Ciptakan rumah dan tempat konsumen bagi semua orang untuk mengikuti Olimpiade, dan total paparan konten Olimpiade Kuaishou Paris mencapai 310,6 miliar
2024-08-19
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Olimpiade Paris 2024 telah berakhir dengan sukses. Sebagai pemegang hak siar Olimpiade ini, Kuaishou telah sepenuhnya mengintegrasikan sumber daya ekologi konten dan ekologi bisnis untuk menciptakan "cloud home court" dan "tempat konsumsi" bagi semua orang untuk mengikuti Olimpiade. Olimpiade, menghadirkan "di Kuaishou" ke 700 juta pengguna veteran. "Mengejar Olimpiade" adalah pengalaman yang luar biasa. Selama Olimpiade Paris, total paparan konten terkait Olimpiade Kuaishou mencapai 310,6 miliar, 640 juta veteran menonton Olimpiade melalui Kuaishou, dan veteran Kuaishou berpartisipasi dalam 15,89 miliar interaksi Olimpiade. Pada saat yang sama, lebih dari 13.000 merek dan pedagang berpartisipasi dalam e-commerce Kuaishou dan aktivitas musim konsumsi Olimpiade kehidupan lokal Kuaishou untuk menemukan pertumbuhan bisnis baru, dan lebih dari 150 merek bergandengan tangan dengan Kuaishou untuk mengeksplorasi nilai pemasaran olahraga. Kali ini, Kuaishou untuk Olimpiade berhasil mencapai kerja sama yang saling menguntungkan dengan pengguna, merek, dan bisnis melalui model "Sports+".
Pendidikan Jasmani+Pembuatan konten“Lapangan rumah di atas awan”, Kuaishou telah menjadi tempat kelahiran hotspot Olimpiade asli
Kuaishou, yang memiliki pengalaman yang kaya dalam menyelenggarakan acara berskala besar dan acara berhak cipta, telah meluncurkan berbagai konten inovatif sepanjang siklus Olimpiade Paris, memberikan pengguna akses sesuai permintaan ke semua acara, berbagai konten inovatif buatan sendiri, berbagai konten interaktif yang menarik gameplay, dan konten UGC yang kaya. Matriks konten super terintegrasi memberikan presentasi terpadu acara Olimpiade yang "baru, menarik, cepat, dan komprehensif", sepenuhnya memenuhi kebutuhan pengguna untuk mengejar Olimpiade, dan menyediakan pemasaran merek dengan skenario yang kaya dan beragam dan peluang untuk memutus lingkaran secara efisien.
Dalam hal acara Olimpiade, Kuaishou telah meluncurkan saluran Olimpiade eksklusif, yang menyediakan pemandangan panorama acara sesuai permintaan, jadwal acara, daftar medali, dan konten acara menarik, membangun "stadion cloud home" Olimpiade eksklusif untuk Laotie. Pengguna dapat menyaksikan momen perebutan medali emas para atlet Tiongkok, momen-momen penting acara Olimpiade, serta sorotan upacara pembukaan dan penutupan Olimpiade di Saluran Olimpiade Kuaishou. Menurut statistik, jumlah kunjungan ke saluran Olimpiade Kuaishou melebihi 896 juta, dan jumlah penayangan di studio konten acara Olimpiade Kuaishou mencapai 4,75 miliar.
Dalam hal IP turunan, konten turunan Olimpiade yang diluncurkan oleh Kuaishou terus populer, dan jumlah penayangan di situs IP konten olahraga mencapai 11,08 miliar. Diantaranya, "Champions Viewing Group" mengundang selebritas juara untuk mengobrol dengan pengguna tentang acara tersebut, dan konten eksklusif memicu diskusi di Internet; "Ikuti Sang Juara di Paris" membawa pengguna mengunjungi Paris yang romantis di luar stadion Olimpiade; Informasi Morning in Paris" Program ini berfokus pada keluaran "komentar panas" dengan opini dan sikap; "The Champions Are Coming" mengundang juara Olimpiade seperti Tim Tenis Meja Nasional, Quan Hongchan, Chen Yuxi, Zheng Qinwen, dan Xie Yu untuk memasuki ruang siaran langsung; "Tim Paris" Undang Su Bingtian dan atlet lainnya untuk memulai siaran langsung di Kuaishou dan berbagi pengalaman mereka tentang acara tersebut dengan pengguna.
Selain itu, Kuaishou meluncurkan "Olimpiade Desa Kuaishou", sebuah acara olahraga massal khusus "negara dan kota" pada malam Olimpiade, menciptakan pesta yang memadukan budaya pedesaan dan kompetisi olahraga. Area kompetisi utama "Olimpiade Desa Kuaishou" di Guizhou menarik lebih dari 135.000 orang untuk menonton secara offline, jumlah total siaran langsung terkait online melebihi 500 juta, jumlah penayangan video topik terkait melebihi 5,4 miliar, dan terdapat hampir seratus topik hangat di luar lokasi. Untuk menyulut antusiasme masyarakat terhadap Olimpiade terlebih dahulu.
Selain menonton acara Olimpiade dan konten turunannya, pengguna Laotie di Kuaishou juga "berpartisipasi" dalam Olimpiade dalam segala aspek melalui metode interaktif yang menarik seperti mengoper obor, menebak pemenang, bermain game, tantangan, hujan amplop merah, emotikon ajaib, dan menyukai efek khusus. Selama Olimpiade, Kuaishou Laotie berlari ke Paris melalui permainan interaktif "Torch Relay". Obor Olimpiade dinyalakan 930 juta kali di Kuaishou. Laotie mengikuti berita medali emas Tiongkok di Kuaishou 3,234 miliar kali dan menabuh genderang untuk merayakan juara Olimpiade. lebih dari 2 miliar kali, #NotTheChampionAlsoHero telah menerima lebih dari 100 juta suka dalam 10 hari sejak diluncurkan, dan Lao Tie telah melakukan 15,75 juta percakapan dengan AI Xiaokuai.
Dengan pasokan konten yang kaya dan beragam serta gameplay interaktif yang tepat waktu dan menarik, Kuaishou telah menjadi “rumah awan” bagi semua orang untuk mengikuti Olimpiade. Konten berkualitas tinggi juga menyebabkan #苏天muncul di upacara pembukaan Olimpiade Paris, #xieyu berbicara tentang ayahnya menangis, #全红chan陈苋xi saling mengirim pesan, #fanzhendong mengatakan bahwa masa depan belum tentu tenis meja, dll. Topik dan acara hangat tentang Olimpiade terus menduduki puncak daftar teratas Kuaishou, dan dengan cepat menjadi populer di seluruh Internet. Topik dan acara tersebut juga masuk dalam daftar pencarian populer di berbagai platform di luar situs hot spot" untuk Olimpiade. Menurut statistik, selama Olimpiade, konten terkait Kuaishou muncul di 7.997 daftar pencarian terpopuler baik di dalam maupun di luar situs.
Pendidikan Jasmani+Integrasi bisnis membangun Olimpiade“bidang konsumsi”, membantu merek dan pedagang mengembangkan pertumbuhan baru
Selain "cloud home court" yang dibuat oleh matriks konten super dan gameplay interaktif, Kuaishou juga menghubungkan semua sumber daya ekologi bisnis seperti komersialisasi platform, e-commerce, dan lokalisasi, serta membangun "pasar konsumen terpadu untuk mengejar Olimpiade" melalui integrasi multi-skenario untuk 700 juta jalur kereta api tua.” untuk membantu merek dan pedagang mengembangkan pertumbuhan bisnis baru.
Dalam hal komersialisasi, Kuaishou telah menjadi platform pilihan bagi semakin banyak merek dalam pemasaran olahraga. Kali ini, lebih dari 150 merek termasuk Yili, China Mobile, Geely Automobile, JD.com, Jiaduobao, Meituan, dll. telah bersama-sama menjajaki pemasaran. dengan Kuaishou. Diantaranya, dengan fokus pada adegan "Olimpiade Desa Kuaishou", Jiaduobao, Tanwan, dan Didi menyampaikan nilai merek melalui penempatan merek yang mewah pada upacara pembukaan dan lokasi acara; melalui siaran langsung + komponen konversi, mereka berinteraksi secara mendalam dengan pengguna, Mencapai integrasi produk, efek dan penjualan. Pada saat yang sama, dikombinasikan dengan konten pemenang emas dengan lalu lintas tinggi, Kuaishou meliput berbagai skenario lalu lintas utama di tempat utama Olimpiade dan sekitarnya, menggunakan bentuk jendela pop-up "momen pemenang emas" untuk menghadirkan paparan super ke Yili dan meningkatkan reputasi mereknya. Selain itu, Kuaishou bekerja sama dengan Geely untuk menginovasi metode pemasaran olahraga di tempat obor dan adegan permainan interaktif. Mobil dan karakter kartun yang disesuaikan menemani pengguna sepanjang "lari" ke Paris untuk membangun citra produk dan mentalitas produk.
Perlu disebutkan bahwa kali ini Kuaishou juga secara inovatif mengintegrasikan program konten, ruang siaran langsung pedagang merek, ruang siaran langsung pembelian kelompok kehidupan lokal, dan bentuk konten lainnya melalui studio "Nonton Olimpiade Bersama" 17X24 jam nonstop, serta mengobrol, menebak, menonton Konten, dan adegan interaktif lainnya memungkinkan pengguna menikmati konten, berpartisipasi dalam interaksi, dan memesan dalam satu tempat. Proyek ini menarik 42 merek, pedagang e-niaga, dan pedagang gaya hidup lokal untuk berpartisipasi selama Olimpiade membawa eksposur terhadap merek mencapai 1,228 miliar. Pada hari pertama koneksi online untuk merek e-commerce, toko utama resmi bir @Budweiser mencapai lebih dari 10 juta tayangan per jam, maksimum 100.000+ pengguna online pada saat yang sama, peningkatan GMV per jam sebesar 16 kali lipat setiap bulannya. -bulan, dan 80% hasil transaksi penggemar baru. Terlihat bahwa studio "Nonton Olimpiade Bersama" telah meningkatkan efisiensi pemasaran merek secara signifikan dengan membuka hubungan antara konten, perdagangan, dan konversi.
Dalam hal e-commerce, sebelum dimulainya Olimpiade, e-commerce Kuaishou bersatu dengan hampir 2.893 pedagang untuk meluncurkan "Karnaval Barang Medali Emas" dan menciptakan sub-tempat e-commerce eksklusif untuk memenuhi kebutuhan pengguna veteran sambil menonton dan membeli. Konten acara yang menarik dan topik hangat di luar lingkaran telah sangat meningkatkan konsumsi pengguna veteran. Tak lama setelah dimulainya Olimpiade, GMV perlengkapan bulutangkis meningkat lebih dari 130% tahun ke tahun, GMV perlengkapan bersepeda luar ruangan meningkat. hampir 120% tahun-ke-tahun, dan GMV peralatan tenis meningkat lebih dari 130% tahun-ke-tahun 100%. Selama Olimpiade, GMV kategori olahraga acara meningkat sebesar 129% tahun-ke-tahun. Para veteran dari kota-kota seperti Beijing, Harbin, Changchun dan kota-kota lain tidak takut dengan jet lag dan begadang untuk mengejar permainan dan memesan. Antusiasme konsumsi pengguna Laos juga mendorong antusiasme para pedagang.Data menunjukkan bahwa selama Olimpiade, pedagang merek yang berpartisipasi dalam "Karnaval Barang Medali Emas" meningkatkan durasi siaran mereka sebesar 82% dari tahun ke tahun, dan video pendek mereka volume rilis meningkat 112% tahun-ke-tahun.
Dalam hal kehidupan lokal, Kuaishou telah bekerja sama dengan puluhan ribu pedagang untuk sepenuhnya memenuhi kebutuhan pengguna veteran yang “ingin mengejar permainan tetapi juga makan, minum, dan bersenang-senang”. Selama Olimpiade, jumlah pembayaran asuransi jiwa lokal di Kuaishou meningkat sebesar 251% tahun-ke-tahun, volume perintah pembayaran meningkat sebesar 187% tahun-ke-tahun, dan rata-rata jumlah harian pengguna pembayaran meningkat sebesar 176% tahun-ke-tahun. Di antara sejumlah besar konsumen, 49% transaksi merek adalah pelanggan baru. Artinya, untuk setiap dua pelanggan pedagang merek, satu adalah pelanggan baru. Pada saat yang sama, lebih dari 60% pesanan berasal dari pelanggan baru. pasar garis. Olimpiade bertepatan dengan liburan musim panas, Awal Musim Gugur, dan Hari Valentine Tiongkok, yang juga mendorong ledakan penjualan makanan, teh susu, bunga, dan kategori lainnya.
Olimpiade Paris 2024 telah berakhir. Sebagai pemegang hak siar Olimpiade Paris 2024, Kuaishou telah mengintegrasikan semua sumber daya ekologi konten dan ekologi bisnis serta menginovasi model penyelenggaraan acara dengan strategi "Olahraga +". bidang cloud home" dan "bidang konsumsi" telah menciptakan "bidang bisnis" bagi puluhan ribu merek dan pedagang, membantu mereka mengembangkan pertumbuhan bisnis baru. Di masa depan, Kuaishou akan terus bekerja sama dengan pengguna, merek, dan pedagang untuk berkreasi dan tumbuh lebih kuat bersama berdasarkan pengalaman terdepannya dalam menyelenggarakan acara berhak cipta, konstruksi ekologi konten olahraga yang makmur, dan hubungan bisnis pemasaran olahraga yang lengkap.
