Dopo aver visto il resoconto finanziario del secondo trimestre di Xiaomi, Lei Jun, che è sempre stato un po' nervoso, potrebbe davvero tirare un sospiro di sollievo.

Secondo l’annuncio rilasciato da Xiaomi Group alla Borsa di Hong Kong il 21 agosto, nel secondo trimestre del 2024, il fatturato totale di Xiaomi Group è stato di 88,9 miliardi di yuan, con un aumento del 32% su base annua. L'utile netto rettificato del gruppo è stato di 6,2 miliardi di yuan, con un aumento del 20,1% su base annua. Inoltre, nella prima metà del 2024, il fatturato del Gruppo Xiaomi è stato di 164,395 miliardi di yuan, con un aumento su base annua di quasi il 30%. L'utile netto rettificato è stato di 12,67 miliardi di yuan, con un aumento su base annua di circa il 50%. Ciò significa anche che Xiaomi Group ha realizzato un utile netto medio giornaliero di circa 70 milioni di yuan nella prima metà dell'anno.

Da una prospettiva più specifica, il settore "telefonia mobile XAIoT", che comprende smartphone, IoT e prodotti di consumo, servizi Internet e altre attività correlate, rappresenta la maggioranza assoluta con 82,5 miliardi di ricavi.

Business innovativi come i veicoli elettrici intelligenti, che sono entrati nel processo di consegna e si stanno ancora sviluppando rapidamente, hanno realizzato un fatturato di 6,4 miliardi di yuan nel secondo trimestre, pari al 7,2% del fatturato totale, e allo stesso tempo hanno realizzato circa il 15,4% del fatturato lordo. profitto dalla produzione automobilistica.

Al giorno d'oggi, il contante è il re. Al 30 giugno 2024, le riserve di liquidità del Gruppo Xiaomi hanno raggiunto 141 miliardi di yuan, quasi 5 miliardi di yuan in più rispetto alla fine del 2023.

Diversamente dal "mix di buoni e cattivi" resoconti finanziari del passato, il fondatore, presidente e amministratore delegato di Xiaomi Lei Jun era entusiasta delle cifre in aumento una dopo l'altra. Ha pubblicato su Weibo: "Questo è il miglior rapporto trimestrale nella storia di Xiaomi!" Le sue parole erano piene di elogi.

Un giorno dopo la pubblicazione del rapporto finanziario, Lei Jun è apparso nel Guangdong per una trasmissione in diretta a guida autonoma nel delta del fiume Pearl. Durante la chiacchierata ha affermato che il luogo più venduto nel paese per lo Xiaomi SU7 è il Guangdong, con il maggior numero di ordini bloccati. Allo stesso tempo, voleva anche saperne di più sull’applicazione della protezione solare nelle auto Xiaomi e su altre funzioni nel sud.

Dal video puoi vedere che indossa un cappotto giallo, la sua espressione è rilassata e tutto il suo corpo ha un raro senso di rilassamento.

La fascia alta dei telefoni cellulari sta finalmente migliorando

Quattro anni, questo è il tempo trascorso da quando Xiaomi ha lanciato la sua strategia di fascia alta nel 2020. Ripensando al passato, i sentimenti di Lei Jun erano molto complicati: "È stato il più doloroso ma anche il più gratificante".

Il problema è che, anche se abbiamo realizzato un telefono cellulare con parametri e materiali di fascia alta, i Mi Fan non lo comprano.

Il vantaggio è che Xiaomi ha fatto progressi sulla strada del benchmarking rispetto all'iPhone. La popolarità di Xiaomi Mi 14 ha anche alimentato la tendenza dei telefoni Xiaomi a diventare di fascia alta.

Essendo l'attività principale di Xiaomi, il business degli smartphone ha registrato un fatturato di 46,5 miliardi di yuan nel secondo trimestre di quest'anno, con un aumento del 27% rispetto a 36,6 miliardi di yuan nello stesso periodo dell'anno scorso. Xiaomi ha sottolineato nella sua relazione finanziaria che ciò è dovuto principalmente all'aumento delle spedizioni di smartphone, da 32,9 milioni di unità nello stesso periodo dell'anno scorso a 42,2 milioni di unità in questo trimestre.

Questo risultato colloca Xiaomi anche al terzo posto nelle spedizioni globali di smartphone nel secondo trimestre di quest'annoSAMSUNGEmela。

Ciò che entusiasma Xiaomi e Lei Jun è un'altra serie di punti in ascesa.

Secondo dati di terze parti, nella Cina continentale, la quota di mercato degli smartphone di Xiaomi nella fascia di prezzo 3.000-4.000 RMB, nella fascia di prezzo 4.000-5.000 RMB e nella fascia di prezzo 5.000-6.000 RMB è del 16,8%, 20,1% e 8,9% rispettivamente, entrambi hanno ottenuto miglioramenti anno su anno. Inoltre, la percentuale delle spedizioni Xiaomi Q2 di smartphone di fascia alta con un prezzo al dettaglio di 3.000 yuan e superiore è aumentata di 2 punti percentuali su base annua.

Al discorso annuale di luglio di quest'anno, Lei Jun ha portato il primo piccolo telefono cellulare con schermo pieghevole: Xiaomi MIX Flip. Nelle parole di Lei Jun, Xiaomi MIX Flip metterà fine allo status quo dei piccoli telefoni pieghevoli considerati “bellissimi piccoli rifiuti” e creerà un nuovo mondo.

A giudicare dalle vendite del flagship store autonomo di Xiaomi su JD.com, le vendite di Xiaomi MIX Flip hanno superato almeno le 20.000 unità. Ci sono anche molti commenti positivi riguardo al suo bell'aspetto, alle pieghe non evidenti sullo schermo interno e al sistema di telefonia mobile fluido.

L'obiettivo di Xiaomi è vendere i suoi prodotti nel maggior numero di mercati possibile. Ad oggi, le spedizioni di smartphone di Xiaomi si collocano tra le prime tre in 58 paesi e mercati in tutto il mondo, e la sua espansione sta accelerando soprattutto in America Latina, Medio Oriente, Africa e Sud-Est asiatico.

Secondo i dati di Canalys, nel mercato latinoamericano, Xiaomi si colloca tra i primi due sul mercato con spedizioni di 6,2 milioni di unità. Questo è anche il record assoluto di Xiaomi per le spedizioni nella regione.

È positivo che le vendite e i profitti dei telefoni cellulari siano aumentati, ma con l'aumento delle entrate, il prezzo medio di vendita dei telefoni cellulari è diminuito. Anche questo è un problema indiscutibile. Dopotutto il prezzo medio di vendita di una marca di telefoni cellulari rappresenta in larga misura anche la sua posizione sul mercato.

In questo trimestre, l'ASP (prezzo di vendita medio per unità) dei telefoni cellulari Xiaomi è leggermente diminuito, da 1.112,2 yuan dello stesso periodo dell'anno scorso a 1.103,5 yuan. Anche il margine di profitto lordo dei telefoni cellulari è sceso dal 13,3% al 12,1%.

In una teleconferenza dopo la pubblicazione del rapporto finanziario, Lu Weibing, partner e presidente di Xiaomi Group, ha spiegato le ragioni del calo. Ha affermato senza mezzi termini che molti dei prodotti smartphone di Xiaomi sono entrati in un ciclo di aggiustamento dei prezzi. Ad esempio, la serie Xiaomi 14 è stata lanciata nel quarto trimestre dello scorso anno ed è entrata in un ciclo di riduzione dei prezzi nel secondo trimestre di quest'anno. Inoltre, la stagione promozionale 6.18 avrà un impatto complessivo sui profitti. Inoltre, l'aumento del costo della memoria, degli schermi e di altri componenti ha anche ridotto la performance del margine di profitto lordo.

"Nel complesso, il margine di profitto lordo del 12,1% è ancora un livello molto buono. Nel successivo terzo e quarto trimestre, Xiaomi ha ancora uno slancio di crescita sufficiente", ha sottolineato Lu Weibing.

Xiaomi SU7, correndo in avanti

Oltre ai telefoni cellulari, cinque mesi dopo il rilascio delle auto intelligenti, il rapporto finanziario di Xiaomi ha elencato separatamente per la prima volta i dati operativi.

Nel secondo trimestre, le attività innovative di Xiaomi, come i veicoli elettrici intelligenti, hanno generato ricavi per 6,4 miliardi di yuan e la perdita netta rettificata è stata di 1,8 miliardi di yuan. Inoltre, i ricavi dei veicoli elettrici intelligenti sono stati di 6,2 miliardi di yuan.

Nel secondo trimestre Xiaomi ha consegnato 27.307 veicoli della serie Xiaomi SU7. L'ASP (prezzo medio di vendita per unità) dei veicoli elettrici intelligenti è vicino a 230.000 yuan. Nel secondo trimestre il margine di profitto lordo dei segmenti di business innovativi come i veicoli elettrici intelligenti è stato del 15,4%.

Attualmente, l’accesa discussione nel settore su Xiaomi Auto si concentra principalmente sul margine di profitto lordo e sulla perdita di 1,8 miliardi.

Parliamo prima del margine di profitto lordo che Xiaomi è attualmente superiore aTeslaNello stesso periodo, il margine di profitto lordo delle vendite di automobili è stato del 14,6%. Rispetto ai margini di profitto lordi del primo trimestre di NIO e Xpeng Motors, tra le nuove forze produttrici di automobili, Xiaomi Motors ha ancora il sopravvento.

Durante l'incontro sulla performance, Lu Weibing non ha usato mezzi termini sull'importanza del margine di profitto lordo per Xiaomi SU7. Dopotutto, quando si dispone di un margine di profitto lordo ragionevole, è possibile distribuire varie spese espandendo la scala. A suo avviso, essendo la prima vettura del gruppo Xiaomi, è soddisfacente che l'SU7 raggiunga tali risultati.

D’altro canto, nonostante il fatturato sia stato di 6,4 miliardi e siano stati consegnati oltre 27.000 veicoli nel trimestre, i segmenti di business innovativi come i veicoli elettrici intelligenti hanno registrato una perdita netta di 1,8 miliardi. Alcuni hanno calcolato che Xiaomi Motors ha perso più di 60.000 yuan nella vendita di biciclette.

In qualità di capo di Xiaomi Motors, Lei Jun ha risposto rapidamente alla questione su Weibo. Ha detto: "Costruire automobili è difficile, ma il successo deve essere bello. Xiaomi Motors è ancora nel periodo di investimento, spero che tutti capiscano".

Screenshot del Weibo personale di Lei Jun

Durante l'incontro sulle prestazioni, Lu Weibing ha anche spiegato in dettaglio le ragioni della perdita.

Innanzitutto, le automobili sono un tipico settore manifatturiero che necessita di realizzare economie di scala. Al momento, le dimensioni di Xiaomi Auto non sono sufficienti. In secondo luogo, Xiaomi ha investito molto nella sua prima automobile, 10 volte l’investimento. Infine, la prima auto costruita da Xiaomi è una berlina puramente elettrica, il che significa anche batterie costose e costi elevati.

"Credo che man mano che le dimensioni continuano ad aumentare, la capacità di produzione continua ad essere sfruttata e le capacità di consegna aumentano, le perdite saranno ulteriormente ridotte. Dopo aver confermato che il settore automobilistico ha superato le aspettative, Lu Weibing ha anche espresso fiducia nello sviluppo successivo."

In effetti, dal suo lancio ufficiale nel marzo di quest'anno, la serie Xiaomi SU7 ha compiuto rapidi progressi nell'espansione della capacità e nell'esecuzione delle consegne. In totale sono state consegnate più di 27.000 nuove auto in un solo trimestre e le consegne mensili hanno superato le 10.000 per due mesi consecutivi da giugno a luglio.

Per portare le auto nel mirino di più persone, la rete di vendita e assistenza automobilistica di Xiaomi si sta espandendo e migliorando.

Al 30 giugno 2024, Xiaomi copriva 30 città della Cina continentale e ha aperto 87 negozi di vendita di automobili.

Il nuovo obiettivo di Xiaomi Motors è quello di consegnare un totale di 120.000 nuove auto durante tutto l’anno.

Finalmente Lei Jun potrà smettere di essere ansioso?

Lei Jun è cambiata molto negli ultimi anni nella costruzione di automobili. Alcune persone dicono che Lei Jun è cambiato. In diverse apparizioni pubbliche prima del rilascio ufficiale delle auto Xiaomi, Lei Jun aveva un'espressione leggermente stanca sul viso.

Ci sono semplicemente troppe cose di cui preoccuparsi. Da un lato ci sono gli smartphone di fascia alta, dall’altro stanno emergendo i veicoli elettrici intelligenti. Non solo devono affrontare una forte concorrenza, ma hanno anche molti problemi da superare.

Soprattutto quando il fatturato annuo di Xiaomi è diminuito lo scorso anno e nel quarto trimestre del 2023 la quota di mercato della telefonia mobile di Xiaomi in Cina non è più tra le migliori, Lei Jun si trova ad affrontare una pressione ancora maggiore.

Fortunatamente, a giudicare dalla relazione finanziaria del secondo trimestre di quest'anno, le automobili sono finalmente entrate in un periodo di consegna stabile; anche i telefoni cellulari stanno facendo progressi grazie a nuovi prodotti;

Un piccolo dettaglio è che Lu Weibing ha dichiarato durante la riunione sui risultati finanziari che il 42% delle vendite di piegatrici Xiaomi proveniva da utenti Apple. Si può vedere che i continui investimenti tecnologici e le approfondite conoscenze degli utenti hanno svolto un buon ruolo di supporto nello sviluppo di fascia alta.

Inoltre, sufficienti riserve di liquidità costituiscono un solido sostegno per le linee di business di Xiaomi, consentendo alle attività di telefonia mobile e automobilistica di Xiaomi di mantenere il focus sulla tecnologia e sul prodotto e di migliorare l’influenza e la competitività nella feroce competizione di mercato.

Oltre alle buone notizie relative ai telefoni cellulari e alle automobili, anche altri settori presentano aspetti positivi.

In questo trimestre, i ricavi del settore IoT e dei beni di consumo di Xiaomi hanno raggiunto i 26,8 miliardi di RMB, con un aumento su base annua del 20,3%, stabilendo un nuovo record storico. La quota di mercato di alcune categorie chiave dell’IoT continua ad espandersi.

Il business Internet di Xiaomi ha continuato a crescere, con ricavi che hanno raggiunto gli 8,3 miliardi di RMB, anch’essi un livello record.

esistereTecnologia dell'intelligenza artificialeAnche in termini di sviluppo Xiaomi ha fatto progressi. In questo trimestre, le capacità di riconoscimento e comprensione multimodali di Xiao Ai sono state aggiornate per supportareIntelligenza artificialeCon funzioni come domande e risposte sui documenti, produzione cinematografica intelligente con intelligenza artificiale, espansione delle immagini con intelligenza artificiale e domande e risposte sulle immagini, l'esperienza intelligente è stata migliorata.

Alcuni analisti hanno sottolineato che, man mano che le capacità della tecnologia AI di Xiaomi continuano a migliorare, si prevede che la “piena ecologia di persone, automobili e case” di Xiaomi si approfondirà ulteriormente.

Lu Weibing ha dichiarato senza mezzi termini durante l'incontro sulle prestazioni che, nonostante le sfide affrontate quest'anno dal contesto macroeconomico e dall'ambiente industriale, sono state delineate tre curve di crescita di Xiaomi: una riguarda i dispositivi personali con telefoni cellulari, tablet e dispositivi indossabili come nucleo; l'altro sono i principali elettrodomestici e la produzione Il terzo sono i dispositivi domestici intelligenti con la catena al centro; il terzo sono i dispositivi di viaggio intelligenti con le automobili al centro;

A suo avviso, il ciclo chiuso di Xiaomi di "ecologia totale per persone, automobili e case" è appena iniziato.

Dopo aver ottenuto i "migliori risultati della storia", significa molto per Xiaomi e Lei Jun. Anche se ha perso 60.000 yuan vendendo un'auto, Lei Jun non se ne preoccuperà più.