誰もがオリンピックを観戦できる家庭および消費者向けの会場を作成し、Kuaishou パリ オリンピック コンテンツの総露出回数は 3,106 億回に達しました
2024-08-19
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2024 年パリオリンピックは成功裡に閉幕し、このオリンピックの権利保有放送局として、Kuaishou はコンテンツエコロジーとビジネスエコロジーのリソースを完全に統合し、誰もがオリンピックをフォローできる「クラウドのホームコート」と「消費の場」を構築しました。オリンピック、7 億人のベテラン ユーザーに「On Kuaishou」をもたらす 「オリンピックを追いかける」は最高の体験です。パリオリンピック期間中、クアイショウオリンピック関連コンテンツの総露出回数は3,106億回に達し、6億4,000万人の退役軍人がクアイショウを通じてオリンピックを観戦し、クアイショウ退役軍人は158億9,000万回のオリンピック交流に参加しました。同時に、13,000を超えるブランドと加盟店が、新たなビジネスの成長を見つけるためにKuaishou e-commerceおよびKuaishouローカルライフオリンピック消費シーズン活動に参加し、150以上のブランドがKuaishouと協力してスポーツマーケティングの価値を探求した。今回、オリンピックのためのKuaishouは、「Sports+」モデルを通じて、ユーザー、ブランド、企業とのWin-Winの協力を達成することに成功しました。
体育+コンテンツ制作“クラウド上のホームコート”, クアイショウはネイティブオリンピックのホットスポット発祥の地となった
大規模なイベントや著作権で保護されたイベントの運営に豊富な経験を持つ Kuaishou は、パリ オリンピックのサイクル全体を通じて複数の革新的なコンテンツを立ち上げ、ユーザーにすべてのイベントへのオンデマンド アクセス、複数の革新的な自作コンテンツ、さまざまな興味深いインタラクティブなコンテンツを提供しました。ゲームプレイと豊富なUGCコンテンツを統合したスーパーコンテンツマトリックスは、オリンピックイベントの「新しく、ホットで、速く、包括的な」ワンストッププレゼンテーションを提供し、オリンピックを追求するユーザーのニーズを完全に満たし、豊富で多様なシナリオによるブランドマーケティングを提供します。輪を効率的に壊す機会。
オリンピックイベントに関しては、Kuaishou が専用のオリンピック チャンネルを立ち上げ、オンデマンド イベント、イベント スケジュール、メダル リスト、エキサイティングなイベント コンテンツの全景を提供し、ラオティ専用のオリンピック「クラウド ホーム スタジアム」を構築しました。ユーザーは、中国選手の金メダルの瞬間、オリンピック競技のハイライトの瞬間、オリンピック開会式と閉会式のハイライトをKuaishouオリンピックチャンネルで視聴できる。統計によると、クアイショウオリンピックチャンネルへのアクセス数は8億9,600万回を超え、クアイショウオリンピックイベントコンテンツスタジオの視聴数は47億5,000万回に達しました。
派生IPに関しては、Kuaishouが立ち上げたオリンピック派生コンテンツが引き続き人気を博し、スポーツコンテンツIPサイトの閲覧数は110.8億回に達した。その中で、「Champions Viewing Group」はチャンピオンの有名人を招待してイベントについてユーザーとチャットし、独占的なコンテンツはインターネット上での議論を引き起こします。「Follow the Champions in Paris」はユーザーをオリンピックスタジアムの外のロマンチックなパリを訪れます。 「パリの朝」情報番組は、意見や態度を含む「熱いコメント」のアウトプットに重点を置いており、「チャンピオンズ・アー・カミング」では、卓球国家チーム、クアン・ホンチャン、チェン・ユーシー、ジェン・チンウェン、シェ・ユーなどのオリンピックチャンピオンを招待します。ライブブロードキャストルームに入る; 「パリチーム」スー・ビンティアンと他のアスリートを招待してKuaishouでライブブロードキャストを開始し、イベントの経験をユーザーと共有します。
さらに、クアイショウはオリンピック前夜に「国と都市の両方」の特別な大衆スポーツイベントである「クアイショウ村オリンピック」を立ち上げ、農村文化とスポーツ競技を統合した饗宴を生み出しました。貴州市の主な競技エリア「快首村オリンピック」には13万5,000人以上がオフラインで視聴し、オンライン関連ライブ中継の総数は5億回を超え、関連トピックビデオの再生回数は54億回を超え、100件近くのホットトピックがあった。オリンピックへの人々の熱意を事前に高めるために。
Kuaishou の Laotie ユーザーは、オリンピック イベントや派生コンテンツの視聴に加えて、聖火リレー、勝者の推測、ゲーム、チャレンジ、赤い封筒の雨、魔法の絵文字、そして特殊効果が好きです。オリンピック期間中、快首老鉄はインタラクティブゲーム「聖火リレー」を通じてパリまで走り、快首で中国の金メダルのニュースに合わせて32億3,400万回聖火が点火され、オリンピックチャンピオンを祝った。 #NotTheChampionAlsoHero はリリースから 10 日間で 1 億回以上のいいねを獲得し、Lao Tie は AI Xiaokuai と 1,575 万回の会話を行いました。
豊富で多様なコンテンツの供給とタイムリーで興味深いインタラクティブなゲームプレイにより、Kuaishou は誰もがオリンピックを観戦するための「クラウド ホーム」となっています。また、質の高いコンテンツにより、パリオリンピックの開会式に#苏天が登場したり、#xieyuが父親の涙について語ったり、#全红ちゃん陈苋西がお互いにメッセージを伝えたり、#fanzhendongが未来は必ずしもそうではないと言ったりすることにもつながった。卓球など、オリンピックに関するホットな話題やイベントは引き続きクアイショウのホットリストの上位にあり、すぐにインターネット全体で人気となり、サイト外の複数のプラットフォームのホット検索リストにも掲載されています。オリンピックのホットスポット」。統計によると、オリンピック期間中、Kuaishou 関連のコンテンツはサイト内外の 7,997 件のホット検索リストに表示されました。
体育+経営統合がオリンピックを築く“消費分野”、ブランドと販売者の新たな成長を支援します
スーパーコンテンツマトリックスとインタラクティブなゲームプレイによって作成された「クラウドホームコート」に加えて、Kuaishouはまた、プラットフォームの商業化、電子商取引、ローカリゼーションなどのすべてのビジネスエコロジーリソースをリンクし、ワンストップの「消費者を追いかける消費者市場」を構築します。オリンピック」は、7 億本の古い鉄道のマルチシナリオ統合を通じたものであり、ブランドや小売業者が新たなビジネスの成長を促進できるように支援します。
商業化の面では、Kuaishouはスポーツマーケティングにおいてますます多くのブランドにとって好まれるプラットフォームとなっており、今回、Yili、China Mobile、Geely Automobile、JD.com、Jiadu Bao、Meituanなどを含む150以上のブランドが共同でマーケティングを模索している。クアイショウと。その中で、「快首村オリンピック」シーンに焦点を当て、Jiadu Bao、Tanwan、Didi は、開会式やイベント会場での派手なブランド配置を通じて、ライブ放送 + コンバージョンコンポーネントを通じてオンラインでブランド価値を提供し、ユーザーと深く交流し、製品、効果、販売の統合。同時に、Kuaishou は、高トラフィックの金メダル獲得コンテンツと組み合わせて、オリンピックのメイン会場とその先での複数の主要なトラフィック シナリオをカバーし、「金メダル獲得の瞬間」ポップアップ ウィンドウの形式を使用して、伊利に大きな露出をもたらします。そしてブランドの評判を高めます。さらに、Kuaishou は吉利と提携して、聖火会場でのスポーツ マーケティング手法を革新し、車とカスタマイズされた漫画のキャラクターがパリまでの「走行」中ユーザーに同行し、製品イメージと製品精神を構築しました。
今回Kuaishouが、17X24時間ノンストップの「一緒にオリンピックを見よう」スタジオを通じて、コンテンツプログラム、ブランドマーチャントのライブブロードキャストルーム、ローカルライフグループ購入のライブブロードキャストルーム、その他のコンテンツ形式も革新的に統合したことは注目に値します。チャット、推測、コンテンツの視聴などのインタラクティブなシーンにより、ユーザーはワンストップでコンテンツを楽しみ、インタラクションに参加し、注文を行うことができます。このプロジェクトには、オリンピック期間中に 42 のブランド、電子商取引業者、地元のライフスタイル業者が参加しました。ブランドへの露出は 12 億 2,800 万に達しました。電子商取引ブランドのオンライン接続初日、@バドワイザー ビール公式旗艦店は 1 時間あたり 1,000 万以上のインプレッションを達成し、同時に最大 10 万人以上のオンライン ユーザーとなり、時間当たりの GMV は前月比 16 倍に増加しました。 -月、新規ファンのトランザクション結果の 80%。 「オリンピックを一緒に見る」スタジオは、コンテンツ、コマース、コンバージョンの間のリンクを開くことで、ブランド マーケティングの効率を大幅に向上させたことがわかります。
電子商取引に関しては、オリンピックの開幕前に、快手電子商取引は約 2,893 の加盟店と連携して「金メダル グッズ カーニバル」を立ち上げ、ベテラン ユーザーのニーズを満たすための専用の電子商取引サブ会場を設立しました。見て買うこと。刺激的なイベント内容とサークル外の話題がベテランユーザーの消費を大きく促進しました。オリンピックの開幕直後、バドミントン用品の流通総額は前年比 130% 以上増加し、アウトドアサイクリング用品の流通総額も増加しました。前年比で 120% 近く増加し、テニス用品の流通総額は前年比 130% 以上増加しました。オリンピック期間中、イベント スポーツ カテゴリの流通総額は前年比 129% 増加しました。北京、ハルビン、長春などの都市から来た退役軍人は時差ボケを恐れず、試合を追ったり注文をしたりするために夜更かししている。 Laotie ユーザーの消費熱意は販売店の熱意も刺激しており、データによると、オリンピック期間中、「金メダルグッズカーニバル」に参加するブランド販売店の放送時間は前年比 82% 増加し、そのショートビデオも増加しました。リリース量は前年比112%増加しました。
地元の生活の面では、Kuaishou は「ゲームを追いかけるが、食べたり飲んだり楽しみたい」というベテラン ユーザーのニーズに完全に応えるために、数万の商店と協力してきました。オリンピック期間中、クアイショウのローカルライフ決済額は前年比251%増加、決済注文量は前年比187%増加、1日平均決済ユーザー数は前年比176%増加しました。多くの消費者のうち、ブランド取引の 49% は新規顧客です。つまり、ブランド販売者の顧客 2 人に 1 人は新規顧客です。同時に、注文の 60% 以上が新規顧客です。ラインマーケット。オリンピックは夏休み、初秋、中国のバレンタインデーと重なり、食品、ミルクティー、花などのカテゴリーの売上も爆発的に増加します。
2024 年パリオリンピックが閉幕しました。Kuaishou は、2024 年パリオリンピックの権利保有放送局として、コンテンツエコロジーとビジネスエコロジーのすべてのリソースを統合し、Ao の「スポーツ +」戦略でイベント運営モデルを革新しました。 「クラウドホーム分野」と「消費分野」は、何万ものブランドや加盟店の「ビジネス分野」を創出し、新たなビジネスの成長を支援してきました。今後もKuaishouは、著作権で保護されたイベントの運営、スポーツコンテンツのエコロジー構築、スポーツマーケティングビジネスの完全な連携における一流の経験に基づいて、ユーザー、ブランド、販売者と協力して共に創造し、成長し続けます。
