Создайте домашнюю и потребительскую площадку, чтобы каждый мог следить за Олимпийскими играми, и общий охват олимпийского контента Kuaishou Paris достиг 310,6 миллиардов долларов.
2024-08-19
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Олимпийские игры 2024 года в Париже завершились успешно. Будучи правообладателем вещания этих Олимпийских игр, компания Kuaishou полностью интегрировала ресурсы экологии контента и экологии бизнеса, чтобы создать «облачную домашнюю площадку» и «место потребления», за которыми каждый может следить. Олимпийские игры, которые привлекли к «Куайшоу» 700 миллионов пользователей-ветеранов. «В погоне за Олимпиадой» — это супер-опыт. Во время Парижских Олимпийских игр общее количество просмотров контента, связанного с Олимпийскими играми в Куайшоу, достигло 310,6 миллиардов, 640 миллионов ветеранов смотрели Олимпийские игры через Kuaishou, а ветераны Куайшоу участвовали в 15,89 миллиардах олимпийских взаимодействий. В то же время более 13 000 брендов и продавцов приняли участие в мероприятиях олимпийского потребительского сезона электронной коммерции и местной жизни Куайшоу, чтобы найти новый рост бизнеса, и более 150 брендов объединились с Kuaishou, чтобы изучить ценность спортивного маркетинга. На этот раз Kuaishou для Олимпийских игр успешно добилась взаимовыгодного сотрудничества с пользователями, брендами и торговцами с помощью модели «Спорт+».
физическая культура+Создание контента“Облачный домашний корт”Куайшоу стал родиной олимпийских центров
Компания Kuaishou, имеющая богатый опыт в организации крупномасштабных мероприятий и мероприятий, защищенных авторским правом, запустила множество инновационных материалов на протяжении всего цикла Олимпийских игр в Париже, предоставляя пользователям доступ по требованию ко всем событиям, множество инновационных собственных материалов, множество интересных интерактивных материалов. игровой процесс и богатый пользовательский контент. Интегрированная матрица суперконтента обеспечивает «новую, горячую, быструю и всеобъемлющую» универсальную презентацию олимпийских событий, полностью удовлетворяет потребности пользователей в проведении Олимпийских игр и обеспечивает маркетинг бренда богатыми и разнообразными сценариями. и возможности эффективно разорвать этот круг.
Что касается олимпийских мероприятий, Kuaishou запустил эксклюзивный олимпийский канал, который обеспечивает панорамный обзор событий по запросу, расписание мероприятий, списки медалей и захватывающий контент событий, создавая эксклюзивный олимпийский «домашний облачный стадион» для Лаоте. Пользователи могут смотреть моменты золотых медалей китайских спортсменов, самые яркие моменты олимпийских событий, а также основные моменты церемоний открытия и закрытия Олимпийских игр на олимпийском канале Kuaishou. По статистике, количество посещений олимпийского канала Kuaishou превысило 896 миллионов, а количество просмотров в студии контента мероприятий Kuaishou Olympic достигло 4,75 миллиарда.
Что касается производной интеллектуальной собственности, производный олимпийский контент, запущенный Kuaishou, продолжает пользоваться популярностью, а количество просмотров на сайте IP спортивного контента достигло 11,08 миллиарда. Среди них «Группа просмотра чемпионов» приглашает знаменитостей-чемпионов пообщаться с пользователями о мероприятии, а эксклюзивный контент вызывает дискуссии в Интернете; «Следуй за чемпионами в Париже» отправляет пользователей в романтический Париж за пределами Олимпийского стадиона; «Хорошо»; Информация «Утро в Париже» Программа фокусируется на выпуске «горячих комментариев» с мнениями и взглядами; «Чемпионы идут» приглашает олимпийских чемпионов, таких как национальная сборная по настольному теннису, Цюань Хунчан, Чэнь Юйси, Чжэн Циньвэнь и Се Юй. войти в комнату прямой трансляции; «Парижская команда» Пригласите Су Бинтянь и других спортсменов начать прямую трансляцию на Куайшоу и поделиться своим опытом мероприятия с пользователями.
Кроме того, в преддверии Олимпийских игр Куайшоу запустил «Деревенские Олимпийские игры Куайшоу», специальное массовое спортивное мероприятие, которое проводится «как в стране, так и в городе», создавая праздник, объединяющий сельскую культуру и спортивные соревнования. Основная зона соревнований «Олимпиады в деревне Куайшоу» в Гуйчжоу привлекла более 135 000 человек для просмотра в автономном режиме, общее количество онлайн-трансляций в прямом эфире превысило 500 миллионов, количество просмотров видео по соответствующей теме превысило 5,4 миллиарда, и было около сотни горячих тем. за пределами площадки, чтобы заранее разжечь энтузиазм людей по поводу Олимпийских игр.
Помимо просмотра олимпийских событий и производного контента, лаосские пользователи Kuaishou также «участвуют» в Олимпийских играх во всех аспектах с помощью интересных интерактивных методов, таких как передача факела, угадывание победителя, игры, соревнования, дождь из красных конвертов, волшебные смайлы и т. д. и любят спецэффекты. Во время Олимпийских игр Куайшоу Лаоте побежал в Париж с помощью интерактивной игры «Эстафета огня». Олимпийский огонь на Куайшоу был зажжен 930 миллионов раз. Лаоти следил за новостями о золотой медали Китая на Куайшоу 3,234 миллиарда раз и бил в барабаны, чтобы прославить олимпийских чемпионов. более 2 миллиардов раз лайки Лао Ти превысили 100 миллионов за 10 дней с тех пор, как #NotTheChampionAlsoHero был в сети, а Лао Ти провел 15,75 миллионов разговоров с AI Сяокуай.
Благодаря богатому и разнообразному контенту, а также своевременному и интересному интерактивному игровому процессу, Куайшоу стал «облачным домом» для всех, кто следит за Олимпийскими играми. Высококачественный контент также привел к появлению #苏天 на церемонии открытия Олимпийских игр в Париже, #сею, рассказывающей о плачущем отце, #全红чан陈苋си, послания друг другу, #фанчжэндун, говорящего, что будущее не обязательно настольный теннис и т. д. Горячие темы и события, связанные с Олимпийскими играми, продолжают возглавлять горячий список Куайшоу и быстро становятся популярными во всем Интернете. Они также находятся в горячих списках поиска на нескольких платформах за пределами сайта. горячих точек» к Олимпиаде. Согласно статистике, во время Олимпийских игр контент, связанный с Куайшоу, появился в 7997 горячих списках поиска как внутри сайта, так и за его пределами.
физическая культура+Интеграция бизнеса способствует созданию Олимпийских игр“сфера потребления”, помогая брендам и продавцам развивать новый рост
В дополнение к «облачной домашней площадке», созданной с помощью матрицы суперконтента и интерактивного игрового процесса, Kuaishou также связывает все экологические ресурсы бизнеса, такие как коммерциализация платформ, электронная коммерция и локализация, и создает универсальный «потребительский рынок» для преследования Олимпиада» посредством многосценарной интеграции для 700 миллионов старых железных дорог», чтобы помочь брендам и торговцам развивать новый рост бизнеса.
С точки зрения коммерциализации Kuaishou становится предпочтительной платформой для все большего числа брендов спортивного маркетинга. На этот раз более 150 брендов, включая Yili, China Mobile, Geely Automobile, JD.com, Jiaduobao, Meituan и т. д., совместно изучали маркетинг. с Куайшоу Инновация. Среди них, сосредоточив внимание на сцене «Олимпиады в деревне Куайшоу», Цзядуобао, Танван и Диди обеспечили ценность бренда за счет необычного размещения бренда на церемонии открытия и сайтах мероприятий в Интернете с помощью прямых трансляций + компонентов конверсии, они глубоко взаимодействовали с пользователями, достигая успеха; интеграция продукта, эффекта и продаж. В то же время, в сочетании с контентом с высоким трафиком, завоевавшим золото, Kuaishou охватывает несколько основных сценариев дорожного движения на главном олимпийском объекте и за его пределами, используя форму всплывающего окна «момента золотого выигрыша», чтобы привлечь внимание к Yili. и повысить репутацию своего бренда. Кроме того, Kuaishou объединилась с Geely, чтобы внедрить инновационные методы спортивного маркетинга на факельном мероприятии и в интерактивных игровых сценах. Автомобили и персонализированные персонажи мультфильмов сопровождали пользователей на протяжении всей поездки в Париж, чтобы создать имидж продукта и менталитет продукта.
Стоит отметить, что на этот раз Kuaishou также инновационным образом интегрировал контентные программы, комнаты для прямых трансляций торговых марок, местные группы жизни приобретают комнаты для прямых трансляций и другие формы контента через круглосуточную 17X24-часовую непрерывную студию «Смотрите Олимпийские игры вместе», а также чат, угадывание, просмотр контента и другие интерактивные сцены позволяют пользователям наслаждаться контентом, участвовать во взаимодействиях и размещать заказы на одной остановке. Проект привлек к участию во время Олимпийских игр 42 бренда, продавцов электронной коммерции и местных продавцов образа жизни. количество брендов достигло 1,228 миллиарда. В первый день онлайн-соединения для брендов электронной коммерции официальный флагманский магазин пива @Budweiser достиг более 10 миллионов показов в час, максимум 100 000+ онлайн-пользователей одновременно, что означает 16-кратное увеличение почасового GMV за месяц. -месяц, и 80% сделок новых фанатов. Видно, что студия «Смотрите Олимпиаду вместе» значительно повысила эффективность бренд-маркетинга, открыв связь между контентом, коммерцией и конверсией.
Что касается электронной коммерции, перед началом Олимпийских игр компания Kuaishou e-commerce объединилась с почти 2893 торговцами, чтобы запустить «Карнавал товаров за золотую медаль», и создала эксклюзивную площадку электронной коммерции для удовлетворения потребностей опытных пользователей, в то время как смотрю и покупаю. Захватывающий контент мероприятий и актуальные темы за пределами круга значительно увеличили потребление ветеранами-пользователями. Вскоре после начала Олимпийских игр общий объем продаж товаров для бадминтона увеличился более чем на 130% по сравнению с прошлым годом, а общий объем продаж товаров для велоспорта на открытом воздухе увеличился. почти на 120% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а общий объем продаж теннисного оборудования увеличился более чем на 130% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 100%. Во время Олимпийских игр GMV в категориях событийных видов спорта увеличился на 129% по сравнению с прошлым годом. Ветераны из таких городов, как Пекин, Харбин, Чанчунь и других городов, не боятся смены часовых поясов и поздно ложатся спать, чтобы участвовать в играх и размещать заказы. Потребительский энтузиазм пользователей из Лаоса также стимулировал энтузиазм торговцев. Данные показывают, что во время Олимпийских игр торговцы брендов, участвующие в «Карнавале товаров с золотой медалью», увеличили продолжительность своей трансляции на 82% по сравнению с прошлым годом, а их короткие видеоролики увеличили. объем выпуска увеличился на 112% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Что касается местной жизни, Kuaishou объединила усилия с десятками тысяч торговцев, чтобы полностью удовлетворить потребности опытных пользователей, которые «хотят заниматься играми, а также есть, пить и веселиться». Во время Олимпийских игр сумма местных платежей за жизнь в Куайшоу увеличилась на 251% в годовом исчислении, объем платежных поручений увеличился на 187% в годовом исчислении, а среднесуточное количество пользователей платежей увеличилось на 176% в годовом исчислении. Среди большого количества потребителей 49% сделок с брендами приходится на новых клиентов. То есть на каждых двух покупателей брендовых торговцев приходится один новый покупатель. При этом более 60% заказов приходится на новых клиентов. линейные рынки. Олимпийские игры совпадают с летом, началом осени и китайским Днем святого Валентина, что также приводит к взрывному росту продаж продуктов питания, чая с молоком, цветов и других категорий.
Олимпийские игры 2024 года в Париже подошли к концу. Будучи правообладателем телевещания Олимпийских игр 2024 года в Париже, Kuaishou объединила все ресурсы экологии контента и экологии бизнеса и обновила модель проведения мероприятий со стратегией «Спорт +». Домашняя страница облака» и «Потребительское поле» создали «Бизнес-поля» для десятков тысяч брендов и продавцов, помогая им развивать новый рост бизнеса. В будущем Kuaishou продолжит работать с пользователями, брендами и торговцами, чтобы вместе создавать и укрепляться на основе своего ведущего опыта в организации мероприятий, защищенных авторским правом, успешного экологического строительства спортивного контента и полных деловых связей в области спортивного маркетинга.
