pourquoi des « pop-up stores » apparaissent-ils fréquemment dans les rues de shanghai ?
2024-10-03
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si cela vous intéresse, vous remarquerez peut-être que de plus en plus de pop-up stores sont apparus dans les rues de shanghai, allant de la restauration à la mode, en passant par les librairies, les magasins culturels et créatifs et les magasins d'expériences. il existe de nombreux types de magasins éphémères. , qui sont très accrocheurs. avec l'innovation continue du marché de consommation ces dernières années, pourquoi de plus en plus de pop-up stores apparaissent-ils dans les rues de shanghai ? et pourquoi a-t-il gagné l’amour de nombreux jeunes consommateurs ?
a l'approche de la fête nationale, cette devanture rouge vif d'anfu road, une rue très branchée de shanghai, attire particulièrement le regard. "le premier regard attirera certainement l'attention des gens, et une fois attiré, vous aurez certainement envie d'acheter." "il a des attributs sociaux qui peuvent être pris et partagés, et le magasin éphémère sera certainement plus spécial et plus spécial." intéressant."
il s'agit d'un pop-up store à durée limitée d'une marque de mode qui n'existera ici que pendant deux mois. pendant cette période, de nouveaux articles sortiront chaque semaine. il présentera 3 séries co-brandées de créateurs qui feront leur renommée mondiale. fait ses débuts simultanément, ce qui attire les gens à la mode. les consommateurs ont dit franchement : « avant, les modèles communs étaient vendus en ligne. j'étais tellement désespéré d'obtenir ces vêtements communs parce que la quantité n'était effectivement pas très importante et elle était limitée. cette année, j'ai entendu dire qu'il y en avait un autre. c'est le deuxième collaboration, et cette fois il y a un pop-up store hors ligne, donc je suis venu rapidement, je pense que c'est toujours très, très attractif. « cela reflète notre mentalité « éphémère ». il n'y en aura peut-être pas demain, alors venez tout de suite. et jetez un œil.
pour la marque, c'est aussi la première fois qu'elle essaie le modèle du pop - up store dans le monde, et elle a choisi shanghai, en chine. les retours positifs des consommateurs ont également permis à la marque d'apprendre beaucoup de « méthodes chinoises ». ils prévoient de copier à l’étranger sur le marché futur. bai chenming, président de la grande chine du groupe ates, a déclaré : « shanghai est une ville très importante, pleine de vitalité et d'internationalisation, qu'il s'agisse de la conception de produits, de la diffusion en direct, de l'inspiration dans les séries de produits ou du mode de fonctionnement de l'image du magasin. la chine est très importante pour nous. "ce n'est pas seulement un marché important pour servir les clients chinois, c'est aussi un endroit où nous pouvons apprendre beaucoup et les transférer sur le marché mondial".
dans la nouvelle ère du commerce de détail, la concurrence en ligne et hors ligne est féroce. comment accroître rapidement votre popularité en peu de temps et contrôler efficacement les coûts, les pop-up stores sont en effet un bon choix. s'enregistrer et prendre des photos peuvent également se propager rapidement sur les réseaux sociaux, en particulier pour les petites marques qui viennent d'entrer sur le marché et qui ont un besoin urgent d'accroître leur popularité. « le coût des pop-up stores n'est peut-être pas si élevé par rapport aux magasins fixes du passé, mais il y aura plus d'opportunités pour la marque d'être exposée. sous la forme de pop-up stores, elle pourra se propager de plus en plus rapidement. . "location" présenté par luo meizhen, gérant du pop-up store "swell park".
en fait, la forme de « pop - up » est apparue en chine depuis plus de dix ans. sa signification initiale est « un magasin qui apparaît soudainement ». la stratégie commerciale consiste à installer des magasins temporaires dans des zones commerciales très fréquentées et à concentrer les ventes. et promotion dans un court laps de temps. une fois terminé, évacuez rapidement. grâce aux bons retours commerciaux, il est devenu encore plus populaire ces dernières années et a pénétré dans davantage de domaines.
au cours des deux derniers jours, il y a toujours eu une longue file d'attente à la porte du centre d'information touristique de nanchang road. tout le monde vient chercher le plan d'enregistrement de l'itinéraire university bear micro tour. "huangpu est un endroit particulièrement adapté à city walk. il possède de nombreuses attractions, notamment des bâtiments lisibles, et quelques magasins en bord de route proposant de délicieux plats, boissons et magasins. j'ai vu leurs images de poupées publiées en ligne. , je veux aussi entrer et jeter un œil, le ressentir réellement.
partant de nanchang road, en passant par le parc fuxing et enfin jusqu'à sinan mansion, cet itinéraire de micro-visite est relié par le district de huangpu et les ours de l'université disney. en plus de vous promener dans les rues, de vous enregistrer et de collecter des timbres, à la fin, vous vous retrouverez. je trouverai la bear beautiful bookstore dans sinan street. le pop-up store est encore plus excitant. youshi est spécialement venu effectuer une série d'enregistrements en personne : "cette fois, le thème de university bears correspond parfaitement à la librairie ici, j'ai donc ressenti une atmosphère particulière dès mon entrée."
chaque visiteur qui termine l'enregistrement recevra un cadeau spécial, et la boutique éphémère « proposera également spécialement » divers périphériques disney college bear. de telles fournitures uniques et à durée limitée rendent cet endroit toujours populaire. "il existe des éditions limitées qui plaisent à tout le monde. vous devez venir ici. vous ne pouvez pas les acheter ailleurs. cela attirera tout le monde."
désormais, sinan mansion lance de nouvelles boutiques éphémères ou événements éphémères presque tous les mois. le trafic attiré par ces événements à durée limitée a également apporté une popularité et un pouvoir de consommation surprenants au quartier. "dans cet espace, il y a à la fois du contenu artistique et des marques commerciales. dans un mois ou un trimestre, de nouveaux événements continueront à se produire dans cet espace, permettant au public de venir ici pour découvrir surprise." fan meichen, directeur général adjoint de sinan mansion.
bu yiwei, directeur du centre de services publics touristiques du district de huangpu, a également souligné : « pour les ip, il peut instantanément convertir ces groupes de fans, y compris les groupes city walk, en clients, et il peut également attirer simultanément les fans de ces ip vers notre huangpu. district. venez découvrir ces points, qui peuvent accroître l’influence de toute la région et également favoriser l’amélioration du pouvoir de consommation régional.
grâce à leurs forts attributs sociaux et à leur concept « éphémère » à durée limitée, les magasins éphémères peuvent facilement créer des sujets d'actualité parmi la foule en peu de temps, puis apporter des idées marketing tendance et amusantes pour attirer l'attention des jeunes. , exciter leur portefeuille, injectant ainsi de la vitalité dans l'activité physique, et même stimuler l'enthousiasme général de la consommation dans la région. bien sûr, après le pop-up, comment rendre la marque pérenne, afin que le flux de clients puisse toujours être rentable. dans les magasins ordinaires, c'est peut-être le propriétaire du magasin et les entités commerciales qui doivent constamment réfléchir aux problèmes. quoi qu'il en soit, la créativité, la qualité et l'expérience sont en fin de compte les véritables secrets de la préservation des expositions culturelles, commerciales, touristiques et sportives.
regardez le journaliste : qiu xuli
editeur : you yinghui
monteur vidéo : wang cenfeng
photographe : sun ming
editeur : li yintao
