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Al igual que las industrias ascendentes y descendentes del sector inmobiliario, la industria de muebles para el hogar también está experimentando los efectos del ciclo.

Según las estadísticas de Wind, al 26 de julio de 2024, un total de 19 empresas de muebles para el hogar habían publicado previsiones de rendimiento, de las cuales 8 habían registrado pérdidas y 3 habían experimentado una disminución significativa de sus beneficios.

La caída en el desempeño de la industria de muebles para el hogar no es ajena al hecho de que la industria inmobiliaria está experimentando un pequeño ciclo. La reducción a la mitad de las transacciones de viviendas nuevas ha supuesto un impacto real para las empresas de decoración del hogar. En el contexto de la caída de algunas empresas de muebles para el hogar el año pasado, en el primer semestre de este año, la caída general en el desempeño de las empresas de muebles para el hogar continuó extendiéndose.

Entre ellos, no solo se encuentran Grandland Group en la categoría de decoración, Mona Lisa y Wrigley Home Furnishing en la categoría de construcción y materiales de construcción, sino también empresas de muebles terminados como Mark Home Furnishing y Qumei Home Furnishing. Se puede observar que el impacto de la industria inmobiliaria en la industria del mobiliario para el hogar se refleja en muchos aspectos, casi a lo largo de toda la cadena de la industria del mobiliario para el hogar.

Ante los cambios drásticos en la industria de muebles para el hogar, las empresas de muebles para el hogar también están respondiendo a las fluctuaciones cíclicas de diversas maneras. Las nuevas oportunidades bajo la política de "intercambio" y el nuevo impulso de crecimiento generado por la salida al extranjero son temas candentes actuales en la industria. Sin embargo, queda por ver si estos aspectos pueden impulsar a las empresas de muebles para el hogar a un nuevo ciclo de crecimiento.

Transcripciones insatisfactorias

El desempeño de las empresas de muebles para el hogar no logró detener la tendencia a la baja el año pasado y muchas empresas de muebles para el hogar continuaron perdiendo dinero.

Un ejemplo típico es Mark Home Furnishing. Según su anterior anuncio previo a la pérdida, en el primer semestre de este año espera una pérdida neta atribuible a su empresa matriz de entre 170 y 250 millones de RMB. Se espera que logre una pérdida neta atribuible a su empresa matriz de 260 millones de RMB, menos pérdidas no netas de entre 340 millones de yuanes, la pérdida aumentó año tras año. Los resultados de los beneficios de Markor Home empezaron a deteriorarse en 2021 y registró su primera pérdida en 2022. Esta tendencia no se ha revertido hasta el momento.

La razón dada por Mark Home Furnishing es que debido al debilitamiento de las expectativas de consumo y la prosperidad de la industria de muebles para el hogar, los ingresos de sus negocios nacionales operados directamente y en franquicia han disminuido, lo que resultó en una disminución interanual en los ingresos operativos; Además, se centra en la reducción de costos y la mejora de la eficiencia, la transformación empresarial y la eficacia organizacional. La optimización y el ajuste de la estructura empresarial en el proceso de transformación operativa han resultado en una disminución del margen de utilidad bruta integral y un aumento de los gastos periódicos, resultando en un año-. aumento interanual de las pérdidas.

Además de Markor Home Furnishing, el desempeño de dos empresas de materiales de construcción, Wrigley Home Furnishing y Mona Lisa, tampoco es bueno.

La previsión de rendimiento publicada anteriormente por la empresa de baldosas cerámicas Mona Lisa muestra que su beneficio neto atribuible a la empresa matriz en el primer semestre de 2024 será de 66,8 millones de yuanes-96 millones de yuanes, una disminución interanual del 41,63% -59,38 %.

En cuanto al motivo de la caída, Mona Lisa explicó que la demanda efectiva general en el mercado de la cerámica arquitectónica es débil, la industria tiene un exceso de capacidad, la competencia se ha intensificado aún más y la guerra de precios ha entrado en un punto álgido. Aunque tomó la iniciativa de abandonar algunos pedidos de ingeniería con largos períodos de facturación, altos riesgos de cobranza y bajos niveles de utilidad bruta en respuesta a cambios en el entorno del mercado, y profundizó la implementación de una serie de medidas para mejorar la calidad, reducir costos y aumentar la eficiencia, aún no logró cubrir los cambios en el volumen de ventas y los precios de venta Impacto. Además, algunos activos mostraron signos de deterioro, lo que se tradujo en una disminución interanual del beneficio neto.

Wrigley Home Furnishing también predice que en el primer semestre de este año, su beneficio neto atribuible a su empresa matriz estará entre 30 y 40 millones de yuanes, una disminución del 82,49% al 76,65% en comparación con el mismo período del año pasado; -El beneficio neto después de la deducción será de 13 millones de yuanes a 15 millones de yuanes, una disminución en comparación con el mismo período del año pasado del 91,31% al 89,97%.

Al hablar de las razones de la caída de las ganancias, Wrigley Home Furnishing dijo que debido al ajuste continuo del mercado inmobiliario y al debilitamiento de las expectativas de los consumidores, sus ingresos operativos en el primer semestre de 2024 caerán aproximadamente un 10% interanual. . Al mismo tiempo, afectado por los precios de los productos, el margen de beneficio bruto cayó un 2,68% interanual, lo que se tradujo en una disminución interanual del beneficio neto.

Afectados por los malos resultados, los precios de las acciones de las empresas de muebles para el hogar en general han caído significativamente. Tomemos como ejemplo a Markor Home Furnishing. El 26 de julio, Markor Home Furnishing cerró a 1,47 yuanes por acción, con un valor de mercado total de sólo 2.175 millones de yuanes. El precio de las acciones ha caído un 46,74% desde principios de año; Lisa también cayó más de un 38% en el mismo período, Wrigley Home Furnishings también cayó cerca de un 44%.

Los nuevos puntos de crecimiento aún son inciertos

La fuerte caída de los precios de las acciones de las empresas de muebles para el hogar muestra que los inversores son pesimistas sobre el futuro de la industria del mobiliario para el hogar. Una persona anónima de una agencia de calificación le dijo al 21st Century Business Herald que la industria minorista de materiales de construcción y muebles para el hogar tiene una baja concentración y está altamente correlacionada con la prosperidad de la industria inmobiliaria. A medida que los bienes raíces entren en la era de las acciones, la demanda aumentará. en una tendencia a la baja y siguen bajo presión.

La opinión de los inversores es que, partiendo de la premisa de que la tendencia de la industria inmobiliaria no se puede revertir, la demanda de muebles para el hogar continúa debilitándose y es difícil para la industria de muebles para el hogar revertir la tendencia.

Un comerciante de materiales de construcción en Guangzhou le dijo a un periodista del 21st Century Business Herald: "La situación general del mercado este año es ligeramente peor que en el mismo período del año pasado. En la primera mitad del año pasado, debido a la acumulación de demanda, el desempeño Fue bueno todos los meses y los envíos básicamente se pudieron realizar todos los días. La temporada alta tradicional tampoco está en auge este año ".

El rendimiento general es mediocre. Algunas empresas de muebles para el hogar ponen sus esperanzas en ir al extranjero, pero se centran principalmente en muebles para el hogar personalizados. El 17 de julio, Sunpina, una marca extranjera de entrega a domicilio Shangpin, cooperó con Vietnam Global Décor para abrir su primera tienda de marca extranjera en la ciudad de Ho Chi Minh, Vietnam.

El desempeño de Oppein en el extranjero creció significativamente el año pasado, con ingresos de canal para todo el año de 320 millones de yuanes, un aumento interanual del 46,5%.

En enero de este año, Sophia también abrió un centro de experiencias personalizadas de alto nivel en la ciudad de Ho Chi Minh, Vietnam. Hasta ahora, Sophia tiene 27 distribuidores en el extranjero, que cubren más de 20 países. Al mismo tiempo, Sofía coopera con los principales promotores y contratistas. En 2023, la tasa de crecimiento de los ingresos en el extranjero de Sofía alcanzó el 42,92%.

Aunque se trata de una tendencia, no todas las empresas tienen las condiciones básicas para viajar al extranjero. Algunas empresas están restringidas por las características de los propios productos y enfrentan cuellos de botella cuando viajan al extranjero.

Mona Lisa ha declarado muchas veces que los productos cerámicos tienen altos costos de transporte para objetos pesados, y las exportaciones de cerámica siempre se han enfrentado al problema de las altas tarifas de transporte. Aunque algunas empresas han intentado "globalizarse" y construir bases de producción en el extranjero en los últimos años, Mona Lisa actualmente exporta principalmente sus productos al extranjero y aún no tiene planes de inversión ni fusión en el extranjero.

Un inversor que ha estado siguiendo la industria de muebles para el hogar durante mucho tiempo también analizó a un periodista del 21st Century Business Herald que no es fácil para las empresas de muebles para el hogar ir al extranjero debido a las limitaciones de transporte y otros factores. Si quieres salir, tienes que salir con toda la línea de producción, pero el traslado de la línea de producción también traerá dificultades de gestión y diferencias de mercado ", en mi opinión, todavía será más difícil para las empresas de muebles para el hogar. ir al extranjero."

En la actualidad, la mayoría de las empresas de valores y bancos de inversión son aún más optimistas acerca de las empresas líderes en lo que respecta a la inversión en la categoría de muebles para el hogar. Para las empresas que van al extranjero, ponen más énfasis en empresas con una fuerte integración y capacidades integrales.

Sinolink Securities mencionó en un informe de investigación reciente que las direcciones de inversión recomendadas para la industria de muebles para el hogar incluyen: empresas nacionales líderes en muebles para el hogar con capacidades de integración de categorías y canales de distribución líderes en el grado de integración tecnológica, industrial y comercial o de marca Una empresa exportadora con relativamente; alta valoración y rentabilidad.