소식

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부동산의 전후방 산업으로서 홈퍼니싱 산업 역시 악순환의 고통을 겪고 있습니다.

Wind 통계에 따르면 2024년 7월 26일 현재 총 19개 홈퍼니싱 회사가 실적 예측을 발표했는데, 그 중 8개 회사는 손실을 기록했고 3개 회사는 이익이 크게 감소했습니다.

홈퍼니싱 산업의 실적 하락은 부동산 산업이 작은 사이클을 겪고 있다는 사실과 무관하지 않습니다. 신규 주택 거래가 절반으로 줄어든 것은 홈퍼니싱 회사에 실질적인 영향을 미쳤습니다. 지난해 일부 홈퍼니싱업체의 부진이 이어진 가운데 올해 상반기에도 홈퍼니싱업체 전체의 실적 하락세는 계속 확산됐다.

그 중에는 장식 부문에 그랜드랜드 그룹(Grandland Group), 건축 및 건축자재 부문에 모나리자(Mona Lisa), 리글리 홈 퍼니싱(Wrigley Home Furnishing) 등이 있을 뿐만 아니라 마크 홈 퍼니싱(Mark Home Furnishing), 쿠메이 홈 퍼니싱(Qumei Home Furnishing) 등 완성가구 업체도 있다. 부동산 산업이 홈퍼니싱 산업에 미치는 영향은 거의 홈퍼니싱 산업 체인 전체에 걸쳐 여러 측면에서 반영되고 있음을 알 수 있다.

홈퍼니싱 산업의 급격한 변화에 직면하여 홈퍼니싱 업체들도 경기변동에 다양한 방식으로 대응하고 있습니다. '트레이드인(trade-in)' 정책에 따른 새로운 기회와 해외 진출을 통한 새로운 성장 모멘텀은 모두 현재 업계의 화두입니다. 그러나 이러한 측면이 홈퍼니싱 기업을 새로운 성장 사이클로 이끌 수 있을지는 지켜봐야 합니다.

만족스럽지 못한 성적표

지난해 홈퍼니싱 업체들의 실적은 하락세를 막지 못했고, 많은 홈퍼니싱 업체들이 적자를 이어갔다.

대표적인 예가 Mark Home Furnishing입니다. 이전 손실 전 발표에 따르면 올해 상반기에는 같은 기간 모회사에 1억 7천만 위안에서 2억 5천만 위안 사이의 순손실이 예상됩니다. 모회사 순손실은 2억 6천만 위안에서 비순손실을 뺀 3억 4천만 위안으로 전년 대비 손실이 확대될 것으로 예상됩니다. 마커홈의 이익실적은 2021년부터 악화되기 시작해 2022년 첫 적자를 기록했다. 이러한 추세는 지금까지 역전되지 않았다.

마크홈퍼니싱이 제시한 이유는 소비심리 약화와 홈퍼니싱 산업의 호황으로 인해 국내 직영 및 프랜차이즈 사업 수익이 감소해 전년 대비 영업이익이 감소했기 때문이다. 또한, 비용 절감 및 효율성 향상, 비즈니스 혁신 및 조직 효율성에 중점을 두고 있습니다. 운영 혁신 과정에서 최적화 및 비즈니스 구조 조정으로 인해 총 이익률이 감소하고 정기 비용이 증가하여 1년 동안 해마다 손실이 증가합니다.

마커 홈퍼니싱(Markor Home Furnishing) 외에 건축자재 업체 두 곳인 리글리 홈퍼니싱(Wrigley Home Furnishing), 모나리자(Mona Lisa)의 실적도 좋지 않다.

앞서 세라믹 타일 기업 모나리자가 발표한 실적 전망에 따르면 2024년 상반기 모회사 순이익은 6680만~9600만 위안으로 전년 동기 대비 41.63%~59.38 감소했다. %.

하락 원인에 대해 모나리자는 건축도자기 시장의 전반적인 유효수요가 약하고, 업계의 생산능력 과잉, 경쟁이 더욱 심화되고, 가격 전쟁이 과열되고 있다고 설명했다. 시장 환경 변화에 따라 청구 기간이 길고 회수 위험이 높으며 총 이익 수준이 낮은 일부 엔지니어링 주문을 포기하는 데 앞장섰지만 품질 개선, 비용 절감, 효율성을 높였지만 여전히 판매량과 판매 가격의 변화를 감당하지 못했습니다. 또한, 일부 자산에 손상 징후가 나타나 순이익이 전년 대비 감소했습니다.

Wrigley Home Furnishing은 올해 상반기 모회사의 순이익이 3000만~4000만 위안으로 전년 동기 대비 82.49%~76.65% 감소할 것으로 예상했다. - 공제 후 순이익은 1300만~1500만 위안으로 전년 동기 대비 91.31%~89.97% 감소했다.

리글리홈퍼니싱은 이익 감소 이유에 대해 "부동산 시장의 지속적인 조정과 소비자 기대 약화로 인해 2024년 상반기 영업이익이 전년 동기 대비 약 10% 감소할 것"이라고 밝혔다. . 동시에 제품 가격의 영향으로 매출총이익률은 전년 동기 대비 2.68% 감소해 순이익도 전년 동기 대비 감소했다.

실적 부진의 영향으로 홈퍼니싱 업체들의 주가는 전반적으로 크게 하락했다. Markor Home Furnishing을 예로 들어보겠습니다. 7월 26일 현재 Markor Home Furnishing은 주당 1.47위안으로 마감되었으며, 총 시장 가치는 연초 이후 46.74% 하락했습니다. 리사(Lisa)도 같은 기간 38% 이상 하락했고, 리글리 홈퍼니싱(Wrigley Home Furnishings)도 44% 가까이 하락했다.

신규 성장 포인트는 아직 불확실

홈퍼니싱 업체들의 주가 급락은 투자자들이 홈퍼니싱 산업의 미래에 대해 부정적인 입장을 갖고 있음을 보여준다. 한 신용평가사 관계자는 21세기비즈니스헤럴드와의 인터뷰에서 "건축자재와 홈퍼니싱 소매업은 집중도가 낮고 부동산 산업의 번영과 상관관계가 높다"고 말했다. 하락세를 보이고 있으며 지속적인 압박을 받고 있습니다.

투자자들은 부동산 업계의 추세를 되돌릴 수 없다는 전제 하에 홈퍼니싱 수요가 지속적으로 약세를 보이고 있어 홈퍼니싱업계도 추세를 되돌리기 어렵다는 입장이다.

광저우의 한 건축자재 딜러는 21세기비즈니스헤럴드 기자에게 "올해 전반적인 시장 상황은 지난해 같은 기간보다 다소 안 좋았다"며 "지난해 상반기에는 수요잔고로 인해 실적이 부진했다"고 말했다. 매달 좋았고, 기본적으로 매일 배송이 가능했습니다. 올해도 전통적인 성수기에는 호황을 누리지 않습니다.”

전체적인 실적은 보통 수준이다. 일부 홈퍼니싱 업체들은 해외 진출을 희망하고 있지만 주로 맞춤형 홈퍼니싱에 주력하고 있다. 7월 17일, 상핀 택배 해외 브랜드 선피나(Sunpina)가 베트남 글로벌 데코레이션(Vietnam Global Decoration)과 손잡고 베트남 호치민시에 첫 해외 브랜드 매장을 오픈했다.

Oppein의 해외 실적은 지난해 크게 성장하여 연간 채널 수익이 3억 2천만 위안으로 전년 대비 46.5% 증가했습니다.

올해 1월에는 베트남 호치민시에 고급 맞춤형 체험센터도 오픈했다. 현재까지 소피아는 20개국 이상 27개 해외 딜러를 보유하고 있다. 동시에 소피아는 최고의 개발자 및 계약자와 협력하고 있으며 2023년 소피아의 해외 매출 성장률은 42.92%에 달했습니다.

추세이긴 하지만 모든 기업이 해외 진출을 위한 기본 조건을 갖추고 있는 것은 아니다. 일부 기업은 제품 자체의 특성에 제약을 받아 해외 진출 시 병목 현상에 직면하기도 한다.

모나리자는 이전에도 도자기 제품은 무거운 물건에 비해 운송비가 비싸며, 도자기 수출은 항상 높은 운송비 문제에 직면해 왔다고 여러 차례 밝혔습니다. 최근 일부 기업이 해외에 '글로벌 진출'과 생산기지 구축을 시도하고 있지만, 모나리자는 현재 주로 해외 수출에 주력하고 있으며 아직 해외 투자나 합병 계획은 없다.

오랫동안 홈퍼니싱 산업을 추적해 온 한 투자자도 21세기비즈니스헤럴드 기자에게 홈퍼니싱 업체의 해외진출은 운송 등의 제약으로 쉽지 않다고 분석했다. 나가려면 생산라인 전체를 가지고 나가야 하는데, 생산라인을 이전하면 경영상의 어려움도 생기고 시장 차이도 생길 것”이라고 말했다. 해외로 가려고."

현재 대부분의 증권사와 투자은행은 홈퍼니싱 부문 투자에 있어 여전히 선두 기업에 대해 낙관적이다.

Sinolink Securities는 최근 연구 보고서에서 홈 퍼니싱 산업에 권장되는 투자 방향을 다음과 같이 언급했습니다. 카테고리 통합 역량과 선도적인 유통 채널을 갖춘 국내 선두 홈 퍼니싱 회사, 기술, 산업 및 무역 통합 또는 브랜딩 수준이 상대적으로 높은 수출 기업; 높은 가치와 비용 효율성.