모두가 올림픽을 즐길 수 있는 집과 소비자 장소를 만들고, Kuaishou 파리 올림픽 콘텐츠의 총 노출 수는 3,106억에 달했습니다.
2024-08-19
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2024년 파리 올림픽은 이번 올림픽의 권리 보유 방송사로서 콘텐츠 생태와 비즈니스 생태 자원을 완전히 통합하여 모두가 따라갈 수 있는 '클라우드 홈 코트'와 '소비 장소'를 만들었습니다. 올림픽, 7억 명의 베테랑 사용자에게 "On Kuaishou"를 제공하는 것은 최고의 경험입니다. 파리 올림픽 기간 동안 콰이쇼우 올림픽 관련 콘텐츠의 총 노출 수는 3,106억 건에 달했고, 6억 4천만 명의 베테랑이 콰이쇼우를 통해 올림픽을 시청했으며, 콰이쇼우 베테랑이 158억 9천만 건의 올림픽 상호작용에 참여했습니다. 동시에 13,000개 이상의 브랜드와 판매자가 Kuaishou 전자상거래 및 Kuaishou 지역 생활 올림픽 소비 시즌 활동에 참여하여 새로운 비즈니스 성장을 모색했으며 150개 이상의 브랜드가 Kuaishou와 손을 잡고 스포츠 마케팅의 가치를 탐구했습니다. 이번 올림픽을 위한 Kuaishou는 'Sports+' 모델을 통해 사용자, 브랜드, 판매자와의 상생 협력을 성공적으로 달성했습니다.
체육+콘텐츠 제작“클라우드 위의 홈 코트”, Kuaishou는 토종 올림픽 핫스팟의 발상지가 되었습니다.
대규모 이벤트와 저작권이 있는 이벤트를 운영하는 데 풍부한 경험을 갖고 있는 Kuaishou는 파리 올림픽 기간 동안 여러 가지 혁신적인 콘텐츠를 출시하여 사용자에게 모든 이벤트에 대한 주문형 액세스, 여러 가지 혁신적인 자체 제작 콘텐츠, 다양하고 흥미로운 대화형 콘텐츠를 제공했습니다. 통합된 슈퍼 콘텐츠 매트릭스는 올림픽 이벤트에 대한 "새롭고, 뜨겁고, 빠르고, 완전한" 원스톱 프레젠테이션을 제공하고, 올림픽을 추구하는 사용자의 요구를 완벽하게 충족하며, 풍부하고 다양한 시나리오로 브랜드 마케팅을 제공합니다. 그리고 효율적인 돌파구를 위한 기회.
올림픽 이벤트 측면에서 Kuaishou는 주문형 이벤트, 이벤트 일정, 메달 목록 및 흥미진진한 이벤트 콘텐츠를 한눈에 볼 수 있는 독점 올림픽 채널을 출시하여 라오티를 위한 독점적인 올림픽 "클라우드 홈 경기장"을 구축했습니다. 사용자는 Kuaishou 올림픽 채널에서 중국 선수들의 금메달 순간, 올림픽 경기의 하이라이트 순간, 올림픽 개회식 및 폐막식의 하이라이트를 시청할 수 있습니다. 통계에 따르면, Kuaishou 올림픽 채널의 방문자 수는 8억 9,600만 명을 넘어섰고, Kuaishou 올림픽 이벤트 콘텐츠 스튜디오의 조회수는 47억 5천만 회에 달했습니다.
파생 IP 측면에서는 Kuaishou가 출시한 올림픽 파생 콘텐츠가 계속해서 인기를 끌고 있으며, 스포츠 콘텐츠 IP 사이트의 조회수는 110억 8천만 회에 달합니다. 그중 '챔피언스 뷰잉 그룹(Champions Viewing Group)'은 챔피언 유명인을 초대해 이벤트에 대해 사용자와 대화를 나누고, 독점 콘텐츠는 인터넷을 통해 토론을 촉발하고, 'Follow the Champions in Paris'는 사용자를 올림픽 경기장 밖의 낭만적인 파리로 안내합니다. Morning in Paris' 정보 의견과 태도가 담긴 '핫 댓글' 출력에 초점을 맞춘 프로그램, 'The Champions Are Coming'은 국가 탁구 대표팀, Quan Hongchan, Chen Yuxi, Zheng Qinwen, Xie Yu 등 올림픽 챔피언을 초대합니다. 생방송실에 입장하려면 Su Bingtian과 다른 선수를 초대하여 Kuaishou에서 생방송을 시작하고 이벤트 경험을 사용자와 공유하세요.
또한, Kuaishou는 올림픽을 앞두고 '국가와 도시 모두'가 참여하는 특별 대중 스포츠 행사인 'Kuaishou 마을 올림픽'을 시작하여 농촌 문화와 스포츠 경기가 통합된 축제를 만들었습니다. '콰이수촌 올림픽' 구이저우 주요 경기 지역은 135,000명 이상의 오프라인 시청을 기록했으며, 온라인 관련 생방송 총 횟수는 5억 회를 넘었고, 관련 주제 영상 조회수는 54억 회를 넘었으며, 화제가 거의 100개에 달했습니다. 올림픽에 대한 국민의 열정을 미리 불태우기 위함이다.
Kuaishou의 Laotie 사용자는 올림픽 이벤트 및 파생 콘텐츠를 시청하는 것 외에도 성화 전달, 승자 추측, 게임 플레이, 챌린지, 빨간 봉투 비, 마법 이모티콘, 그리고 특수효과 같은 거요. 올림픽 기간 동안 Kuaishou Laotie는 인터랙티브 게임인 "성화 봉송"을 통해 파리로 달려갔습니다. Kuaishou에서 올림픽 성화는 9억 3천만 번 점화되었으며 Laotie는 Kuaishou에서 32억 3400만 번 중국의 금메달 소식을 따라가며 올림픽 챔피언을 축하했습니다. , #NotTheChampionAlsoHero는 출시 후 10일 동안 1억 개가 넘는 좋아요를 받았으며 Lao Tie는 AI Xiaokuai와 1,575만 건의 대화를 나누었습니다.
풍부하고 다양한 콘텐츠 공급과 시의적절하고 흥미로운 대화형 게임 플레이를 통해 Kuaishou는 모든 사람이 올림픽을 관람할 수 있는 "클라우드 홈"이 되었습니다. 수준 높은 콘텐츠로 인해 파리 올림픽 개막식에 #苏天 출연, 아버지가 우는 모습을 이야기하는 #xieyu, 서로에게 보내는 #전红chan陈苋xi의 메시지, 미래는 그렇지 않다고 말하는 #fanzhendong 등이 있습니다. 올림픽 게임에 관한 뜨거운 주제와 이벤트는 계속해서 Kuaishou 핫 목록에 올랐으며, Kuaishou는 사이트 외부의 여러 플랫폼에서도 빠르게 인기를 얻었습니다. 올림픽 '핫스팟의 발상지'. 통계에 따르면 올림픽 기간 동안 콰이쇼우 관련 콘텐츠가 사이트 내외 7,997개의 핫 검색어에 등장했다.
체육+비즈니스 통합으로 올림픽 게임 구축“소비 분야”, 브랜드와 가맹점의 새로운 성장을 돕습니다.
Kuaishou는 슈퍼 콘텐츠 매트릭스와 인터랙티브 게임 플레이로 생성된 '클라우드 홈 코트' 외에도 플랫폼 상용화, 전자 상거래, 현지화 등 모든 비즈니스 생태 자원을 연결하고 원스톱 '소비자 시장'을 구축합니다. 올림픽'은 7억 개의 노후 철도에 대한 다중 시나리오 통합을 통해 브랜드와 판매자가 새로운 비즈니스 성장을 개발할 수 있도록 지원합니다.
상업화 측면에서 Kuaishou는 점점 더 많은 스포츠 마케팅 브랜드가 선호하는 플랫폼이 되었습니다. 이번에는 Yili, China Mobile, Geely Automobile, JD.com, Jiaduobao, Meituan 등을 포함한 150개 이상의 브랜드가 공동으로 마케팅을 모색했습니다. Kuaishou 혁신과 함께. 그 중 '콰이쇼우 마을 올림픽' 현장을 중심으로 Jiaduobao, Tanwan, Didi는 라이브 방송 + 전환 구성 요소를 통해 온라인으로 개막식 및 행사 현장에 화려한 브랜드 배치를 통해 브랜드 가치를 전달했으며, 제품, 효과, 판매를 통합합니다. 동시에 트래픽이 많은 금메달 획득 콘텐츠와 결합된 Kuaishou는 "금메달 획득 순간" 팝업 창 형식을 사용하여 주요 올림픽 경기장 및 그 너머의 여러 주요 교통 장면을 다루며 Yili를 매우 많이 노출시킵니다. 브랜드 평판을 향상시킵니다. 또한 Kuaishou는 Geely와 협력하여 성화 행사장과 인터랙티브 게임 장면에서 스포츠 마케팅 방법을 혁신했습니다. 자동차와 맞춤형 만화 캐릭터가 사용자와 함께 파리로 '달리기'하여 제품 이미지와 제품 사고방식을 구축했습니다.
이번에 Kuaishou는 17X24시간 논스톱 '함께 올림픽을 시청하세요' 스튜디오를 통해 콘텐츠 프로그램, 브랜드 가맹점 생방송실, 지역 생활 단체 구매 생방송실 및 기타 콘텐츠 형식을 혁신적으로 통합했으며, 채팅, 추측, 콘텐츠 시청 및 기타 대화형 시나리오를 통해 사용자는 원스톱으로 콘텐츠를 즐기고, 상호작용에 참여하고, 주문할 수 있습니다. 이 프로젝트는 올림픽 기간 동안 42개 브랜드, 전자상거래 판매자 및 지역 라이프스타일 판매자를 유치했습니다. 브랜드 노출 수는 12억 2,800만 개에 이르렀습니다. @Budweiser 맥주 공식 플래그십 스토어는 전자상거래 브랜드 온라인 접속 첫날 시간당 노출수 1,000만 회 이상을 달성했으며, 동시에 최대 온라인 사용자 수는 10만 명 이상, 시간당 GMV는 월간 16배 증가했습니다. 월별 신규 팬이 거래 실적의 80%를 차지했습니다. '함께 올림픽 보기' 스튜디오는 콘텐츠와 커머스, 전환 간의 연결을 열어 브랜드 마케팅 효율성을 대폭 높인 것을 알 수 있다.
전자 상거래 측면에서 올림픽이 시작되기 전에 Kuaishou 전자 상거래는 약 2,893개의 상인과 연합하여 "금메달 상품 카니발"을 출시하고 베테랑 사용자의 요구를 충족시키기 위해 독점적인 전자 상거래 하위 장소를 만들었습니다. 보고 구매합니다. 흥미진진한 이벤트 콘텐츠와 주변의 뜨거운 화제로 인해 베테랑 유저들의 소비가 크게 촉진되었으며, 올림픽 개막 직후 배드민턴 용품의 GMV가 전년 대비 130% 이상 증가했으며, 아웃도어 사이클링 용품의 GMV도 증가했습니다. 전년 대비 거의 120% 증가했으며 테니스 장비의 GMV는 전년 대비 100% 이상 증가했습니다. 올림픽 기간 동안 이벤트 종목의 GMV는 전년 대비 129% 증가했습니다. 베이징, 하얼빈, 창춘 등 도시의 베테랑들은 시차를 두려워하지 않고 밤늦게까지 게임을 추적하고 주문을 합니다. 라오스 사용자들의 소비 열풍은 상인들의 열의도 자극했다. 데이터에 따르면 올림픽 기간 동안 '금메달 상품 카니발'에 참가하는 브랜드 상인들은 방송 시간이 전년 대비 82% 늘어났고 짧은 영상도 나왔다. 판매량은 전년 대비 112% 증가했다.
지역 생활 측면에서 Kuaishou는 "게임을 쫓으면서도 먹고 마시고 즐기고 싶은" 베테랑 사용자의 요구를 완전히 충족시키기 위해 수만 명의 상인과 손을 잡았습니다. 올림픽 기간 동안 Kuaishou의 지역 생활 결제 금액은 전년 대비 251% 증가했으며 결제 주문량은 전년 대비 187% 증가했으며 일일 평균 결제 사용자 수는 전년 대비 176% 증가했습니다. 다수의 소비자 중 브랜드 거래의 49%가 신규 고객입니다. 즉, 브랜드 판매자의 고객 2명당 1명이 신규 고객입니다. 라인 시장. 올림픽은 여름방학, 초가을, 중국 발렌타인데이와 맞물려 음식, 밀크티, 꽃 등 카테고리의 매출도 폭발적으로 증가한다.
2024 파리 올림픽이 막을 내렸습니다. 2024 파리 올림픽의 판권 보유 방송사로서 Kuaishou는 콘텐츠 생태와 비즈니스 생태의 모든 자원을 통합하고 'Sports +' 전략으로 이벤트 운영 모델을 혁신했습니다. 클라우드 홈 분야'와 '소비 분야'는 수만 개의 브랜드와 가맹점을 위한 '비즈니스 분야'를 만들어 새로운 비즈니스 성장을 도모하고 있습니다. 앞으로도 Kuaishou는 저작권 보호 이벤트 운영, 번영하는 스포츠 콘텐츠 생태 구축 및 완전한 스포츠 마케팅 비즈니스 링크에 대한 선도적인 경험을 바탕으로 사용자, 브랜드 및 판매자와 지속적으로 협력하여 함께 만들고 성장할 것입니다.
