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Actualités économiques de Changjiang●Shen Yourong, journaliste au Changjiang Business Daily

145 jours après sa prise de fonction, la nouvelle de la démission de Zong Fuli se répand dans toute la ville.

Selon une capture d'écran largement diffusée sur Internet, Zong Fuli a décidé de démissionner de Wahaha parce qu'elle a été interrogée par les principaux actionnaires et d'autres sur la rationalité du fonctionnement et de la gestion du groupe Wahaha.

En outre, il existe également une lettre de rapport contre Zong Fuli qui est également largement diffusée sur Internet.

La démission de Zong Fuli a déclenché un grand débat sur le marché sur une série de questions telles que la propriété de Wahaha, la succession de la deuxième génération, la gouvernance familiale et l'héritage.

Un journaliste du Changjiang Business Daily a constaté que jusqu'à présent, ni le groupe Wahaha ni son actionnaire principal Hangzhou Shangcheng District Cultural and Commercial Tourism Investment Holding Group Co., Ltd. (dénommé « Hangzhou Shangcheng Cultural and Commercial Tourism ») n'avaient fait de déclaration. réaction publique à la démission de Zong Fuli.

Il est normal qu'il y ait un passage de relais entre l'ancien et le nouveau, une collision d'idées et l'impact des réformes sur les intérêts. En utilisant la méthode drastique de la démission pour se mettre aux yeux du public, Zong Fuli pourrait se retirer pour avancer, chercher plus de soutien et obtenir plus de droits de parole.

Peu importe si Wahaha perd finalement son « Zong », en raison de la folle involution de l'industrie, Zong Fuli et Wahaha sont tous deux confrontés à de graves défis.

Il convient de mentionner qu'en dehors de Wahaha, la famille Zong a créé des groupes industriels, notamment Hongsheng Beverage Group et Hongzhen Investment. Zong Fuli pourrait en profiter pour relancer l'entreprise familiale.

Zong Fuli soupçonné de « laisser le butin » et gardé le silence

Wahaha et Zong Fuli ont une fois de plus attiré l'attention de tous les horizons.

Dans la matinée du 18 juillet, une lettre interne concernant la démission de Zong Fuli a largement circulé sur les réseaux sociaux. En quelques heures seulement, « Wahaha Zong Fuli », « Il a été rapporté sur Internet que Zong Fuli avait démissionné », « Un ancien cadre de Wahaha. "C'est vrai que Li a démissionné", a déclaré Zong Fuli, et d'autres sujets connexes dominaient les listes de recherche les plus recherchées.

La « Lettre à tous les employés du groupe Wahaha » signée par Zong Fuli montre que « parce que les actionnaires du groupe Wahaha ont remis en question la rationalité de la direction, cela a entraîné des difficultés dans la promotion de la direction. Zong Fuli a décidé de démissionner de Wahaha à partir du 15 juillet. " Il occupe le poste de vice-président et directeur général du groupe et ne participera plus au fonctionnement et à la gestion. "

Le 25 février de cette année, Zong Qinghou, un homme d'affaires légendaire du Zhejiang, est décédé des suites d'une maladie, il y a moins de cinq mois. Cela signifie également que cela ne fait que 145 jours que la fille unique de Zong Qinghou, Zong Fuli, est véritablement arrivée au centre du pouvoir du groupe Wahaha, et que le modèle de pouvoir du groupe Wahaha a changé.

Zong Qinghou est décédée et Zong Fuli a pris le relais. Le monde extérieur croyait autrefois qu'elle inaugurerait « l'ère Zong Fuli de Wahaha ».

Au cours du premier semestre de cette année, alors que les consommateurs se souvenaient de Zong Qinghou et sous la direction de Zong Fuli, l'influence de Wahaha sur le marché a fortement augmenté. De manière inattendue, l'ère de Zong Fuli a été soudainement bouleversée.

La structure du capital de Wahaha est la suivante : le tourisme culturel et commercial du district de Hangzhou Shangcheng est le plus grand actionnaire avec un taux de participation de 46 %, Zong Qinghou en détient 29,40 % et l'Association d'actionnariat salarié du groupe Wahaha en détient 24,60 %. À l'heure actuelle, les actions détenues par Zong Qinghou n'ont pas encore été transférées à Zong Fuli.

Auparavant, bien que Zong Qinghou n'était que le deuxième actionnaire, il était le fondateur de Wahaha. Il peut avoir « un seul esprit » avec l'association d'actionnariat salarié et exercer ensuite un contrôle effectif sur le groupe Wahaha.

Dans sa lettre de démission, Zong Fuli a nommé sans vergogne l'hôtel culturel et commercial du district de Hangzhou Shangcheng et certains actionnaires du groupe Wahaha, révélant les changements dans la relation initialement stable entre les trois parties.

Pour l’instant, concernant le contenu de la lettre de démission de Zong Fuli, le principal actionnaire du tourisme culturel et commercial du district de Hangzhou Shangcheng n’a pas nié l’authenticité de la lettre interne, ni fait de déclaration officielle à ce sujet. Wahaha Group a également maintenu un haut degré de silence sur cette question.

La lettre de rapport contre Zong Fuli est également devenue virale. La lettre de rapport a été rédigée par un ancien employé présumé de Wahaha, soulignant que Zong Fuli évacuait d'anciens employés du groupe Hongsheng Beverage, remplaçait la direction et transférait des actifs via le groupe Hongsheng, etc. Ni le groupe Wahaha ni Zong Fuli n'ont répondu à cette lettre de rapport.

Actuellement, la position de Zong Fuli est plutôt embarrassante. En décembre 2021, Zong Fuli était vice-président et directeur général de l'entreprise. Cinq mois après le décès de Zong Qinghou, elle n'avait pas encore pris le poste de présidente.

Cependant, bien que Zong Fuli n'ait pas encore pris la présidence du groupe Wahaha, elle a repris le capital de plus de 20 sociétés sous le nom de son père.

Selon des analyses externes, la motivation de Zong Fuli pour démissionner est que le groupe de boissons Hongsheng qu'elle dirigeait est passé d'une petite usine à une entreprise de produits alimentaires et de boissons avec 104 lignes de production, 44 filiales et 16 bases de production. En 2021, le bénéfice d'exploitation de Hongsheng Beverage Group a atteint 10,421 milliards de yuans, se classant parmi les 200 plus grandes entreprises de l'industrie légère en Chine.

En dehors du groupe Wahaha, la famille Zong a créé d'énormes groupes industriels, dont Hongsheng Beverage Group et Hongzhen Investment contrôlés par Zong Fuli. Grâce à Hongzhen Investment, Zong Fuli investit et détient des actions dans 27 filiales.

La plupart des entreprises de la famille Zong tournent autour des activités en amont et en aval du groupe Wahaha et ont une grande influence sur le groupe Wahaha.

Un conflit d’idées et une lutte pour le pouvoir éclatent

La démission de Zong Fuli, qu’elle soit vraie ou fausse, a plus ou moins révélé les conflits internes de Wahaha.

Il était une fois Zong Qinghou qui faisait de son mieux pour soutenir Zong Fuli et essayait de la former pour qu'elle soit son successeur.

Zong Fuli, née en 1982, a étudié au lycée et à l'université aux États-Unis. Elle a rejoint Wahaha en 2004 et a débuté comme cadre de base dans la gestion de la production. En 2007, elle a été présidente du Hongsheng Beverage Group. Grâce à la réforme et à l'intégration de Hongsheng, elle a conduit Hongsheng à devenir une entreprise de production de boissons à chaîne complète. En 2016, elle a dirigé l'équipe pour lancer KellyOne, une boisson personnalisée originale. marque.

En 2018, Zong Fuli a été directrice du département des relations publiques de la marque du groupe Wahaha ; en mars 2020, elle a simultanément occupé le poste de directrice générale adjointe de la société de vente du groupe Wahaha ; en décembre 2021, elle a pris ses fonctions de vice-présidente de la société ; et directeur général, prenant pleinement en charge les affaires quotidiennes de l'entreprise et évoluant véritablement vers le centre du pouvoir.

Selon les médias, début 2022, lorsque Zong Qinghou a parlé de la question de succession de Zong Fuli, il a déclaré qu'il se sentait beaucoup plus détendu après que sa fille ait pris le poste de directrice générale. Il a dit que Zong Fuli est « plus puissant que moi » et qu'il est soulagé s'il mûrit avec le temps, il envisagera de lui céder la présidence.

Cependant, à ce jour, le poste de président du groupe Wahaha est vacant depuis cinq mois et Zong Fuli n'a toujours pas pu aspirer au titre.

De ce point de vue, il n'est pas facile pour Zong Fuli de reprendre complètement l'entreprise de son père.

Récemment, Zong Fuli a pris quelques mesures. Selon certaines informations, après la mort de Zong Qinghou, Zong Fuli a déclenché une série de tempêtes de réformes internes, notamment en demandant d'allonger les heures de travail des employés. Des rumeurs de licenciements à grande échelle ont également circulé parmi les employés. En mai de cette année, Zong Fuli a rétrogradé d'un seul coup plus de 30 cadres intermédiaires et a présenté certains anciens dirigeants du groupe Hongsheng. Il y a quelque temps, plusieurs cadres supérieurs du groupe Wahaha sont partis les uns après les autres.

La confiance de Zong Qinghou en sa fille est liée au succès de Zong Fuli dans la création du Hongsheng Beverage Group. Zong Fuli a été profondément impliqué dans tout, depuis l'acquisition de terrains, l'achat d'équipement, la constitution d'une équipe, la création d'usines, puis la construction d'usines à travers le pays.

Cependant, Zong Qinghou ne s'inquiétait pas pour sa fille. Zong Qinghou a publiquement admis que lui et sa fille avaient des divergences sur la gestion de l'entreprise. À ses yeux, sa fille est influencée par la culture occidentale et est très indépendante dans ses actions, et il craint qu'elle ne puisse pas s'adapter à l'environnement des entreprises chinoises. Si les employés ne réussissent pas bien, la fille sera licenciée, ce qui est contraire à Zong Qinghou. Il y a même eu un incident au cours duquel un employé licencié par Zong Fuli a été invité à nouveau par Zong Qinghou.

Les différences entre Zong Fuli et Zong Qinghou ne s'arrêtent pas là. Selon des analyses externes, le style de gestion de Zong Qinghou est paternaliste et il a le dernier mot sur toutes les questions, grandes et petites. La philosophie de Zong Qinghou dans la gestion du groupe Wahaha est qu'il ne prêtera pas d'argent, ne deviendra pas public, n'aura pas de vice-président et ne s'engagera pas dans l'immobilier.

Zong Fuli a une idée différente. Elle a dit un jour : « Si ce n'est pas une société cotée, les gens se méfieront de votre investissement. Bien que Wahaha soit une grande entreprise de marque, d'autres penseront qu'une société cotée est une entreprise avec des processus standardisés clairs. , et ils le feront. Nous pouvons négocier en toute tranquillité. Wahaha n'a jamais rencontré de processus d'intégration du capital dans l'environnement actuel du marché et de l'industrie, tout développement majeur d'une entreprise sera réalisé grâce à des moyens financiers.

Zong Fuli souhaite emprunter la voie d'une gestion d'entreprise moderne, promouvoir la cotation du groupe Wahaha et utiliser des règles et réglementations pour gérer l'entreprise. Il ne fait aucun doute que la réforme touchera les intérêts de certaines personnes, voire des actionnaires.

Conformément aux exigences réglementaires, lorsqu'une entreprise demande à être cotée, le nombre d'actionnaires après pénétration ne peut pas dépasser 200. Depuis que Wahaha Group a mis en place le plan d'actionnariat salarié en 1999, le nombre d'actionnaires a dépassé les 15 000. Si Zong Fuli favorise la cotation du groupe Wahaha, le nombre d'actionnaires sera considérablement réduit.

Il convient de mentionner qu'en 2006, Zong Qinghou a discuté du retrait des actions publiques avec les actifs publics de Hangzhou, mais a été contraint de le suspendre en raison de la bataille de Danone. En juillet 2023, Hangzhou Shangcheng State-owned Assets Co., Ltd. prévoyait de lancer un appel d'offres pour l'évaluation du cours des actions et les services juridiques pour la participation de 46 % qu'elle détient dans le groupe Wahaha, mais aucun progrès substantiel n'a été constaté jusqu'à présent.

Les actifs appartenant à l'État sont le plus grand actionnaire, et les actifs appartenant à l'État ne peuvent pas être perdus. Zong Fuli n'a pas encore obtenu le contrôle du groupe Wahaha, et il pourrait être difficile de le réformer.

L’implication de l’industrie accroît la pression sur Wahaha

La réforme pourrait être le reflet de l'anxiété intérieure de Zong Fuli.

Lors du service commémoratif de Zong Qinghou, Zong Fuli a dit un jour : « Autrefois, ses épaules étaient l'observatoire d'où je voyais le monde. Désormais, mes mains deviendront les écrivains qui continueront à écrire pour lui la légende des boissons. responsabilité. » Le relais est passé par mon père.

Sans aucun doute, Zong Fuli est impatient de rendre Wahaha plus grand et plus fort.

Depuis cette année, Zong Fuli a fait certaines choses qui ont exposé ses ambitions.

Après le décès de Zong Qinghou, le marché était autrefois nostalgique de la marque Wahaha. Zong Fuli a profité de l'occasion pour développer vigoureusement les canaux hors ligne et a lancé une attaque de distribution de terminaux pour tenter d'ouvrir de nouveaux canaux de vente.

Au cours des deux mois suivants, Wahaha a intensifié le lancement de congélateurs hors ligne et renforcé l'évaluation du personnel commercial des concessionnaires. Parallèlement, KellyOne, boissons au thé sans sucre, etc. font également leur apparition dans les rayons des villes de premier et deuxième rang.

Mais c'est loin d'être suffisant, car Wahaha traverse une « crise de la quarantaine ».

Les données publiques montrent que de 2021 à 2023, le bénéfice d'exploitation de Wahaha était respectivement de 51,915 milliards de yuans, 51,202 milliards de yuans et 50 milliards de yuans, montrant une légère tendance à la baisse au cours des trois dernières années. En 2013 et 2014, son bénéfice d'exploitation a atteint respectivement 78,278 milliards de yuans et 72,043 milliards de yuans, ce qui rend difficile le retour à son apogée.

Nutrition Express, le lait calcique AD et la bouillie aux huit trésors étaient trois produits phares dont se souvenait autrefois une génération. De nos jours, avec le nombre croissant de produits concurrents sur le marché, ces trois atouts ne sont plus à la gloire.

Les données publiques montrent qu'en 2013, les ventes annuelles de Wahaha's Nutrition Express ont dépassé 20 milliards de yuans, ce qui était autrefois devenu un mythe de l'industrie. Cependant, en 2019, le chiffre d'affaires est tombé à moins de 10 milliards de yuans.

Quant au lait calcique AD et à la bouillie aux huit trésors, bien que les ventes se soient redressées ces dernières années, aucune donnée frappante n'a été divulguée.

Le fonctionnement des entreprises suit également la loi de « naviguer à contre-courant, de ne pas avancer ou de reculer ». Les observateurs du secteur ont fait remarquer qu'après plus de 30 ans de hauts et de bas, les produits et les chaînes de Wahaha vieillissent et sont oubliés par les anciens consommateurs et méconnus des consommateurs d'après 2000. La plupart de ses tentatives de diversification ont eu peu d'effet et il est urgent de le faire. besoin de modernisation.

Ces dernières années, le groupe Wahaha a développé 300 nouveaux produits, dépourvus d'éléments innovants et dont la plupart ont des performances médiocres.

Wahaha était autrefois le leader de l'eau purifiée en Chine, avec une part de marché de plus de 20 %. En 2023, la part de marché est tombée à 5,6 % et a longtemps été dépassée par ses rivaux Nongfu Spring, Yibao, Baisuishan, etc.

Le marché de l'eau en bouteille est en plein essor. Que Zong Fuli quitte ou non l'entreprise, Wahaha fait face à une pression croissante.

Où ira Wahaha à partir d’ici ?