뉴미디어로 자동차산업이 시장에 도전하고 어려움을 극복할 수 있다｜국력을 키우고 기업을 활성화·손을 맞잡고
2024-08-07
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"경기회복과 단말기 매출 증대, 독자 브랜드 강화 위해 총력"… 시장 상황에 따라 더운 7월, 그룹의 요청으로 GAC Trading이 폐쇄되었습니다.
회사 리더는 다양한 소셜 플랫폼을 사용합니다.
올해 5월 29일 '2024년 중국 자동차딜러 컨퍼런스'에서는 상위 100위 순위를 발표했다. GAC Trading은 총 영업 수익(자동차 판매)이 279억 4,800만 위안, 총 자동차 판매량이 182,575대(중고차 포함)로 전년보다 3계단 증가하여 전국 16위를 차지했습니다.
GAC Trading 회장 Yan Jianming은 기자들에게 자동차 산업이 진정한 적자생존 상태에 진입했다고 설명했습니다. 자동차 소비 상황으로 볼 때, 자동차 교체는 지난해부터 고성장기에 접어들었고, 특히 주강 삼각주 지역에서는 자동차 교체와 갱신이 자동차 산업 발전에 점점 더 중요한 성장 포인트가 되었습니다. 끊임없이 혁신하고 변화해야 살아남을 수 있습니다.
상업 및 상업, 상품 차량 판매가 최우선입니다. 현재 GAC Trading의 전반적인 전략은 "본업에 집중하고, 본업에 서비스를 제공하고, 본업에 힘을 실어주는 것"이라는 포지셔닝을 기반으로 합니다. GAC 그룹은 전국 20개 이상의 성에 122개 판매 매장을 갖춘 완전한 승용차 브랜드 판매 매장 시스템을 보유하고 있으며 자동차 용품, 고품질 개조, 자동차 미용 및 중고차 서비스를 동시에 개발하고 금융 리스를 제공합니다. 및 임대 서비스를 운영하고 있습니다. 정리하면, 자동차 판매 분야에서 그룹의 본업에 부가가치를 더하고, 물류 및 지원시설 분야에서는 효율성을 높이며, 동시에 친환경 재생자원 및 국제사업을 적극적으로 발굴하고 육성하는 것입니다.
그러나 오늘날의 자동차 판매 산업은 5년 전의 환경과 매우 다릅니다.
현재 뉴미디어는 전 연령층을 휩쓸고 있으며, 커뮤니케이션 형태의 일반화를 특징으로 하며 글로벌 마케팅이 주류를 이루고 있습니다. 기자는 회장, 총책임자, 중간 및 고위 경영진, 풀뿌리에 이르기까지 GAC Trading Company의 리더들이 여러 소셜 플랫폼에 가입하고 120개가 넘는 무역 매장을 연결했다는 사실을 알게 되었습니다. 예전에는 단순히 자동차를 판매하고 사업을 운영했지만 이제는 새로운 이미지로 여러 마케팅 링크를 구축하고 새로운 미디어 마케팅 매트릭스를 구성하여 브랜드 평판과 판매 전환율을 높였습니다.
GAC Commerce 데이터에 따르면 현재 일일 평균 유효 단서가 작년 같은 기간에 비해 67.80% 증가한 것으로 나타났습니다. 가격 전쟁이 전국을 휩쓸고 자동차 회사에 대한 압박이 커지고 있는 상황에서 1월부터 6월까지 Douyin 플랫폼에서만 3,160건의 주문이 접수되어 뉴미디어 플랫폼 애플리케이션의 무한한 가능성을 보여주었습니다. 또한, 그룹 내·외부 자원을 통합하고 특별 정책, 단독 상품, 특별 마케팅 등으로 고객 서비스를 업그레이드해 상반기 총 24개 공동 매장 활동을 진행해 많은 고객을 유치했다.
자동차 모델을 공동 제작하여 맞춤형 서비스 모델 만들기
기업의 모델이 시장에 출시되면 매일 바뀔 수는 없지만, 차별화되고 개인화된 서비스에 대한 사용자의 요구를 충족시키는 것은 영원한 문제입니다. OEM의 연구 개발 측면에서 GAC Trading은 Trumpchi, Aion 및 GAC Research Institute와 함께 맞춤형 서비스의 새로운 모델을 탐구했으며 공동 제작 모델이 탄생했습니다.
예전에는 소모품만 판매했는데, 차량의 실질적인 확장에는 별로 도움이 되지 않았고, 고객들도 만족하지 못했습니다. 나중에 GAC Trading은 맞춤형 모델을 공동 제작함으로써 보기 드문 새로운 트랙을 열었습니다. 판매 매장 서비스 측면에서는 GAC 브랜드 상업 모델을 만들어 국내외 유명 IP와 국경을 초월한 상생 성과를 거두며 젊은이들을 설레게 하는 다수의 공동 창작 프로젝트가 속속 등장하고 있습니다. .100개 이상의 PDI 계획이 기획되었으며, 모델 주문이 21,000대 이상 달성되었습니다.
"GAC 무역 장인"이라는 직함을 지닌 Zhu Chunmao는 경험이 풍부하며 GAC Trading의 회원사인 Qihang Technology에서 근무하고 있습니다. GAC Commerce Trumpchi 브랜드 PDI 버전 자동차(인도 전 특별 에디션 수정 모델) 프로젝트 책임자로서 그는 GAC 상거래 운영 관리 부서 및 고객 가치 혁신 부서와 협력합니다. Zhu Chunmao는 현장 조사를 통해 다양한 판매점의 소모품 판매 현황을 파악하고, 현재 자동차 애프터마켓의 인기 제품과 판매점의 피드백을 결합하여 판매점의 엄격한 요구 사항에 맞는 소모품을 선택했습니다. 동시에 현지 서비스 제공업체와 여러 차례의 협상을 통해 M8을 포함한 7개 핵심 모델에 대한 조달 비용을 단계적으로 절감했습니다. 2023년 12월 기준, Trumpchi 브랜드 PDI 버전 자동차 프로젝트의 무역 매장 평균 신차 판매 보급률은 10%에 도달했으며, 이로 인해 회사의 공급 수익이 천만 위안 이상 증가했으며 전체 차량 판매 수익성이 향상되었습니다. 매장이 개선되었습니다.
글 및 사진｜치야오치 기자
