なぜ上海の街には「ポップアップストア」が頻繁に現れるのでしょうか？
2024-10-03
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興味がある方は、上海の街路にますます多くのポップアップ ストアが出現していることに気づくかもしれません。ケータリングからファッション、書店、文化的およびクリエイティブ、体験型ストアに至るまで、さまざまな種類のポップアップ ストアがあります。 、とても目を引きます。近年、消費者市場の革新が続く中、なぜ上海の路上にポップアップストアがどんどん出現しているのでしょうか？そしてなぜ多くの若い消費者の愛を勝ち得たのでしょうか?
国慶節が近づくと、上海の非常にトレンディな通りである安福路にあるこの真っ赤な店構えが特に目を引きます。 「一目見ただけで注目を集め、一度惹かれたら、必ず購買意欲が湧きます。」面白い。"
2ヶ月間限定で開催されるファッションブランドの期間限定ポップアップストアで、世界を彩る3つの新作アイテムが毎週登場します。同時にデビューし、おしゃれな人たちが集まります。消費者からは「以前はネットで連名モデルが販売されていたんですが、さすがに数量が少なくて数量限定だったので、この連名服が欲しくて仕方がなかったのですが、今年はもう1つあると聞きました。今回は2回目です」と率直な声が上がった。今回はオフラインのポップアップストアもあるので、とても魅力的だと思います。「明日はないかもしれないので、すぐに来てください。」そして見てください。」
ブランドにとっても、ポップアップストアモデルは世界初の試みであり、消費者からの肯定的なフィードバックにより、ブランドは多くの「中国の手法」を学ぶことができました。将来的には海外市場でもコピーする予定だ。 atesグループ中華圏社長のバイ・チェンミン氏は次のように述べています。「上海は、製品デザイン、生放送、製品シリーズのインスピレーション、店舗イメージの運営方法など、活力と国際化に満ちた非常に重要な都市です。中国は当社にとって非常に重要であり、「中国の顧客にサービスを提供する重要な市場であるだけでなく、多くのことを学び、それを世界市場に応用できる場所でもあります。」
ニューリテール時代において、オンラインとオフラインの競争は熾烈を極めており、短期間で人気を拡大し、コストを効果的にコントロールするには、ポップアップストアが最適です。チェックインして写真を撮ることは、特に市場に参入したばかりで人気を拡大することが急務である小規模ブランドの場合、ソーシャル メディアですぐに拡散する可能性があります。 「ポップアップストアは、これまでの固定店舗に比べてコストはそれほど高くないかもしれませんが、ポップアップストアという形でブランドの露出の機会が増え、より早く拡散できる可能性があります。 . 「swell park」ポップアップストアのマネージャー、羅美珍さんが紹介する「ロケーション」。
実は「ポップアップ」という形態は中国では10年以上前から登場しており、本来の意味は「突然現れる店舗」であり、繁華街に臨時店舗を設けて集中的に販売するというビジネス戦略である。短期間で昇進が終わったら速やかに避難してください。ビジネスでの反響が良かったため、近年さらに人気が高まり、より多くの分野に浸透しています。
ここ 2 日間、南昌路にある観光案内所の入り口にはいつも長蛇の列ができていました。皆がユニバーシティ ベア マイクロ ツアーのルートのチェックイン マップを受け取りに来ます。 「黄埔は特にシティウォークに適した場所です。読書ができる建物や、おいしい食べ物、飲み物、買い物ができるロードサイドのお店など、見どころがたくさんあります。彼らの人形の画像がネットに投稿されているのを見たことがあります。私も欲しいです」中に入って見て、実際に感じてください。」
南昌路から始まり、復興公園を通り、最後に新安大厦に至るこのマイクロ ツアー ルートは、黄浦区とディズニー大学ベアーズによって結ばれています。さらに、通りに沿って散策し、チェックインしてスタンプを集めます。新安街にあるベア・ビューティフル・ブックストアはさらに楽しいポップアップストアです。ヨウシさんはわざわざ一連のチェックインをしに来てくれて、「今回はuniversity bearsというテーマがここの本屋とぴったり合っていて、入った瞬間に特別な雰囲気を感じました」と語った。
チェックインを済ませた来場者全員に特別なギフトが贈られるほか、ポップアップストアではさまざまなディズニーカレッジベアの周辺機器も“特別に提供”されるなど、ユニークで期間限定のアイテムが常に人気を集めている。 「万人に人気の限定品もある。ここに来ないと買えない。これは誰もが魅了される」。
現在、シナン マンションでは、ほぼ毎月、新しいポップアップ ショップやポップアップ イベントを開催しており、これらの期間限定イベントに集まる人々の集客も、近隣に驚くべき人気と消費力をもたらしています。 「このスペースには、芸術的なコンテンツといくつかの商業ブランドの両方があります。最短で 1 か月、最長で 1 四半期の間に、新しいイベントがこのスペースで継続的に発生し、一般の人々がサプライズを発見するためにここに来ることができるようになります。」シナンマンションの副総支配人ファン・メイチェン氏。
黄浦区観光公共サービスセンター所長のbu yiwei氏も次のように指摘した。「ipの場合、city ウォークグループを含むこれらのファングループを瞬時に顧客に変えることができ、同時にこれらのipのファンを黄埔に誘致することもできる」地域全体の影響力を高め、地域の消費力向上を促進するこれらのポイントをぜひ体験してください。」
ポップアップ ストアは、強いソーシャル性と「瞬間的な」期間限定コンセプトにより、短期間で群衆の間で話題を簡単に作り出すことができ、若者の注目を集めるトレンディで楽しいマーケティング アイデアを支援します。 、彼らの財布を興奮させ、それによって物理的なビジネスに活力を注入し、もちろん、ポップアップの後、顧客の流れが常に利益をもたらすように、ブランドを永続させる方法。通常の店舗では、おそらく店主と企業体が常に問題について考える必要があります。何があっても、創造性、品質、経験こそが、文化、ビジネス、観光、スポーツの展示会を維持するための真の秘訣です。
ニュース記者を見てください: qiu xuli
編集者：ヨウ・インフイ
ビデオ編集者: 王振峰
カメラマン：孫明
編集者：李銀濤
