perché i “negozi temporanei” appaiono spesso nelle strade di shanghai?
2024-10-03
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se sei interessato, potresti notare che nelle strade di shanghai sono comparsi sempre più negozi pop-up, dalla ristorazione alla moda, alle librerie, ai negozi culturali e creativi e ai negozi di esperienze. esistono molti tipi di negozi pop-up , che sono molto accattivanti. con la continua innovazione del mercato consumer negli ultimi anni, perché stanno spuntando sempre più negozi temporanei nelle strade di shanghai? e perché ha conquistato l'amore di molti giovani consumatori?
con l'avvicinarsi della giornata nazionale, questa vetrina rosso brillante su anfu road, una strada molto trendy di shanghai, attira particolarmente l'attenzione. "a prima vista attirerà sicuramente l'attenzione della gente e, una volta attratta, avrai sicuramente il desiderio di acquistare." "ha attributi sociali che possono essere presi e condivisi, e il negozio pop-up sarà sicuramente più speciale e interessante."
questo è un negozio pop-up a tempo limitato di un marchio di moda. esisterà qui solo per due mesi. durante questo periodo, verranno rilasciati nuovi articoli ogni settimana. presenterà 3 serie di designer in co-branding che diventeranno globali debuttare simultaneamente, facendo affluire gente alla moda. i consumatori hanno detto francamente: "in precedenza, i modelli in comune venivano venduti online. volevo disperatamente acquistare questi vestiti in comune perché la quantità in effetti non era molto grande ed era limitata. quest'anno ho sentito che ce n'era un altro. questo è il secondo collaborazione, e questa volta c'è un negozio temporaneo offline, quindi sono venuto subito, penso che sia ancora molto, molto attraente "cattura la nostra mentalità di 'fugace'. potrebbe non essercene nessuno domani, quindi vieni subito e dai un'occhiata."
per il marchio, questa è anche la prima volta che provano il modello di negozio pop-up nel mondo, e hanno scelto shanghai, cina. il feedback positivo dei consumatori ha anche permesso al marchio di imparare molti "metodi cinesi". hanno intenzione di copiare all'estero nel mercato futuro. bai chenming, presidente della grande cina del gruppo ates, ha dichiarato: "shanghai è una città molto importante, piena di vitalità e internazionalizzazione, che si tratti di design del prodotto, trasmissione in diretta, ispirazione nelle serie di prodotti o modo di gestire l'immagine del negozio, quindi la cina è molto importante per noi. "non è solo un mercato importante per servire i clienti cinesi, è anche un luogo dove possiamo imparare molto e trasferirlo sul mercato globale".
nella nuova era della vendita al dettaglio, la concorrenza online e offline è feroce. come espandere rapidamente la tua popolarità in un breve periodo di tempo e controllare efficacemente i costi, i negozi pop-up sono davvero una buona scelta. anche il check-in e lo scatto di foto possono diffondersi rapidamente sui social media, soprattutto per i piccoli marchi appena entrati nel mercato e che hanno urgente bisogno di espandere la loro popolarità. “il costo dei negozi pop-up potrebbe non essere così elevato rispetto ai negozi fissi del passato, ma ci saranno più opportunità per il marchio di essere esposto. sotto forma di negozi pop-up, potrà diffondersi sempre più rapidamente "location" introdotta da luo meizhen, manager del negozio temporaneo "swell park".
in effetti, la forma del "pop-up" è apparsa in cina da più di dieci anni. il suo significato originale è "un negozio che appare all'improvviso". la strategia aziendale è quella di allestire negozi temporanei in aree commerciali trafficate e condurre vendite concentrate e promozione in un breve periodo di tempo. quando è finita, evacuare rapidamente. grazie al buon riscontro commerciale, negli ultimi anni è diventato ancora più popolare ed è penetrato in più campi.
negli ultimi due giorni c'è sempre stata una lunga fila alla porta del centro servizi di informazioni turistiche in nanchang road. tutti vengono a prendere la mappa del check-in del percorso del micro tour dell'università di bear. "huangpu è un luogo particolarmente adatto per city walk. ha molte attrazioni, inclusi edifici che possono essere letti e alcuni negozi lungo la strada con cibo delizioso, bevande e shopping. ho visto le immagini delle loro bambole pubblicate online. , voglio anche entrare e dare un'occhiata, sentirlo davvero.
partendo da nanchang road, passando per fuxing park e infine fino a sinan mansion, questo percorso di micro-tour è collegato dal distretto di huangpu e dai disney university bears oltre a passeggiare per le strade, fare il check-in e raccogliere francobolli, alla fine, tu troverai la bear beautiful bookstore in sinan street. il negozio temporaneo è ancora più emozionante. youshi è venuto appositamente per completare una serie di check-in di persona, "questa volta il tema di university bears si adatta perfettamente alla libreria qui, quindi ho sentito un'atmosfera speciale non appena sono entrato."
ogni visitatore che completa il check-in riceverà un regalo speciale e il negozio temporaneo "offrirà appositamente" varie periferiche disney college bear. tali forniture uniche e limitate nel tempo rendono questo posto sempre popolare. "ci sono alcune edizioni limitate che piacciono a tutti. devi venire in questo posto. non puoi comprarle altrove. questo attirerà tutti."
ora, sinan mansion introduce nuovi negozi temporanei o eventi temporanei quasi ogni mese. il traffico attratto da questi eventi a tempo limitato ha anche portato una popolarità sorprendente e un potere di consumo al quartiere. "in questo spazio ci sono sia contenuti artistici che alcuni marchi commerciali. nel giro di un mese o un trimestre, nuovi eventi continueranno ad accadere in questo spazio, permettendo al pubblico di venire qui per scoprire surprise." fan meichen, vice direttore generale di sinan mansion.
bu yiwei, direttore del centro di servizio pubblico turistico del distretto di huangpu, ha sottolineato: "per ip, può convertire istantaneamente questi gruppi di fan, inclusi i gruppi city walk, in clienti, e può anche contemporaneamente attirare fan di questi ip nel nostro huangpu distretto. venite a sperimentare questi punti, che possono aumentare l’influenza dell’intera regione e promuovere anche il miglioramento del potere di consumo regionale”.
con i suoi forti attributi sociali e il concetto "fugace" di tempo limitato, i negozi pop-up possono facilmente creare argomenti caldi tra la folla in un breve periodo di tempo, e quindi assistere con idee di marketing trendy e divertenti per attirare l'attenzione dei giovani. , entusiasmare i loro portafogli, iniettando così vitalità nell'attività fisica e persino stimolare l'entusiasmo generale per il consumo nell'area. naturalmente, dopo il pop-up, come rendere il marchio eterno, in modo che il flusso di clienti possa sempre essere redditizio nei negozi normali, forse è il proprietario del negozio e gli enti commerciali a dover pensare costantemente ai problemi. in ogni caso, la creatività, la qualità e l'esperienza sono in definitiva i veri segreti per la conservazione delle mostre culturali, economiche, turistiche e sportive.
guarda il giornalista: qiu xuli
redattore: tu yinghui
montaggio video: wang cenfeng
fotografo: sun ming
editore: li yintao
