warum tauchen auf den straßen shanghais häufig „pop-up-stores“ auf?
2024-10-03
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wenn sie interessiert sind, werden sie vielleicht feststellen, dass auf den straßen shanghais immer mehr pop-up-stores entstanden sind, von gastronomie über mode bis hin zu buchhandlungen, kultur- und kreativ- und erlebnisläden. es gibt viele arten von pop-up-stores , die sehr auffällig sind. warum tauchen angesichts der kontinuierlichen innovation des verbrauchermarktes in den letzten jahren immer mehr pop-up-stores auf den straßen shanghais auf? und warum hat es die liebe vieler junger verbraucher gewonnen?
da der nationalfeiertag näher rückt, ist diese leuchtend rote ladenfront in der anfu road, einer sehr trendigen straße in shanghai, ein besonderer blickfang. „der erste blick wird definitiv die aufmerksamkeit der leute auf sich ziehen, und wenn sie erst einmal angezogen sind, werden sie definitiv den wunsch verspüren, zu kaufen.“ interessant."
dies ist ein zeitlich begrenzter pop-up-store einer modemarke. er wird hier nur zwei monate lang existieren debütieren gleichzeitig und locken modische menschen in scharen an. verbraucher sagten ganz offen: „früher wurden die gemeinsamen modelle online verkauft. ich wollte unbedingt diese gemeinsame kleidung bekommen, weil die menge tatsächlich nicht sehr groß und begrenzt war. dieses jahr habe ich gehört, dass es noch eins gibt. dies ist das zweite.“ zusammenarbeit, und dieses mal gibt es einen offline-pop-up-store, daher finde ich es immer noch sehr, sehr attraktiv. „es spiegelt unsere mentalität des ‚flüchtigen‘ wider. es kann sein, dass es morgen keine gibt, also kommen sie sofort vorbei.“ und schau es dir an.“
für die marke ist dies auch das erste mal auf der welt, dass sie das pop-up-store-modell ausprobiert hat, und sie hat sich für shanghai, china, entschieden. das positive feedback der verbraucher ermöglichte es der marke auch, viele „chinesische methoden“ zu erlernen sie planen, in zukunft auf den auslandsmarkt zu kopieren. bai chenming, präsident von greater china der ates group, sagte: „shanghai ist eine sehr wichtige stadt voller vitalität und internationalisierung, sei es beim produktdesign, bei live-übertragungen, bei der inspiration in produktserien oder bei der art und weise, wie das image des ladens funktioniert.“ china ist für uns sehr wichtig. „es ist nicht nur ein wichtiger markt, um chinesische kunden zu bedienen, es ist auch ein ort, an dem wir viel lernen und es auf den globalen markt übertragen können.“
im neuen einzelhandelszeitalter ist der online- und offline-wettbewerb hart, wenn es darum geht, ihre popularität in kurzer zeit schnell zu steigern und die kosten effektiv zu kontrollieren. pop-up-stores sind in der tat eine gute wahl. auch das einchecken und fotografieren kann sich in den sozialen medien schnell verbreiten, insbesondere bei kleinen marken, die gerade erst auf den markt gekommen sind und ihre popularität dringend ausbauen müssen. „die kosten für pop-up-stores mögen zwar nicht so hoch sein wie früher, aber es wird mehr möglichkeiten geben, die marke bekannt zu machen. in form von pop-up-stores kann sie sich immer schneller verbreiten.“ . „standort“ vorgestellt von luo meizhen, manager des pop-up-stores „swell park“.
tatsächlich gibt es die form „pop-up“ seit mehr als zehn jahren in china. ihre ursprüngliche bedeutung ist „ein laden, der plötzlich auftaucht“. die geschäftsstrategie besteht darin, temporäre geschäfte in belebten gewerbegebieten einzurichten und konzentrierte verkäufe durchzuführen und beförderung in kurzer zeit. wenn es vorbei ist, evakuieren sie schnell. aufgrund des guten feedbacks aus der wirtschaft hat es in den letzten jahren noch mehr an beliebtheit gewonnen und ist in weitere bereiche vorgedrungen.
in den letzten zwei tagen gab es immer eine lange schlange vor der tür des touristeninformationszentrums in der nanchang road. alle kamen, um die check-in-karte der university bear micro tour-route zu holen. „huangpu ist ein ort, der sich besonders für einen stadtrundgang eignet. es gibt viele attraktionen, darunter gebäude, die gelesen werden können, und einige straßenläden mit köstlichen speisen, getränken und einkaufsmöglichkeiten. ich habe ihre puppenbilder online gesehen. , ich möchte auch hineingehen und einen blick darauf werfen, es tatsächlich spüren.“
diese mikrotour-route beginnt an der nanchang road und führt durch den fuxing park und schließlich zum sinan mansion. am ende können sie nicht nur durch die straßen schlendern, einchecken und briefmarken sammeln finden sie den bear beautiful bookstore in der sinan street. der pop-up-store ist noch aufregender. youshi kam extra, um eine reihe persönlicher check-ins durchzuführen: „dieses mal passt das thema der universitätsbären perfekt zum buchladen hier, sodass ich schon beim betreten eine besondere atmosphäre verspürte.“
jeder besucher, der den check-in abschließt, erhält ein besonderes geschenk, und der pop-up-store bietet außerdem verschiedene peripheriegeräte von disney college bear an. solche einzigartigen und zeitlich begrenzten vorräte machen diesen ort immer beliebt. „es gibt einige limitierte editionen, die bei allen beliebt sind. sie müssen an diesen ort kommen. sie können sie nirgendwo anders kaufen. das wird jeden anziehen.“
mittlerweile führt sinan mansion fast jeden monat neue pop-up-shops oder pop-up-events ein. der durch diese zeitlich begrenzten events angezogene verkehr hat der nachbarschaft auch überraschende popularität und konsumkraft beschert. „in diesem bereich gibt es sowohl künstlerische inhalte als auch einige kommerzielle marken. in nur einem monat oder sogar einem quartal werden in diesem bereich weiterhin neue veranstaltungen stattfinden, die es der öffentlichkeit ermöglichen, hierher zu kommen, um surprise zu entdecken.“ fan meichen, stellvertretender geschäftsführer von sinan mansion.
bu yiwei, direktor des huangpu district tourism public service center, betonte außerdem: „bei ip können diese fangruppen, einschließlich city walk-gruppen, sofort in kunden umgewandelt werden, und gleichzeitig können fans dieser ips zu unserem huangpu gelockt werden.“ kommen sie und erleben sie diese punkte, die den einfluss der gesamten region erhöhen und auch die verbesserung der regionalen verbrauchskraft fördern können.“
mit seinen starken sozialen eigenschaften und dem „flüchtigen“, zeitlich begrenzten konzept können pop-up-stores in kurzer zeit leicht heiße themen in der menge hervorrufen und dann mit trendigen und unterhaltsamen marketingideen dabei helfen, die aufmerksamkeit junger menschen zu erregen. , ihren geldbeutel begeistern und so dem physischen geschäft vitalität verleihen und sogar die allgemeine konsumbegeisterung in der region vorantreiben. natürlich, wie man die marke nach dem pop-up dauerhaft macht, damit der kundenstrom immer profitabel sein kann in normalen geschäften müssen ladenbesitzer und unternehmen möglicherweise ständig über themen nachdenken: kreativität, qualität und erfahrung sind letztendlich die wahren geheimnisse für den erhalt von kultur-, geschäfts-, tourismus- und sportausstellungen.
schauen sie sich den nachrichtenreporter an: qiu xuli
herausgeber: du yinghui
videoeditor: wang cenfeng
fotograf: sun ming
herausgeber: li yintao
