Creare un luogo domestico e di consumo in cui tutti possano seguire le Olimpiadi e l'esposizione totale dei contenuti olimpici di Kuaishou Parigi ha raggiunto 310,6 miliardi
2024-08-19
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Le Olimpiadi di Parigi del 2024 si sono concluse con successo. In qualità di emittente detentrice dei diritti di queste Olimpiadi, Kuaishou ha pienamente integrato le risorse di ecologia dei contenuti e di ecologia aziendale per creare un "campo domestico cloud" e un "luogo di consumo" in cui tutti possano seguire le Olimpiadi. Olimpiadi, portare "su Kuaishou" a 700 milioni di utenti veterani "Chasing the Olympics" è un'esperienza fantastica. Durante le Olimpiadi di Parigi, l'esposizione totale dei contenuti relativi alle Olimpiadi di Kuaishou ha raggiunto 310,6 miliardi, 640 milioni di veterani hanno guardato le Olimpiadi attraverso Kuaishou e i veterani di Kuaishou hanno partecipato a 15,89 miliardi di interazioni olimpiche. Allo stesso tempo, più di 13.000 marchi e commercianti hanno partecipato all'e-commerce di Kuaishou e alle attività della stagione di consumo olimpico della vita locale di Kuaishou per trovare una nuova crescita del business, e più di 150 marchi si sono uniti a Kuaishou per esplorare il valore del marketing sportivo. Questa volta, Kuaishou per i Giochi Olimpici ha ottenuto con successo una cooperazione vantaggiosa per tutti con utenti, marchi e commercianti attraverso il modello "Sport+".
educazione fisica+Creazione di contenuti“Il tribunale di casa sulla nuvola”, Kuaishou è diventato il luogo di nascita degli hotspot olimpici nativi
Kuaishou, che ha una ricca esperienza nella gestione di eventi su larga scala ed eventi protetti da copyright, ha lanciato molteplici contenuti innovativi durante il ciclo dei Giochi Olimpici di Parigi, offrendo agli utenti l'accesso su richiesta a tutti gli eventi, molteplici contenuti innovativi realizzati da sé, una varietà di interessanti contenuti interattivi gameplay e ricchi contenuti UGC. La matrice di super contenuti integrata fornisce una presentazione unica "nuova, calda, veloce e completa" degli eventi olimpici, soddisfa pienamente le esigenze degli utenti per perseguire le Olimpiadi e fornisce al marketing del marchio scenari ricchi e diversificati. e opportunità per scoperte efficienti.
In termini di eventi olimpici, Kuaishou ha lanciato un esclusivo canale olimpico, che fornisce una vista panoramica di eventi su richiesta, programmi di eventi, elenchi di medaglie ed entusiasmanti contenuti di eventi, costruendo un esclusivo "stadio di casa nuvola" olimpico per Laotie. Gli utenti possono guardare i momenti della medaglia d'oro degli atleti cinesi, i momenti salienti degli eventi olimpici e i momenti salienti delle cerimonie di apertura e chiusura olimpica sul Kuaishou Olympic Channel. Secondo le statistiche, il numero di visite al canale olimpico di Kuaishou ha superato gli 896 milioni e il numero di visualizzazioni nello studio dei contenuti degli eventi olimpici di Kuaishou ha raggiunto i 4,75 miliardi.
In termini di IP derivati, i contenuti derivati olimpici lanciati da Kuaishou continuano ad essere popolari e il numero di visualizzazioni sul sito IP di contenuti sportivi ha raggiunto 11,08 miliardi. Tra questi, "Champions Viewing Group" invita le celebrità campione a chattare con gli utenti sull'evento, e il contenuto esclusivo innesca discussioni su Internet; "Follow the Champions in Paris" porta gli utenti a visitare la romantica Parigi fuori dallo stadio olimpico "Good Informazioni "Mattina a Parigi" Il programma si concentra sulla produzione di "commenti caldi" con opinioni e atteggiamenti; "I campioni stanno arrivando" invita campioni olimpici come la squadra nazionale di ping pong, Quan Hongchan, Chen Yuxi, Zheng Qinwen e Xie Yu per entrare nella sala di trasmissione in diretta; "Paris Team" invita Su Bingtian e altri atleti ad avviare la trasmissione in diretta su Kuaishou e condividere la loro esperienza dell'evento con gli utenti.
Inoltre, Kuaishou ha lanciato le "Olimpiadi del villaggio di Kuaishou", uno speciale evento sportivo di massa che è "sia paese che città" alla vigilia dei Giochi Olimpici, creando una festa che integra la cultura rurale e la competizione sportiva. L'area principale della competizione "Kuaishou Village Olympics" di Guizhou ha attirato più di 135.000 persone che l'hanno guardato offline, il numero totale di trasmissioni in diretta online ha superato i 500 milioni, il numero di visualizzazioni video di argomenti correlati ha superato i 5,4 miliardi e c'erano quasi un centinaio di argomenti caldi fuori dal sito. Per accendere in anticipo l'entusiasmo della gente per i Giochi Olimpici.
Oltre a guardare eventi olimpici e contenuti derivati, gli utenti Laotie su Kuaishou "partecipano" alle Olimpiadi in tutti gli aspetti attraverso interessanti metodi interattivi come il passaggio della fiaccola, indovinare il vincitore, giocare, sfide, pioggia di buste rosse, emoticon magiche, e come gli effetti speciali. Durante le Olimpiadi, Kuaishou Laotie è corso a Parigi attraverso il gioco interattivo "Torch Relay". La torcia olimpica è stata accesa 930 milioni di volte su Kuaishou Laotie ha seguito la notizia della medaglia d'oro della Cina a Kuaishou 3,234 miliardi di volte e ha suonato i tamburi per celebrare i campioni olimpici. più di 2 miliardi di volte, #NotTheChampionAlsoHero ha ricevuto oltre 100 milioni di Mi piace nei 10 giorni dal suo lancio e Lao Tie ha avuto 15,75 milioni di conversazioni con AI Xiaokuai.
Con la sua offerta di contenuti ricca e diversificata e un gameplay interattivo tempestivo e interessante, Kuaishou è diventata la "casa cloud" in cui tutti possono seguire le Olimpiadi. I contenuti di alta qualità hanno portato anche #苏天 ad apparire alla cerimonia di apertura delle Olimpiadi di Parigi, #xieyu che parla di suo padre che piange, #全红chan陈苋xi che si scambiano messaggi, #fanzhendong che dice che il futuro non è necessariamente ping pong, ecc. Gli argomenti e gli eventi più importanti sui Giochi Olimpici continuano a essere in cima alla lista dei preferiti di Kuaishou e diventano rapidamente popolari in tutto Internet. Sono anche negli elenchi di ricerca più popolari su più piattaforme esterne al sito. Kuaishou è diventato il "culla dei punti caldi" per le Olimpiadi. Secondo le statistiche, durante le Olimpiadi, i contenuti relativi a Kuaishou sono apparsi in 7.997 elenchi di ricerca sia all'interno che all'esterno del sito.
educazione fisica+L’integrazione aziendale costruisce i Giochi Olimpici“campo dei consumi”, aiutando marchi e commercianti a sviluppare una nuova crescita
Oltre al "campo domestico cloud" creato da una matrice di super contenuti e da un gameplay interattivo, Kuaishou collega anche tutte le risorse ecologiche aziendali come la commercializzazione della piattaforma, l'e-commerce e la localizzazione, e costruisce un "mercato dei consumatori" unico per inseguire il Olimpiadi" attraverso l'integrazione multi-scenario per 700 milioni di vecchie ferrovie." per aiutare marchi e commercianti a sviluppare nuova crescita del business.
In termini di commercializzazione, Kuaishou è diventata la piattaforma preferita per sempre più marchi nel marketing sportivo. Questa volta, più di 150 marchi tra cui Yili, China Mobile, Geely Automobile, JD.com, Jiaduobao, Meituan, ecc. hanno esplorato congiuntamente il marketing. con Kuaishou. Tra questi, concentrandosi sulla scena delle "Olimpiadi del villaggio di Kuaishou", Jiaduobao, Tanwan e Didi hanno apportato valore al marchio attraverso un posizionamento fantasioso del marchio durante la cerimonia di apertura e i siti di eventi online attraverso trasmissioni in diretta + componenti di conversione, hanno interagito profondamente con gli utenti, Ottieni il integrazione di prodotto, effetto e vendite. Allo stesso tempo, in combinazione con contenuti vincitori dell'oro ad alto traffico, Kuaishou copre diverse scene importanti del traffico presso la sede olimpica principale e oltre, utilizzando la forma di una finestra pop-up del "momento vincente dell'oro" per portare un'eccellente esposizione a Yili e migliorare la reputazione del suo marchio. Inoltre, Kuaishou ha collaborato con Geely per innovare i metodi di marketing sportivo presso la sede della fiaccola e scene di gioco interattive. Auto e personaggi dei cartoni animati personalizzati hanno accompagnato gli utenti durante la "corsa" a Parigi per costruire l'immagine e la mentalità del prodotto.
Vale la pena ricordare che questa volta Kuaishou ha anche integrato in modo innovativo programmi di contenuti, sale di trasmissione dal vivo di commercianti di marchi, sale di trasmissione dal vivo acquistate da gruppi di vita locale e altre forme di contenuto attraverso lo studio non-stop 17X24 "Guarda le Olimpiadi insieme", così come chattare, indovinare, guardare contenuti e altri scenari interattivi consentono agli utenti di godersi i contenuti, partecipare a interazioni ed effettuare ordini in un'unica soluzione. Il progetto ha attirato 42 marchi, commercianti di e-commerce e commercianti di stili di vita locali a partecipare durante le Olimpiadi ha portato l’esposizione ai marchi raggiungendo 1.228 miliardi. Nel primo giorno di connessione online per i marchi di e-commerce, il flagship store ufficiale della birra @Budweiser ha ottenuto oltre 10 milioni di impressioni all'ora, il numero più alto di utenti online allo stesso tempo è stato di oltre 100.000, il GMV all'ora è aumentato di 16 volte al mese- su base mensile e i nuovi fan hanno rappresentato l'80% dei risultati delle transazioni. Si può vedere che lo studio "Guarda le Olimpiadi insieme" ha migliorato significativamente l'efficienza del marketing del marchio aprendo il collegamento tra contenuti, commercio e conversione.
In termini di e-commerce, prima dell'inizio delle Olimpiadi, l'e-commerce di Kuaishou si è unito a quasi 2.893 commercianti per lanciare il "Carnevale delle merci con medaglia d'oro" e ha creato un'esclusiva sede secondaria di e-commerce per soddisfare le esigenze degli utenti veterani mentre osservare e acquistare. Contenuti entusiasmanti di eventi e argomenti caldi al di fuori del circolo hanno notevolmente promosso il consumo degli utenti veterani. Poco dopo l'inizio delle Olimpiadi, il GMV delle forniture di badminton è aumentato di oltre il 130% su base annua, mentre il GMV delle forniture di ciclismo all'aperto è aumentato. di quasi il 120% su base annua e il GMV delle attrezzature da tennis è aumentato di oltre il 130% su base annua. Durante i Giochi Olimpici, il GMV delle categorie sportive legate agli eventi è aumentato del 129% su base annua. I veterani di città come Pechino, Harbin, Changchun e altre città non hanno paura del jet lag e restano alzati fino a tardi per seguire i giochi e fare ordini. L'entusiasmo per il consumo degli utenti laotiani ha stimolato anche l'entusiasmo dei commercianti. I dati mostrano che durante i Giochi Olimpici, i commercianti di marca che hanno partecipato al "Carnevale delle merci della medaglia d'oro" hanno aumentato la durata della trasmissione dell'82% su base annua e i loro brevi video. il volume di rilascio è aumentato del 112% su base annua.
In termini di vita locale, Kuaishou ha collaborato con decine di migliaia di commercianti per soddisfare pienamente le esigenze degli utenti veterani che “vogliono dedicarsi ai giochi ma anche mangiare, bere e divertirsi”. Durante le Olimpiadi, l'importo dei pagamenti tramite vita locale di Kuaishou è aumentato del 251% su base annua, il volume degli ordini di pagamento è aumentato del 187% su base annua e il numero medio giornaliero di utenti che effettuano pagamenti è aumentato del 176% su base annua. Tra un gran numero di consumatori, il 49% delle transazioni di marca sono nuovi clienti, vale a dire che per ogni 2 clienti di commercianti di marca, uno è un nuovo cliente. mercati di linea. Le Olimpiadi coincidono con le vacanze estive, l'inizio dell'autunno e il giorno di San Valentino cinese, che fa esplodere anche le vendite di cibo, tè al latte, fiori e altre categorie.
Le Olimpiadi di Parigi 2024 sono giunte al termine. In qualità di emittente detentrice dei diritti delle Olimpiadi di Parigi 2024, Kuaishou ha integrato tutte le risorse dell'ecologia dei contenuti e dell'ecologia aziendale e ha innovato il modello operativo dell'evento con la strategia "Sport +" di Ao. cloud home field" e il "campo di consumo" hanno creato "campi di business" per decine di migliaia di marchi e commercianti, aiutandoli a sviluppare una nuova crescita aziendale. In futuro, Kuaishou continuerà a lavorare con utenti, marchi e commercianti per creare e crescere più forti insieme sulla base della sua esperienza leader nella gestione di eventi protetti da copyright, nella costruzione ecologica di contenuti sportivi prosperi e nei collegamenti commerciali completi di marketing sportivo.
