Créez un lieu domestique et de consommation permettant à chacun de suivre les Jeux Olympiques, et l'exposition totale du contenu olympique de Kuaishou Paris a atteint 310,6 milliards
2024-08-19
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Les Jeux olympiques de Paris 2024 se sont conclus avec succès. En tant que diffuseur détenteur des droits de ces Jeux olympiques, Kuaishou a pleinement intégré les ressources de l'écologie du contenu et de l'écologie des affaires pour créer un « terrain d'accueil du cloud » et un « lieu de consommation » permettant à chacun de suivre l'événement. Olympics, proposer "On Kuaishou" à 700 millions d'utilisateurs vétérans "Chasing the Olympics" est une super expérience. Pendant les Jeux olympiques de Paris, l'exposition totale du contenu lié aux Jeux olympiques de Kuaishou a atteint 310,6 milliards, 640 millions de vétérans ont regardé les Jeux olympiques via Kuaishou et les vétérans de Kuaishou ont participé à 15,89 milliards d'interactions olympiques. Dans le même temps, plus de 13 000 marques et commerçants ont participé aux activités de la saison de consommation olympique de Kuaishou e-commerce et de la vie locale de Kuaishou pour trouver une nouvelle croissance commerciale, et plus de 150 marques se sont associées à Kuaishou pour explorer la valeur du marketing sportif. Cette fois, Kuaishou pour les Jeux Olympiques a réussi à réaliser une coopération gagnant-gagnant avec les utilisateurs, les marques et les commerçants grâce au modèle « Sports+ ».
éducation physique+Création de contenu“Terrain de jeu cloud”, Kuaishou est devenu le berceau des hotspots olympiques locaux
Kuaishou, qui possède une riche expérience dans l'organisation d'événements à grande échelle et d'événements protégés par le droit d'auteur, a lancé plusieurs contenus innovants tout au long du cycle des Jeux Olympiques de Paris, offrant aux utilisateurs un accès à la demande à tous les événements, de multiples contenus innovants créés par eux-mêmes, une variété de contenus interactifs intéressants. gameplay et contenu UGC riche. La matrice de super contenu intégrée fournit une présentation unique « nouvelle, chaude, rapide et complète » des événements olympiques, répond pleinement aux besoins des utilisateurs pour poursuivre les Jeux olympiques et fournit au marketing de marque des scénarios riches et diversifiés. et des opportunités pour briser efficacement le cercle.
En termes d'événements olympiques, Kuaishou a lancé une chaîne olympique exclusive, qui offre une vue panoramique des événements à la demande, des calendriers des événements, des listes de médailles et du contenu passionnant des événements, créant ainsi un « stade olympique exclusif dans le cloud » pour Laotie. Les utilisateurs peuvent regarder les moments forts des médailles d'or des athlètes chinois, les moments forts des événements olympiques et les moments forts des cérémonies d'ouverture et de clôture olympiques sur la chaîne olympique de Kuaishou. Selon les statistiques, le nombre de visites sur la chaîne olympique de Kuaishou a dépassé 896 millions et le nombre de vues dans le studio de contenu des événements olympiques de Kuaishou a atteint 4,75 milliards.
En termes d'IP dérivée, le contenu dérivé olympique lancé par Kuaishou continue d'être populaire et le nombre de vues sur le site IP de contenu sportif a atteint 11,08 milliards. Parmi eux, « Champions Viewing Group » invite des célébrités championnes à discuter avec les utilisateurs de l'événement, et le contenu exclusif déclenche des discussions sur Internet ; « Follow the Champions in Paris » emmène les utilisateurs visiter le Paris romantique à l'extérieur du stade olympique ; Informations "Matin à Paris" Le programme se concentre sur la production de "commentaires chauds" avec des opinions et des attitudes; "Les champions arrivent" invite des champions olympiques tels que l'équipe nationale de tennis de table, Quan Hongchan, Chen Yuxi, Zheng Qinwen et Xie Yu. pour entrer dans la salle de diffusion en direct ; « Paris Team » Invitez Su Bingtian et d'autres athlètes à démarrer la diffusion en direct sur Kuaishou et à partager leur expérience de l'événement avec les utilisateurs.
En outre, Kuaishou a lancé les « Jeux olympiques du village de Kuaishou », un événement sportif de masse spécial « à la fois national et urbain » à la veille des Jeux olympiques, créant une fête intégrant la culture rurale et la compétition sportive. La principale zone de compétition des « Jeux olympiques du village de Kuaishou » dans le Guizhou a attiré plus de 135 000 personnes à regarder hors ligne, le nombre total de diffusions en direct en ligne a dépassé 500 millions, le nombre de visionnages de vidéos sur des sujets connexes a dépassé 5,4 milliards et il y a eu près d'une centaine de sujets d'actualité. à l'extérieur du site. Pour susciter à l'avance l'enthousiasme de la population pour les Jeux Olympiques.
En plus de regarder les événements olympiques et le contenu dérivé, les utilisateurs de Laotie sur Kuaishou « participent » également aux Jeux olympiques sous tous les aspects grâce à des méthodes interactives intéressantes telles que le passage du flambeau, la devinette du vainqueur, les jeux, les défis, la pluie d'enveloppes rouges, les émoticônes magiques, et j'aime les effets spéciaux. Pendant les Jeux olympiques, Kuaishou Laotie a couru jusqu'à Paris grâce au jeu interactif « Relais de la flamme ». La flamme olympique a été allumée 930 millions de fois à Kuaishou. Laotie a suivi la nouvelle de la médaille d'or de la Chine à Kuaishou 3,234 milliards de fois et a battu des tambours pour célébrer les champions olympiques. plus de 2 milliards de fois. Les likes de Lao Tie ont dépassé les 100 millions au cours des 10 jours depuis la mise en ligne de #NotTheChampionAlsoHero, et Lao Tie a eu 15,75 millions de conversations avec AI Xiaokuai.
Avec son offre de contenu riche et diversifiée et son gameplay interactif actuel et intéressant, Kuaishou est devenu la « maison cloud » permettant à chacun de suivre les Jeux olympiques. Le contenu de haute qualité a également conduit à l'apparition de #苏天 à la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Paris, #xieyu parlant de son père en pleurs, #全红chan陈苋xi les uns aux autres, #fanzhendong disant que l'avenir n'est pas nécessairement tennis de table, etc. Les sujets et événements d'actualité concernant les Jeux olympiques continuent de figurer en tête de la liste d'actualité de Kuaishou et deviennent rapidement populaires partout sur Internet. Ils figurent également sur les listes de recherche d'actualité sur plusieurs plateformes en dehors du site. Kuaishou est devenu le « lieu de naissance ». des points chauds" pour les Jeux olympiques. Selon les statistiques, pendant les Jeux olympiques, le contenu lié à Kuaishou est apparu sur 7 997 listes de recherche populaires à l'intérieur et à l'extérieur du site.
éducation physique+L’intégration des entreprises construit les Jeux Olympiques“domaine de consommation”, aidant les marques et les commerçants à développer une nouvelle croissance
En plus du « terrain d'accueil du cloud » créé par une super matrice de contenu et un gameplay interactif, Kuaishou relie également toutes les ressources écologiques de l'entreprise telles que la commercialisation des plateformes, le commerce électronique et la localisation, et construit un « marché de consommation unique pour chasser le Jeux olympiques" grâce à l'intégration de plusieurs scénarios pour 700 millions de chemins de fer anciens. " pour aider les marques et les commerçants à développer une nouvelle croissance commerciale.
En termes de commercialisation, Kuaishou est devenue la plateforme privilégiée de plus en plus de marques en matière de marketing sportif. Cette fois, plus de 150 marques, dont Yili, China Mobile, Geely Automobile, JD.com, Jiaduobao, Meituan, etc., ont exploré conjointement le marketing. avec KuaishouInnovation. Parmi eux, en se concentrant sur la scène des « Jeux olympiques du village de Kuaishou », Jiaduobao, Tanwan et Didi ont apporté de la valeur à leur marque grâce à un placement de marque sophistiqué lors de la cérémonie d'ouverture et sur les sites de l'événement en ligne grâce à des composants de diffusion en direct et de conversion, ils ont profondément interagi avec les utilisateurs, Atteindre le intégration du produit, de l'effet et des ventes. Dans le même temps, combiné à un contenu médaillé d'or à fort trafic, Kuaishou couvre plusieurs scénarios de circulation majeurs sur le site olympique principal et au-delà, en utilisant la forme d'une fenêtre contextuelle « moment de médaille d'or » pour apporter une super visibilité à Yili. et améliorer la réputation de sa marque. En outre, Kuaishou s'est associé à Geely pour innover dans les méthodes de marketing sportif sur le lieu de la flamme et dans les scènes de jeu interactives. Des voitures et des personnages de dessins animés personnalisés ont accompagné les utilisateurs tout au long de la « course » jusqu'à Paris pour construire l'image et la mentalité du produit.
Il convient de mentionner que cette fois, Kuaishou a également intégré de manière innovante des programmes de contenu, des salles de diffusion en direct de marchands de marques, des groupes de vie locaux achetant des salles de diffusion en direct et d'autres formes de contenu via le studio non-stop « Regardez les Jeux olympiques ensemble » 17 x 24 heures, ainsi que discuter, deviner, regarder du contenu et d'autres scènes interactives permettent aux utilisateurs de profiter du contenu, de participer à des interactions et de passer des commandes en un seul arrêt. Le projet a attiré 42 marques, commerçants en ligne et commerçants de style de vie locaux à participer aux Jeux olympiques. a apporté une exposition aux marques atteignant 1,228 milliard. Le premier jour de connexion en ligne pour les marques de commerce électronique, le magasin phare officiel de la bière @Budweiser a réalisé plus de 10 millions d'impressions par heure, soit un maximum de 100 000+ utilisateurs en ligne en même temps, soit une multiplication par 16 du GMV horaire par mois. -mois, et 80% des résultats des transactions des nouveaux fans. On peut constater que le studio « Watch the Olympics Together » a considérablement amélioré l'efficacité du marketing de la marque en ouvrant le lien entre le contenu, le commerce et la conversion.
En termes de commerce électronique, avant le début des Jeux olympiques, Kuaishou e-commerce s'est uni à près de 2 893 commerçants pour lancer le « Carnaval des marchandises de la médaille d'or » et a créé un sous-site de commerce électronique exclusif pour répondre aux besoins des utilisateurs chevronnés tout en regarder et acheter. Le contenu d'événements passionnants et les sujets d'actualité en dehors du cercle ont grandement favorisé la consommation des utilisateurs chevronnés. Peu de temps après le début des Jeux olympiques, le GMV des fournitures de badminton a augmenté de plus de 130 % d'une année sur l'autre, le GMV des fournitures de cyclisme en plein air a augmenté. de près de 120 % sur un an, et le GMV des équipements de tennis a augmenté de plus de 130 % sur un an. Pendant les Jeux Olympiques, le GMV des catégories de sports événementiels a augmenté de 129 % sur un an. Les vétérans de villes comme Pékin, Harbin, Changchun et d'autres villes n'ont pas peur du décalage horaire et veillent tard pour courir après les matchs et passer des commandes. L'enthousiasme des utilisateurs du Laotie pour la consommation a également stimulé l'enthousiasme des commerçants. Les données montrent que pendant les Jeux olympiques, les commerçants de marque participant au « Carnaval des produits de la médaille d'or » ont augmenté la durée de diffusion de 82 % par rapport à l'année précédente, ainsi que leurs courtes vidéos. le volume des sorties a augmenté de 112 % sur un an.
En termes de vie locale, Kuaishou s'est associé à des dizaines de milliers de commerçants pour répondre pleinement aux besoins des utilisateurs chevronnés qui « veulent courir après les jeux mais aussi manger, boire et s'amuser ». Pendant les Jeux olympiques, le montant des paiements de la vie locale à Kuaishou a augmenté de 251 % d'une année sur l'autre, le volume des ordres de paiement a augmenté de 187 % d'une année sur l'autre et le nombre quotidien moyen d'utilisateurs de paiement a augmenté de 176 % d'une année sur l'autre. Parmi un grand nombre de consommateurs, 49% des transactions de marque sont de nouveaux clients, c'est - à - dire que pour deux clients de marque, un est un nouveau client. Dans le même temps, plus de 60% des commandes proviennent de nouveaux clients. marchés en ligne. Les Jeux Olympiques coïncident avec l'été, le début de l'automne et la Saint-Valentin chinoise, qui entraîne également une explosion des ventes de produits alimentaires, de thé au lait, de fleurs et d'autres catégories.
Les Jeux olympiques de Paris 2024 sont terminés. En tant que diffuseur détenteur des droits des Jeux olympiques de Paris 2024, Kuaishou a intégré toutes les ressources de l'écologie du contenu et de l'écologie des affaires et a innové dans le modèle d'exploitation de l'événement avec la stratégie « Sports + ». Cloud Home Page" et "Consumer Field" ont créé des "Business Fields" pour des dizaines de milliers de marques et de commerçants, les aidant ainsi à développer une nouvelle croissance commerciale. À l'avenir, Kuaishou continuera à travailler avec les utilisateurs, les marques et les commerçants pour créer et se renforcer ensemble sur la base de son expérience de premier plan dans l'exploitation d'événements protégés par le droit d'auteur, la construction écologique de contenus sportifs prospères et ses liens commerciaux complets avec le marketing sportif.
