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Assim como as indústrias imobiliárias a montante e a jusante, a indústria de móveis domésticos também está enfrentando os sofrimentos do ciclo.

De acordo com as estatísticas da Wind, em 26 de julho de 2024, um total de 19 empresas de mobiliário doméstico divulgaram previsões de desempenho, das quais 8 registaram perdas e 3 registaram um declínio significativo nos lucros.

A queda no desempenho da indústria de mobiliário doméstico não está alheia ao facto de a indústria imobiliária estar a viver um pequeno ciclo. A redução para metade das transações de novas casas trouxe um impacto real para as empresas de mobiliário doméstico. No contexto do declínio de algumas empresas de mobiliário doméstico no ano passado, no primeiro semestre deste ano, o declínio global no desempenho das empresas de mobiliário doméstico continuou a espalhar-se.

Entre eles, não estão apenas o Grandland Group na categoria de decoração, Mona Lisa e Wrigley Home Furnishing na categoria de construção e materiais de construção, mas também empresas de móveis acabados como Mark Home Furnishing e Qumei Home Furnishing. Percebe-se que o impacto do setor imobiliário na indústria de móveis para casa se reflete em vários aspectos, percorrendo quase toda a cadeia do setor de móveis para casa.

Enfrentando as mudanças drásticas na indústria de mobiliário doméstico, as empresas de mobiliário doméstico também estão a responder às flutuações cíclicas de várias maneiras. As novas oportunidades no âmbito da política de "trade-in" e o novo impulso de crescimento trazido pela ida para o exterior são ambos temas atuais na indústria. No entanto, resta saber se estes aspectos podem empurrar as empresas de mobiliário doméstico para um novo ciclo de crescimento.

Transcrições insatisfatórias

O desempenho das empresas de mobiliário doméstico não conseguiu travar a tendência descendente no ano passado e muitas empresas de mobiliário doméstico continuaram a perder dinheiro.

Um exemplo típico é a Mark Home Furnishing. De acordo com seu anúncio anterior de prejuízo, no primeiro semestre deste ano ela espera um prejuízo líquido atribuível à sua controladora entre 170 milhões de RMB e 250 milhões de RMB. espera-se que obtenha um prejuízo líquido atribuível à sua empresa-mãe de 260 milhões de RMB - menos perdas não líquidas. Entre 340 milhões de yuans, o prejuízo aumentou ano a ano. O desempenho dos lucros da Markor Home começou a deteriorar-se em 2021 e registou a sua primeira perda em 2022. Esta tendência não foi revertida até agora.

A razão apresentada por Mark Home Furnishing é que, devido ao enfraquecimento das expectativas de consumo e à prosperidade da indústria de mobiliário doméstico, as suas receitas domésticas de operação directa e franchisadas diminuíram, resultando numa diminuição anual do rendimento operacional; além disso, concentra-se na redução de custos e na melhoria da eficiência, na transformação dos negócios e na eficácia organizacional. A otimização e o ajuste da estrutura de negócios no processo de transformação operacional resultaram em uma diminuição na margem de lucro bruto abrangente e em um aumento nas despesas periódicas, resultando em um ano-. aumento anual das perdas.

Além da Markor Home Furnishing, o desempenho de duas empresas de materiais de construção, Wrigley Home Furnishing e Mona Lisa, também não é bom.

A previsão de desempenho divulgada anteriormente pela empresa de revestimentos cerâmicos Mona Lisa mostra que seu lucro líquido atribuível à controladora no primeiro semestre de 2024 será de 66,8 milhões de yuans - 96 milhões de yuans, uma redução anual de 41,63% -59,38 %.

Quanto à razão do declínio, Mona Lisa explicou que a procura efectiva global no mercado de cerâmica arquitectónica é fraca, a indústria tem excesso de capacidade, a concorrência intensificou-se ainda mais e a guerra de preços entrou num nível febril. Embora tenha tomado a iniciativa de abandonar algumas encomendas de engenharia com longos períodos de faturação, elevados riscos de cobrança e baixos níveis de lucro bruto em resposta às mudanças no ambiente de mercado, e aprofundado a implementação de uma série de medidas para melhorar a qualidade, reduzir custos, e aumentar a eficiência, ainda não conseguiu cobrir as alterações no volume de vendas e nos preços de venda. Adicionalmente, alguns ativos apresentaram sinais de imparidade, resultando numa diminuição homóloga do lucro líquido.

A Wrigley Home Furnishing também prevê que no primeiro semestre deste ano, seu lucro líquido atribuível à sua controladora ficará entre 30 milhões de yuans e 40 milhões de yuans, uma diminuição de 82,49% para 76,65% em comparação com o mesmo período do ano passado; -o lucro líquido após a dedução será de 13 milhões de yuans para 15 milhões de yuans, uma diminuição em comparação com o mesmo período do ano passado.

Ao falar sobre as razões para a queda dos lucros, a Wrigley Home Furnishing disse que devido ao ajustamento contínuo do mercado imobiliário e ao enfraquecimento das expectativas dos consumidores, o seu lucro operacional no primeiro semestre de 2024 cairá cerca de 10% ano a ano. . Ao mesmo tempo, afectada pelos preços dos produtos, a margem de lucro bruto caiu 2,68% em termos homólogos, resultando numa diminuição homóloga do lucro líquido.

Afectados pelo fraco desempenho, os preços das acções das empresas de mobiliário doméstico caíram significativamente. Tomemos como exemplo a Markor Home Furnishing. Em 26 de julho, a Markor Home Furnishing fechou em 1,47 yuans por ação, com um valor de mercado total de apenas 2,175 bilhões de yuans. Lisa também caiu mais de 38% no mesmo período, enquanto Wrigley Home Furnishings também caiu perto de 44%.

Novos pontos de crescimento ainda são incertos

A queda acentuada nos preços das ações das empresas de mobiliário doméstico mostra que os investidores estão pessimistas quanto ao futuro da indústria de mobiliário doméstico. Uma pessoa não identificada de uma agência de classificação disse ao 21st Century Business Herald que o setor de varejo de materiais de construção e móveis para casa tem baixa concentração e está altamente correlacionado com a prosperidade do setor imobiliário. À medida que o setor imobiliário entra na era do estoque, a demanda será maior. numa tendência descendente e continuam sob pressão.

A opinião dos investidores é que, partindo da premissa de que a tendência do sector imobiliário não pode ser revertida, a procura de mobiliário doméstico continua a enfraquecer e é difícil para a indústria de mobiliário doméstico inverter a tendência.

Um revendedor de materiais de construção em Guangzhou disse a um repórter do 21st Century Business Herald: "A situação geral do mercado este ano é um pouco pior do que no mesmo período do ano passado. No primeiro semestre do ano passado, devido ao atraso na demanda, o desempenho era bom todos os meses e as remessas podiam ser feitas basicamente todos os dias. A alta temporada tradicional também não está crescendo.

O desempenho geral é medíocre. Algumas empresas de mobiliário doméstico depositam esperanças em ir para o exterior, mas concentram-se principalmente em mobiliário doméstico personalizado. Em 17 de julho, Sunpina, uma marca estrangeira de entrega em domicílio Shangpin, cooperou com a Vietnam Global Decoration para abrir sua primeira loja de marca estrangeira na cidade de Ho Chi Minh, Vietnã.

O desempenho da Oppein no exterior cresceu significativamente no ano passado, com receita anual do canal de 320 milhões de yuans, um aumento anual de 46,5%.

Em janeiro deste ano, Sophia também abriu um centro de experiência personalizado de alta qualidade na cidade de Ho Chi Minh, no Vietnã. Até agora, Sophia tem 27 revendedores no exterior, cobrindo mais de 20 países. Ao mesmo tempo, Sofia coopera com os principais desenvolvedores e empreiteiros. Em 2023, a taxa de crescimento das receitas no exterior de Sofia atingiu 42,92%.

Embora esta seja uma tendência, nem todas as empresas têm condições básicas para ir para o exterior. Algumas empresas são limitadas pelas características dos próprios produtos e enfrentam gargalos quando vão para o exterior.

Mona Lisa já afirmou muitas vezes que os produtos cerâmicos têm altos custos de transporte para objetos pesados, e as exportações de cerâmica sempre enfrentaram o problema das altas taxas de transporte. Embora algumas empresas tenham tentado "tornar-se globais" e construir bases de produção no exterior nos últimos anos, a Mona Lisa atualmente exporta principalmente seus produtos para o exterior e ainda não tem planos de investimento e fusão no exterior.

Um investidor que acompanha a indústria de móveis domésticos há muito tempo também analisou a um repórter do 21st Century Business Herald que não é fácil para as empresas de móveis domésticos irem para o exterior devido às restrições de transporte e outros fatores. Se quiser sair tem que sair com toda a linha de produção, mas a transferência da linha de produção também vai trazer dificuldades de gestão e diferenças de mercado “Na minha opinião, ainda será mais difícil para as empresas de decoração. para ir para o exterior."

Actualmente, a maioria das empresas de valores mobiliários e bancos de investimento estão ainda mais optimistas em relação às empresas líderes quando se trata de investimento na categoria de mobiliário doméstico. Para as empresas que vão para o estrangeiro, colocam mais ênfase em empresas com forte integração e capacidades abrangentes.

A Sinolink Securities mencionou em um relatório de pesquisa recente que as direções de investimento recomendadas para a indústria de móveis domésticos incluem: empresas líderes de móveis domésticos com capacidades de integração de categoria e canais de distribuição líderes o grau de integração ou marca de tecnologia, indústria e comércio Uma empresa de exportação com relativamente; alta valorização e custo-benefício.