Crie um local doméstico e de consumo para que todos possam acompanhar as Olimpíadas, e a exposição total do conteúdo olímpico de Kuaishou Paris atingiu 310,6 bilhões
2024-08-19
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As Olimpíadas de Paris de 2024 chegaram a uma conclusão bem-sucedida. Como emissora detentora dos direitos destas Olimpíadas, Kuaishou integrou totalmente os recursos de ecologia de conteúdo e ecologia de negócios para criar um "tribunal doméstico na nuvem" e um "local de consumo" para que todos possam acompanhar. Olimpíadas, trazendo "on Kuaishou" para 700 milhões de usuários veteranos "Chasing the Olympics" é uma super experiência. Durante as Olimpíadas de Paris, a exposição total de conteúdo relacionado às Olimpíadas de Kuaishou atingiu 310,6 bilhões, 640 milhões de veteranos assistiram às Olimpíadas através de Kuaishou e os veteranos de Kuaishou participaram de 15,89 bilhões de interações olímpicas. Ao mesmo tempo, mais de 13.000 marcas e comerciantes participaram das atividades de comércio eletrônico de Kuaishou e da temporada de consumo olímpico da vida local de Kuaishou para encontrar novos crescimentos de negócios, e mais de 150 marcas uniram-se a Kuaishou para explorar o valor do marketing esportivo. Desta vez, Kuaishou para os Jogos Olímpicos alcançou com sucesso uma cooperação ganha-ganha com usuários, marcas e empresas através do modelo "Sports+".
educação física+Criação de conteúdo“Tribunal de origem na nuvem”, Kuaishou se tornou o berço dos hotspots olímpicos nativos
Kuaishou, que tem vasta experiência na operação de eventos de grande escala e eventos protegidos por direitos autorais, lançou vários conteúdos inovadores ao longo do ciclo dos Jogos Olímpicos de Paris, trazendo aos usuários acesso sob demanda a todos os eventos, vários conteúdos inovadores feitos por eles mesmos, uma variedade de atividades interativas interessantes jogabilidade e conteúdo UGC rico A matriz de superconteúdo integrada fornece uma apresentação completa "nova, interessante, rápida e abrangente" dos eventos olímpicos, atende totalmente às necessidades dos usuários para perseguir as Olimpíadas e fornece ao marketing da marca cenários ricos e diversos. e oportunidades para quebrar o círculo de forma eficiente.
Em termos de eventos olímpicos, Kuaishou lançou um canal olímpico exclusivo, que oferece uma visão panorâmica de eventos sob demanda, programações de eventos, listas de medalhas e conteúdo emocionante de eventos, construindo um "estádio na nuvem" olímpico exclusivo para Laotie. Os usuários podem assistir aos momentos da medalha de ouro dos atletas chineses, aos momentos de destaque dos eventos olímpicos e aos destaques das cerimônias de abertura e encerramento das Olimpíadas no Canal Olímpico de Kuaishou. Segundo as estatísticas, o número de visitas ao canal Olímpico Kuaishou ultrapassou 896 milhões e o número de visualizações no estúdio de conteúdo de eventos olímpicos Kuaishou atingiu 4,75 bilhões.
Em termos de IP derivado, o conteúdo derivado olímpico lançado por Kuaishou continua a ser popular, e o número de visualizações no site IP de conteúdo esportivo atingiu 11,08 bilhões. Entre eles, “Champions Viewing Group” convida celebridades campeãs para conversar com os usuários sobre o evento, e o conteúdo exclusivo desencadeia discussões pela Internet; “Siga os Campeões em Paris” leva os usuários a visitar a romântica Paris fora do estádio Olímpico; Informações "Manhã em Paris" O programa se concentra na produção de "comentários quentes" com opiniões e atitudes; "The Champions Are Coming" convida campeões olímpicos como a Seleção Nacional de Tênis de Mesa, Quan Hongchan, Chen Yuxi, Zheng Qinwen e Xie Yu para entrar na sala de transmissão ao vivo; "Equipe de Paris" Convide Su Bingtian e outros atletas para iniciar a transmissão ao vivo no Kuaishou e compartilhar sua experiência do evento com os usuários.
Além disso, Kuaishou lançou as "Olimpíadas da Aldeia de Kuaishou", um evento esportivo de massa especial que é "ao mesmo tempo campo e cidade" nas vésperas dos Jogos Olímpicos, criando uma festa que integra cultura rural e competição esportiva. A principal área de competição das "Olimpíadas da Vila de Kuaishou" em Guizhou atraiu mais de 135.000 pessoas para assistir off-line, o número total de transmissões ao vivo relacionadas on-line ultrapassou 500 milhões, o número de visualizações de vídeos de tópicos relacionados ultrapassou 5,4 bilhões e houve quase uma centena de tópicos quentes fora do local. Para despertar antecipadamente o entusiasmo das pessoas pelos Jogos Olímpicos.
Além de assistir aos eventos olímpicos e conteúdo derivado, os usuários do Laotie em Kuaishou também estão “participando” das Olimpíadas em todos os aspectos por meio de métodos interativos interessantes, como passagem da tocha, adivinhação do vencedor, jogos, desafios, chuva de envelope vermelho, emoticons mágicos, e gosto de efeitos especiais. Durante as Olimpíadas, Kuaishou Laotie correu para Paris através do jogo interativo "Torch Relay". A tocha olímpica foi acesa 930 milhões de vezes em Kuaishou acompanhou a notícia da medalha de ouro da China em Kuaishou 3,234 bilhões de vezes e tocou tambores para comemorar os campeões olímpicos. mais de 2 bilhões de vezes, #NotTheChampionAlsoHero recebeu mais de 100 milhões de curtidas nos 10 dias desde que foi lançado, e Lao Tie teve 15,75 milhões de conversas com AI Xiaokuai.
Com seu conteúdo rico e diversificado e jogabilidade interativa oportuna e interessante, Kuaishou se tornou a “casa da nuvem” para todos acompanharem as Olimpíadas. O conteúdo de alta qualidade também fez com que #苏天 aparecesse na cerimônia de abertura das Olimpíadas de Paris, #xieyu falando sobre seu pai chorando, #全红chan陈苋xi mensagens um para o outro, #fanzhendong dizendo que o futuro não é necessariamente tênis de mesa, etc. Tópicos e eventos importantes sobre as Olimpíadas continuam no topo da lista de favoritos de Kuaishou e rapidamente se tornam populares em toda a Internet. Eles também estão nas listas de pesquisa em várias plataformas fora do site. de pontos quentes" para as Olimpíadas. Segundo as estatísticas, durante as Olimpíadas, o conteúdo relacionado a Kuaishou apareceu em 7.997 listas de pesquisas populares, dentro e fora do site.
educação física+Integração empresarial constrói os Jogos Olímpicos“campo de consumo”, ajudando marcas e comerciantes a desenvolver um novo crescimento
Além do "tribunal doméstico na nuvem" criado por uma matriz de superconteúdo e jogabilidade interativa, Kuaishou também conecta todos os recursos ecológicos de negócios, como comercialização de plataforma, comércio eletrônico e localização, e constrói um "mercado consumidor" completo para perseguir o Olimpíadas" por meio da integração de vários cenários para 700 milhões de ferrovias antigas. ”para ajudar marcas e comerciantes a desenvolver novos negócios.
Em termos de comercialização, Kuaishou tornou-se a plataforma preferida para cada vez mais marcas de marketing esportivo. Desta vez, mais de 150 marcas, incluindo Yili, China Mobile, Geely Automobile, JD.com, Jiaduobao, Meituan, etc., exploraram conjuntamente o marketing. com Kuaishou. Entre eles, com foco no cenário das "Olimpíadas da Vila de Kuaishou", Jiaduobao, Tanwan e Didi agregaram valor à marca por meio de posicionamento sofisticado da marca na cerimônia de abertura e nos sites do evento on-line por meio de transmissão ao vivo + componentes de conversão, eles interagiram profundamente com os usuários, alcançando o; integração de produto, efeito e vendas. Ao mesmo tempo, combinado com conteúdo premiado com ouro de alto tráfego, Kuaishou cobre vários cenários de tráfego importante no principal local olímpico e além, usando a forma de uma janela pop-up de "momento vencedor do ouro" para trazer superexposição para Yili e melhorar a reputação de sua marca. Além disso, Kuaishou se uniu à Geely para inovar métodos de marketing esportivo no local da tocha e cenas de jogos interativos. Carros e personagens de desenhos animados personalizados acompanharam os usuários durante a "corrida" a Paris para construir a imagem e a mentalidade do produto.
Vale ressaltar que desta vez Kuaishou também integrou de forma inovadora programas de conteúdo, salas de transmissão ao vivo de comerciantes de marca, salas de transmissão ao vivo de compra de grupos de vida locais e outras formas de conteúdo por meio do estúdio "Assistir às Olimpíadas Juntos" ininterrupto de 17X24 horas, bem como conversar, adivinhar, assistir conteúdo e outras cenas interativas permitem que os usuários desfrutem do conteúdo, participem de interações e façam pedidos em uma única parada. O projeto atraiu 42 marcas, comerciantes de comércio eletrônico e comerciantes de estilo de vida locais para participarem durante as Olimpíadas. trouxe a exposição a marcas atingindo 1,228 bilhão. No primeiro dia de conexão on-line para marcas de comércio eletrônico, a loja oficial da cerveja @Budweiser alcançou mais de 10 milhões de impressões por hora, um máximo de mais de 100.000 usuários on-line ao mesmo tempo, um aumento de 16 vezes no GMV por hora em relação ao mês anterior. -mês e 80% dos resultados das transações de novos fãs. Pode-se observar que o estúdio "Assistir às Olimpíadas Juntos" melhorou significativamente a eficiência do marketing da marca ao abrir o vínculo entre conteúdo, comércio e conversão.
Em termos de comércio eletrônico, antes do início das Olimpíadas, o comércio eletrônico Kuaishou uniu-se a cerca de 2.893 comerciantes para lançar o “Carnaval de Mercadorias da Medalha de Ouro” e criou um sublocal de comércio eletrônico exclusivo para atender às necessidades dos usuários veteranos enquanto assistindo e comprando. O conteúdo emocionante do evento e os tópicos quentes fora do círculo promoveram muito o consumo de usuários veteranos. Logo após o início das Olimpíadas, o GMV de suprimentos de badminton aumentou mais de 130% ano a ano, o GMV de suprimentos para ciclismo ao ar livre aumentou. quase 120% ano a ano, e o GMV de equipamentos de tênis aumentou mais de 130% ano a ano, 100%. Durante os Jogos Olímpicos, o GMV das categorias de eventos esportivos aumentou 129% ano a ano. Veteranos de cidades como Pequim, Harbin, Changchun e outras cidades não têm medo do jet lag e ficam acordados até tarde para perseguir jogos e fazer pedidos. O entusiasmo de consumo dos usuários do Laos também estimulou o entusiasmo dos comerciantes. Os dados mostram que durante os Jogos Olímpicos, os comerciantes de marcas participantes do "Carnaval de Mercadorias da Medalha de Ouro" aumentaram a duração da transmissão em 82% em relação ao ano anterior e seus vídeos curtos. o volume de lançamentos aumentou 112% ano a ano.
Em termos de vida local, Kuaishou juntou-se a dezenas de milhares de comerciantes para satisfazer plenamente as necessidades dos utilizadores veteranos que “querem perseguir jogos, mas também comer, beber e divertir-se”. Durante as Olimpíadas, o valor do pagamento de vida local de Kuaishou aumentou 251% ano a ano, o volume de ordens de pagamento aumentou 187% ano a ano e o número médio diário de usuários de pagamento aumentou 176% ano a ano. Entre um grande número de consumidores, 49% das transações da marca são novos clientes. Ou seja, para cada dois clientes dos comerciantes da marca, um é um novo cliente. Ao mesmo tempo, mais de 60% dos pedidos vêm de novos. mercados de linha. As Olimpíadas coincidem com as férias de verão, início do outono e Dia dos Namorados chinês, o que também faz explodir as vendas de alimentos, chá com leite, flores e outras categorias.
As Olimpíadas de Paris de 2024 chegaram ao fim Como emissora detentora dos direitos das Olimpíadas de Paris de 2024, Kuaishou integrou todos os recursos da ecologia de conteúdo e da ecologia de negócios e inovou o modelo de operação do evento com a estratégia "Esportes +". campo doméstico na nuvem" e "campo de consumo" criaram "campos de negócios" para dezenas de milhares de marcas e comerciantes, ajudando-os a desenvolver novos negócios. No futuro, Kuaishou continuará a trabalhar com usuários, marcas e comerciantes para criar e se fortalecer juntos com base em sua experiência de liderança na operação de eventos protegidos por direitos autorais, construção ecológica de conteúdo esportivo próspero e links comerciais completos de marketing esportivo.
