상하이 거리에는 왜 '팝업스토어'가 자주 등장하는가?
2024-10-03
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관심이 있으신 분들은 요식업부터 패션, 서점, 문화창작, 체험형 매장에 이르기까지 상하이 거리에 점점 더 많은 팝업스토어가 생겨났다는 사실을 아실 수 있을 것입니다. , 매우 눈길을 끕니다. 최근 몇 년 동안 소비자 시장의 지속적인 혁신으로 인해 상하이 거리에 팝업 스토어가 점점 더 많이 생겨나고 있는 이유는 무엇입니까? 그리고 왜 많은 젊은 소비자들의 사랑을 받았을까요?
국경절이 다가옴에 따라 상하이의 매우 트렌디한 거리인 안푸루(anfu road)에 있는 이 밝은 빨간색 매장이 특히 눈길을 끕니다. “첫눈에 보는 것은 분명 사람들의 관심을 끌 것이고, 한번 끌리면 반드시 구매하고 싶은 마음이 생길 것입니다.” 흥미로운."
이곳에서는 두 달 동안만 진행되는 기간 한정 팝업 스토어로, 이 기간 동안 매주 새로운 아이템이 출시되어 글로벌하게 거듭날 예정입니다. 동시 데뷔해 패셔너블한 사람들이 몰려들고 있다. 소비자들은 "이전에는 합작모델을 온라인으로 판매했는데, 수량이 많지도 않고 한정적이라 너무 급하게 구하고 싶었다. 올해 또 나왔다고 들었다. 이번이 두 번째다"고 솔직하게 말했다. 콜라보레이션인데, 이번에 오프라인 팝업스토어도 있어서 빨리 왔어요. 그래도 너무 너무 매력적인 것 같아요.” 그리고 좀 보세요.”
브랜드로서는 세계 최초로 팝업스토어 모델을 시도한 것이기도 하며, 중국 상하이를 선택한 것은 소비자들의 긍정적인 반응 덕분에 브랜드가 '중국식 방법'을 많이 배울 수 있었던 계기가 됐다. 그들은 미래 시장에서 해외로 카피할 계획이다. ates 그룹 중화권 사장 bai chenming은 다음과 같이 말했습니다. “상하이는 제품 디자인, 라이브 방송, 제품 시리즈 영감, 매장 이미지 운영 방식 등 활력과 국제화가 가득한 매우 중요한 도시입니다. 중국은 우리에게 매우 중요합니다. "중국 고객에게 서비스를 제공하는 중요한 시장일 뿐만 아니라, 우리가 많은 것을 배우고 이를 글로벌 시장으로 이전할 수 있는 곳이기도 합니다."
온라인과 오프라인의 경쟁이 치열한 새로운 리테일 시대에는 단기간에 빠르게 인지도를 확장하고 비용을 효율적으로 관리할 수 있는 방법이라면 팝업스토어가 좋은 선택이 될 것입니다. 체크인과 사진 촬영 역시 소셜 미디어를 통해 빠르게 확산될 수 있으며, 특히 이제 막 시장에 진출해 인기 확대가 시급한 소규모 브랜드의 경우 더욱 그렇습니다. “과거 고정 매장에 비해 팝업스토어 비용이 그리 높지 않을 수 있지만, 팝업스토어 형태로 브랜드가 노출될 수 있는 기회가 더 많아지고, 더욱 빠르게 확산될 수 있습니다. . '스웰파크' 팝업스토어 매니저 루오메이진이 소개한 '위치'.
실제로 중국에서는 '팝업'이라는 형태가 등장한 지 10년이 넘었다. 원래 의미는 '갑자기 나타나는 가게'라는 뜻이다. 번화한 상업 지역에 임시 매장을 차리고 집중 판매를 한다는 것이 사업 전략이다. 그리고 짧은 시간 안에 진급이 끝나면 빨리 대피하세요. 좋은 비즈니스 피드백으로 인해 최근 몇 년 동안 더욱 인기를 얻었으며 더 많은 분야에 침투했습니다.
지난 이틀 동안 난창로(南昌路) 관광 안내 서비스 센터 문 앞에는 항상 긴 줄이 늘어서 있었습니다. 모두가 university bear micro tour 노선의 탑승 수속 지도를 받으러 왔습니다. "황푸는 특히 city walk에 적합한 곳이에요. 책을 읽을 수 있는 건물과 맛있는 음식, 음료, 쇼핑이 가능한 길가 상점 등 볼거리가 많아요. 온라인에 게시된 그들의 인형 이미지를 봤어요. , 저도 갖고 싶어요. 들어가서 살펴보고 실제로 느껴보세요.”
난창루(南昌路)에서 시작해 푸싱공원(富興공원)을 지나 신안맨션(新南居)까지 가는 이 마이크로 투어 루트는 황포구와 디즈니대학교 베어스로 연결되며, 거리를 산책하고 체크인하고 스탬프를 모으는 것도 가능합니다. 신안거리에 있는 곰아름다운서점을 만나보세요. 팝업스토어가 더욱 흥미로워요. 특별히 직접 일련의 체크인을 완료하러 온 유시는 "이번에는 대학베어스라는 테마가 이곳 서점과 딱 맞아떨어져서 들어가자마자 남다른 분위기를 느꼈다"고 말했다.
체크인을 완료한 모든 방문객에게는 특별한 선물이 제공되며, 팝업 스토어에서는 다양한 디즈니 컬리지 베어 주변기기도 '특별 제공'할 예정이다. "누구에게나 인기 있는 한정판이 있어요. 꼭 여기로 오세요. 다른 곳에서는 살 수 없어요. 모두가 끌릴 거예요."
이제 신안맨션은 거의 매달 새로운 팝업스토어나 팝업 이벤트를 선보이고 있으며, 이러한 기간 한정 이벤트로 인해 유동인구가 몰리면서 동네에도 놀라운 인기와 소비력을 불러일으키고 있다. "이 공간에는 예술적인 콘텐츠와 일부 상업 브랜드가 모두 있습니다. 짧게는 한 달, 길게는 한 분기 동안 이 공간에서 새로운 이벤트가 계속 발생하여 대중이 이곳에 와서 서프라이즈를 발견할 수 있을 것입니다." sinan mansion의 부총지배인 fan meichen입니다.
황푸구 관광 공공 서비스 센터 소장 bu yiwei는 다음과 같이 지적했습니다. "ip의 경우 city walk 그룹을 포함한 이러한 팬 그룹을 즉시 고객으로 전환할 수 있으며 동시에 이러한 ip의 팬을 황푸로 끌어들일 수도 있습니다. 지역 전체의 영향력을 높이고 지역 소비력 향상을 촉진할 수 있는 이러한 포인트를 꼭 경험해 보세요.”
팝업 스토어는 강력한 사회적 속성과 '순간적'이라는 기간 한정 컨셉을 통해 짧은 시간 내에 군중 사이에서 쉽게 화제를 불러일으킬 수 있으며, 트렌디하고 재미있는 마케팅 아이디어를 지원하여 젊은층의 관심을 끌 수 있습니다. , 지갑을 열게 만들어 실제 비즈니스에 활력을 불어넣고 해당 지역의 전반적인 소비 열정을 유도합니다. 물론 팝업 이후에도 브랜드를 영원하게 만들어 고객 흐름이 항상 수익성이 있을 수 있도록 하는 방법도 있습니다. 일반 매장에서는 아마도 매장 주인과 사업체가 끊임없이 문제에 대해 생각해야 할 것입니다. 창의성, 품질 및 경험은 궁극적으로 문화, 비즈니스, 관광 및 스포츠 전시회를 보존하는 진정한 비결입니다.
뉴스 기자를보세요 : qiu xuli
편집자: 유잉휘
영상 편집자: wang cenfeng
사진 작가 : sun ming
편집자: 리 인타오
