não é fácil para Zong Fuli assumir completamente os negócios de seu pai.

Recentemente, Zong Fuli fez alguns movimentos. Segundo relatos, após a morte de Zong Qinghou, Zong Fuli desencadeou uma série de tempestades de reformas internas, incluindo pedidos para estender o horário de trabalho dos funcionários. Também houve rumores de demissões em grande escala entre os funcionários. Em maio deste ano, Zong Fuli rebaixou mais de 30 quadros de nível médio de uma só vez e apresentou alguns ex-gerentes do Grupo Hongsheng. Há algum tempo, vários executivos seniores do Grupo Wahaha saíram um após o outro.

A confiança de Zong Qinghou em sua filha está relacionada ao sucesso de Zong Fuli na fundação do Hongsheng Beverage Group. Zong Fuli estava profundamente envolvido em tudo, desde a aquisição de terrenos, compra de equipamentos, construção de uma equipe, instalação de fábricas e, em seguida, construção de fábricas em todo o país.

No entanto, Zong Qinghou não estava preocupado com sua filha. Zong Qinghou admitiu publicamente que ele e sua filha têm diferenças na gestão da empresa. A seu ver, sua filha é influenciada pela cultura ocidental e é muito independente em fazer as coisas, e ele teme que ela não consiga se adaptar ao ambiente corporativo chinês. Se os funcionários não se saírem bem, a filha será demitida, o que vai contra Zong Qinghou. Houve até um incidente em que um funcionário demitido por Zong Fuli foi convidado a voltar por Zong Qinghou.

As diferenças entre Zong Fuli e Zong Qinghou não param por aí. De acordo com análises externas, o estilo de gestão de Zong Qinghou é paternalista e ele tem a palavra final em todos os assuntos, grandes e pequenos. A filosofia de Zong Qinghou ao administrar o Grupo Wahaha é que ele não emprestará dinheiro, não abrirá o capital, não terá vice-presidente e não se envolverá no setor imobiliário.

Zong Fuli tem uma ideia diferente. Certa vez, ela disse: “Se não for uma empresa listada, as pessoas suspeitarão do seu investimento. Embora Wahaha seja uma empresa de grande marca, outros pensarão que uma empresa listada é uma empresa com processos claros e padronizados. , e eles irão. Podemos negociar com tranquilidade Wahaha nunca encontrou um processo de integração de capital. No atual ambiente de mercado e indústria, qualquer grande desenvolvimento de uma empresa será alcançado por meios de capital.

Zong Fuli deseja seguir o caminho da gestão empresarial moderna, promover a listagem do Grupo Wahaha e usar regras e regulamentos para administrar a empresa. Não há dúvida de que a reforma irá afectar os interesses de algumas pessoas e até dos accionistas.

De acordo com os requisitos regulamentares, quando uma empresa solicita a cotação, o número de acionistas após a penetração não pode exceder 200. Desde que o Grupo Wahaha implementou o plano de propriedade de ações para funcionários em 1999, o número de acionistas ultrapassou 15.000. Se Zong Fuli promover a listagem do Grupo Wahaha, o número de acionistas será significativamente reduzido.

Vale ressaltar que em 2006, Zong Qinghou discutiu a retirada de ações estatais com a Hangzhou State-owned Assets, mas foi forçado a suspendê-la devido à batalha de Danone. Em julho de 2023, a Hangzhou Shangcheng State Assets Co., Ltd. planejou licitar a avaliação do preço das ações e serviços jurídicos para a participação de 46% que detém no Grupo Wahaha, mas nenhum progresso substancial foi visto até agora.

Os ativos estatais são o maior acionista e os ativos estatais não podem ser perdidos. Zong Fuli ainda não obteve o controle do Grupo Wahaha e pode ser difícil reformá-lo.

Envolvimento da indústria aumenta pressão sobre Wahaha

A reforma pode ser um reflexo da ansiedade interior de Zong Fuli.

No serviço memorial de Zong Qinghou, Zong Fuli disse uma vez: “Uma vez, seus ombros eram o observatório de onde eu via o mundo. Agora, minhas mãos se tornarão os escritores que continuarão a escrever a lenda das bebidas para ele. responsabilidade.” O bastão passou por meu pai.”

Sem dúvida, Zong Fuli está ansioso para tornar Wahaha maior e mais forte.

Desde este ano, Zong Fuli fez algumas coisas que expuseram suas ambições.

Após a morte de Zong Qinghou, o mercado já ficou nostálgico com a marca Wahaha. Zong Fuli aproveitou a oportunidade para desenvolver vigorosamente canais off-line e lançou um ataque de distribuição de terminal na tentativa de abrir novos canais de vendas.

Nos dois meses seguintes, Wahaha aumentou o lançamento de freezers off-line e fortaleceu a avaliação do pessoal de vendas dos revendedores. Ao mesmo tempo, KellyOne, chás sem açúcar, etc. também apareceram nas prateleiras em cidades de primeiro e segundo níveis.

Mas isso está longe de ser suficiente, porque Wahaha está passando por uma “crise de meia-idade”.

Os dados públicos mostram que de 2021 a 2023, o lucro operacional de Wahaha foi de 51,915 bilhões de yuans, 51,202 bilhões de yuans e 50 bilhões de yuans, respectivamente, mostrando uma ligeira tendência de queda nos últimos três anos. Em 2013 e 2014, o seu lucro operacional atingiu 78,278 mil milhões de yuans e 72,043 mil milhões de yuans, respetivamente, dificultando o regresso ao seu pico.

Nutrition Express, leite de cálcio AD e mingau de oito tesouros foram três trunfos que já foram lembrados por uma geração. Hoje em dia, com o aumento do número de produtos concorrentes no mercado, esses três trunfos não estão mais na glória.

Dados públicos mostram que, em 2013, as vendas anuais do Nutrition Express da Wahaha ultrapassaram os 20 mil milhões de yuans, o que já se tornou um mito da indústria. No entanto, em 2019, a receita de vendas caiu para menos de 10 mil milhões de yuans.

Quanto ao leite com cálcio AD e ao mingau de oito tesouros, embora as vendas tenham se recuperado nos últimos anos, nenhum dado atraente foi divulgado.

O funcionamento dos empreendimentos também segue a lei de “navegar contra a corrente, não avançando ou recuando”. Os observadores da indústria comentaram que, após mais de 30 anos de altos e baixos, os produtos e canais da Wahaha estão envelhecendo e sendo esquecidos pelos consumidores antigos e desconhecidos pelos consumidores pós-2000. A maioria das suas tentativas de diversificação tiveram pouco efeito e são urgentes. necessidade de modernização.

Nos últimos anos, o Grupo Wahaha desenvolveu 300 novos produtos, que carecem de elementos inovadores e a maioria deles teve um desempenho insatisfatório.

Antigamente, Wahaha era líder em água purificada na China, com uma participação de mercado superior a 20%. Em 2023, a participação de mercado encolheu para 5,6% e há muito foi superada pelos rivais Nongfu Spring, Yibao, Baisuishan, etc.

O mercado de água engarrafada está em pleno andamento, independentemente de Zong Fuli deixar a empresa ou não, Wahaha enfrenta uma pressão crescente.

Para onde Wahaha irá a partir daqui?