mengapa “toko pop-up” sering muncul di jalanan shanghai?
2024-10-03
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
jika anda tertarik, anda mungkin memperhatikan bahwa semakin banyak toko pop-up bermunculan di jalan-jalan shanghai, mulai dari katering hingga fashion, hingga toko buku, budaya dan kreatif, dan toko pengalaman. ada banyak jenis toko pop-up , yang sangat menarik perhatian. dengan inovasi berkelanjutan di pasar konsumen dalam beberapa tahun terakhir, mengapa semakin banyak toko pop-up bermunculan di jalanan shanghai? dan mengapa ia memenangkan cinta banyak konsumen muda?
menjelang hari nasional, etalase toko berwarna merah cerah di jalan anfu, jalan yang sangat trendi di shanghai, sangat menarik perhatian. “pemandangan pertama pasti akan menarik perhatian orang, dan begitu anda tertarik, anda pasti akan memiliki keinginan untuk membeli.” “memiliki atribut sosial yang dapat diambil dan dibagikan, dan pop-up store pasti akan lebih istimewa dan menarik."
ini adalah toko pop-up merek fashion dengan waktu terbatas. ini hanya akan ada di sini selama dua bulan. selama periode ini, item baru akan dirilis setiap minggu. ini akan menghadirkan 3 seri co-branded desainer yang akan mendunia debut secara bersamaan, membuat orang-orang modis berbondong-bondong datang ke sana. konsumen berkata terus terang: “dulu model gabungan itu dijual secara online. saya nekat mendapatkan baju gabungan ini karena jumlahnya memang tidak banyak dan terbatas. tahun ini saya dengar ada lagi. ini yang kedua kolaborasi, dan kali ini ada pop-up store offline, jadi saya datang cepat. menurut saya masih sangat-sangat menarik. "ini menangkap mentalitas kita yang 'sementara'. mungkin tidak ada besok, jadi datanglah segera dan lihatlah.”
bagi merek tersebut, ini juga pertama kalinya mereka mencoba model toko pop-up di dunia, dan mereka memilih shanghai, tiongkok. tanggapan positif dari konsumen juga memungkinkan merek tersebut belajar banyak tentang "metode tiongkok", yang mana mereka berencana untuk menyalin pasar luar negeri di masa depan. bai chenming, presiden grup ates tiongkok raya, mengatakan: “shanghai adalah kota yang sangat penting, penuh vitalitas dan internasionalisasi, baik itu desain produk, siaran langsung, inspirasi dalam rangkaian produk, atau cara pengoperasian citra toko, jadi tiongkok sangat penting bagi kami. "ini bukan hanya pasar yang penting untuk melayani pelanggan tiongkok, ini juga merupakan tempat di mana kami dapat belajar banyak dan mentransfernya ke pasar global."
di era ritel baru, persaingan online dan offline sangat ketat. cara cepat memperluas popularitas anda dalam waktu singkat dan mengendalikan biaya secara efektif, toko pop-up memang merupakan pilihan yang baik. check-in dan pengambilan gambar juga bisa menyebar dengan cepat di media sosial, terutama bagi brand-brand kecil yang baru memasuki pasar dan sangat perlu untuk memperluas popularitasnya. “biaya toko pop-up mungkin tidak terlalu mahal dibandingkan dengan toko tetap di masa lalu, namun akan ada lebih banyak peluang bagi merek untuk terekspos. dalam bentuk toko pop-up, penyebarannya akan semakin cepat . "lokasi" diperkenalkan oleh luo meizhen, manajer toko pop-up "swell park".
faktanya, bentuk "pop-up" telah muncul di china selama lebih dari sepuluh tahun. arti aslinya adalah "toko yang tiba-tiba muncul". strategi bisnisnya adalah mendirikan toko sementara di kawasan komersial yang sibuk dan melakukan penjualan terkonsentrasi dan promosi dalam waktu singkat. jika sudah selesai, segera evakuasi. karena umpan balik bisnis yang baik, ini menjadi lebih populer dalam beberapa tahun terakhir dan telah merambah ke lebih banyak bidang.
dalam dua hari terakhir ini selalu terjadi antrian panjang di depan pintu pusat layanan informasi wisata di jalan nanchang. setiap orang datang untuk mendapatkan peta check-in rute university bear micro tour. "huangpu adalah tempat yang sangat cocok untuk city walk. ada banyak atraksi, termasuk bangunan yang bisa dibaca, dan beberapa toko pinggir jalan dengan makanan, minuman, dan belanja lezat. saya telah melihat gambar boneka mereka diposting online. , saya juga ingin untuk masuk dan melihatnya, benar-benar merasakannya.”
mulai dari jalan nanchang, melewati taman fuxing, dan terakhir ke sinan mansion, rute wisata mikro ini dihubungkan oleh distrik huangpu dan disney university bears selain berjalan-jalan dan check in serta mengumpulkan prangko, di akhir, anda akan menemukan toko buku beruang cantik di jalan sinan yang lebih seru lagi toko pop-upnya. youshi secara khusus datang untuk menyelesaikan serangkaian check-in secara langsung, "kali ini tema university bears sangat cocok dengan toko buku di sini, jadi saya merasakan suasana yang istimewa begitu saya masuk."
setiap pengunjung yang menyelesaikan check-in akan menerima hadiah khusus, dan toko pop-up juga akan "menawarkan secara khusus" berbagai perlengkapan disney college bear. persediaan unik dan terbatas tersebut membuat tempat ini selalu populer. "ada beberapa edisi terbatas yang populer di kalangan semua orang. anda harus datang ke tempat ini. anda tidak dapat membelinya di tempat lain. ini akan menarik semua orang."
kini, sinan mansion memperkenalkan toko pop-up atau acara pop-up baru hampir setiap bulan. lalu lintas yang tertarik oleh acara dengan waktu terbatas ini juga membawa popularitas dan kekuatan konsumsi yang mengejutkan di lingkungan tersebut. "di ruang ini, terdapat konten artistik dan beberapa merek komersial. dalam waktu sebulan atau selama seperempat, peristiwa baru akan terus terjadi di ruang ini, memungkinkan masyarakat datang ke sini untuk menemukan kejutan." fan meichen, wakil manajer umum sinan mansion.
bu yiwei, direktur pusat layanan umum pariwisata distrik huangpu, juga menunjukkan: "untuk ip, ini dapat langsung mengubah grup penggemar ini, termasuk grup city walk, menjadi pelanggan, dan juga secara bersamaan dapat menarik penggemar ip ini ke huangpu kami datang dan rasakan poin-poin ini, yang dapat meningkatkan pengaruh seluruh wilayah dan juga mendorong peningkatan daya konsumsi daerah.”
dengan atribut sosialnya yang kuat dan konsep waktu terbatas yang "seketika", toko pop-up dapat dengan mudah menciptakan topik hangat di kalangan orang banyak dalam waktu singkat, dan kemudian membantu dengan ide pemasaran yang trendi dan menyenangkan untuk menarik perhatian kaum muda. , membuat dompet mereka heboh, sehingga menambah vitalitas bisnis fisik, bahkan mendorong antusiasme konsumsi secara keseluruhan di daerah tersebut. tentunya setelah pop-up tersebut, bagaimana membuat brand tersebut abadi, sehingga arus pelanggan selalu bisa menguntungkan di toko biasa, mungkin pemilik toko dan badan usaha harus terus memikirkan permasalahannya. apapun yang terjadi, kreativitas, kualitas, dan pengalaman pada akhirnya adalah rahasia sebenarnya dari pelestarian pameran budaya, bisnis, pariwisata dan olahraga.
lihatlah reporter berita: qiu xuli
editor: anda yinghui
editor video: wang cenfeng
fotografer: sun ming
editor: li yintao
