por que aparecem frequentemente “lojas pop-up” nas ruas de xangai?
2024-10-03
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se você estiver interessado, poderá notar que cada vez mais lojas pop-up têm aparecido nas ruas de xangai, desde catering até lojas de moda, livrarias, lojas culturais e criativas e lojas de experiência. . com a inovação contínua do mercado consumidor nos últimos anos, por que cada vez mais lojas pop-up estão surgindo nas ruas de xangai? e por que conquistou o amor de muitos jovens consumidores?
à medida que o dia nacional se aproxima, esta vitrine vermelha brilhante na anfu road, uma rua muito moderna em xangai, é particularmente atraente. “a primeira vista com certeza atrairá a atenção das pessoas e, uma vez atraído, com certeza terá vontade de comprar.” “tem o atributo social de poder tirar fotos e compartilhar, e a loja pop-up com certeza será.” mais especial e interessante.”
esta é uma loja pop-up por tempo limitado de uma marca de moda. só existirá aqui por dois meses. durante este período, novos itens serão lançados todas as semanas. estreia simultaneamente, fazendo com que as pessoas da moda se juntem a ele. os consumidores disseram francamente: “anteriormente, os modelos conjuntos eram vendidos online. eu estava tão desesperado para conseguir essas roupas conjuntas porque a quantidade não era realmente muito grande e era limitada. colaboração, e desta vez há uma loja pop-up offline, então vim rapidamente, acho que ainda é muito, muito atraente "isso captura nossa mentalidade de 'fugaz'. pode não haver nenhuma amanhã, então venha imediatamente. e dê uma olhada.”
para a marca, esta é também a primeira vez que experimentam o modelo de loja pop-up no mundo, e escolheram xangai, na china. o feedback positivo dos consumidores também permitiu à marca aprender muitos “métodos chineses”, que. eles planejam copiar no exterior no mercado futuro. bai chenming, presidente do grupo ates grande china, disse: “xangai é uma cidade muito importante, cheia de vitalidade e internacionalização, seja no design de produtos, transmissão ao vivo, inspiração em séries de produtos ou na forma de operação da imagem da loja, então china é muito importante para nós. não é apenas um mercado importante para servir os clientes chineses, é também um lugar onde podemos aprender muito e transferi-lo para o mercado global.”
na nova era do varejo, a concorrência online e offline é acirrada. como expandir rapidamente sua popularidade em um curto período de tempo e controlar efetivamente os custos, as lojas pop-up são de fato uma boa escolha. fazer check-in e tirar fotos também pode se espalhar rapidamente nas redes sociais, principalmente para pequenas marcas que acabaram de entrar no mercado e precisam urgentemente expandir sua popularidade. “as lojas pop-up podem não ter um custo tão alto em comparação com as lojas fixas no passado, mas haverá mais oportunidades para a marca ser exposta. na forma de lojas pop-up, ela pode se espalhar cada vez mais rapidamente. place.” luo meizhen, gerente da loja pop-up “swell park”.
na verdade, a forma de “pop-up” surgiu na china há mais de dez anos. seu significado original é “uma loja que aparece de repente”. a estratégia de negócios é abrir lojas temporárias em áreas comerciais movimentadas e realizar vendas concentradas. e promoção em um curto período de tempo. quando acabar, evacue rapidamente. devido ao bom feedback empresarial, tornou-se ainda mais popular nos últimos anos e penetrou em mais campos.
nos últimos dois dias, sempre houve uma longa fila na porta do centro de atendimento ao turista na nanchang road. todos vêm buscar o mapa de check-in da rota do university bear micro tour. “huangpu é um local particularmente adequado para o city walk. tem muitos atrativos, incluindo prédios que podem ser lidos, e algumas lojas de beira de estrada com comidas, bebidas e compras deliciosas. eu também quero entrar e dar uma olhada, realmente sentir.”
começando pela nanchang road, passando pelo fuxing park e finalmente pela sinan mansion, esta rota de micro-tour está ligada pelo distrito de huangpu e pela disney university bears. além de passear pelas ruas e fazer check-in e coletar selos, no final, você. encontrará a livraria bear na rua sinan. a loja pop-up é ainda mais emocionante. youshi veio especialmente para completar uma série de check-ins pessoalmente: “desta vez, o tema university bears combina com a livraria daqui, então sinto uma atmosfera especial assim que entro”.
cada visitante que completar o check-in receberá um presente especial, e a loja pop-up também “oferecerá especialmente” vários periféricos do disney college bear. essa exclusividade e oferta por tempo limitado tornam este lugar sempre popular. "existem algumas edições limitadas que são populares entre todos. você deve vir a este lugar. você não pode comprá-las em outro lugar. isso atrairá a todos."
agora, a mansão sinan apresenta novas lojas pop-up ou eventos pop-up quase todos os meses. o tráfego atraído por esses eventos por tempo limitado também trouxe popularidade e poder de consumo surpreendentes para o bairro. “neste espaço estão expostos tanto conteúdos artísticos como algumas marcas comerciais. dentro de um mês ou até um trimestre, novos eventos continuarão a acontecer neste espaço, permitindo que o público venha aqui descobrir a surpresa.” disse fan meichen, vice-gerente geral da mansão sinan.
bu yiwei, diretor do centro de serviço público de turismo do distrito de huangpu, também destacou: “para ip, pode converter instantaneamente esses grupos de fãs, incluindo grupos city walk, em clientes, e também pode atrair simultaneamente fãs desses ips para nosso huangpu distrito venha conhecer esses pontos, que podem aumentar a influência de toda a região e também promover a melhoria do poder de consumo regional.”
com seus fortes atributos sociais e conceito "fugaz" de tempo limitado, as lojas pop-up podem facilmente criar tópicos quentes entre a multidão em um curto período de tempo e, em seguida, ajudar com ideias de marketing modernas e divertidas para atrair a atenção dos jovens. , entusiasmar suas carteiras, injetando vitalidade no negócio físico, e até mesmo impulsionar o entusiasmo geral de consumo na área. claro, depois do pop-up, como tornar a marca duradoura e manter o fluxo de clientes nas lojas regulares, talvez. é o lojista e as entidades empresariais que precisam pensar constantemente nas questões. em qualquer caso, a criatividade, a qualidade e a experiência são, em última análise, os verdadeiros segredos para a preservação das exposições culturais, empresariais, turísticas e desportivas.
veja o repórter: qiu xuli
editor: você yinghui
editor de vídeo: wang cenfeng
fotógrafo: sun ming
editor: li yintao
