Nachdem Lei Jun, der immer etwas nervös war, Xiaomis Finanzbericht für das zweite Quartal gesehen hat, kann er vielleicht wirklich aufatmen.

Laut der Ankündigung der Xiaomi Group an der Hongkonger Börse vom 21. August belief sich der Gesamtumsatz der Xiaomi Group im zweiten Quartal 2024 auf 88,9 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von 32 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der bereinigte Nettogewinn der Gruppe belief sich auf 6,2 Milliarden Yuan, was einem Anstieg von 20,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Darüber hinaus belief sich der Umsatz der Xiaomi Group im ersten Halbjahr 2024 auf 164,395 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von fast 30 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der bereinigte Nettogewinn belief sich auf 12,67 Milliarden Yuan, was einer Steigerung von etwa 50 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies bedeutet auch, dass die Xiaomi Group im ersten Halbjahr einen durchschnittlichen täglichen Nettogewinn von etwa 70 Millionen Yuan erzielte.

Aus einer spezifischeren Perspektive macht der „Mobiltelefon-XAIoT“-Sektor, der Smartphones, IoT- und Verbraucherprodukte, Internetdienste und andere damit verbundene Geschäfte umfasst, mit 82,5 Milliarden Umsatz die absolute Mehrheit aus.

Innovative Unternehmen wie intelligente Elektrofahrzeuge, die in den Auslieferungsprozess eingetreten sind und sich immer noch rasant entwickeln, erzielten im zweiten Quartal einen Umsatz von 6,4 Milliarden Yuan, was 7,2 % des Gesamtumsatzes entspricht, und erwirtschafteten gleichzeitig rund 15,4 % des Bruttoumsatzes Profitieren Sie vom Automobilbau.

Heutzutage ist Bargeld König. Zum 30. Juni 2024 erreichten die Barreserven der Xiaomi Group 141 Milliarden Yuan, fast 5 Milliarden Yuan mehr als Ende 2023.

Anders als bei der „Mischung aus guten und schlechten“ Finanzberichten in der Vergangenheit war Xiaomis Gründer, Vorsitzender und CEO Lei Jun von den steigenden Zahlen nacheinander begeistert. Er postete auf Weibo: „Das ist der beste Quartalsbericht in der Geschichte von Xiaomi!“ Seine Worte waren voller Lob.

Einen Tag nach Veröffentlichung des Finanzberichts erschien Lei Jun in Guangdong für eine selbstfahrende Live-Übertragung im Perlflussdelta. Während des Chats erwähnte er, dass der meistverkaufte Ort des Landes für Xiaomi SU7 Guangdong sei, wo die meisten Bestellungen gesperrt seien. Gleichzeitig wollte er auch mehr über die Anwendung des Sonnenschutzes und anderer Funktionen von Xiaomi-Autos im Süden erfahren.

Auf dem Video können Sie sehen, dass er einen gelben Mantel trägt, sein Gesichtsausdruck entspannt ist und sein ganzer Körper ein seltenes Gefühl der Entspannung verspürt.

Die High-End-Ausstattung von Mobiltelefonen wird endlich besser

Vier Jahre sind vergangen, seit Xiaomi im Jahr 2020 seine High-End-Strategie auf den Markt gebracht hat. Rückblickend waren die Gefühle von Lei Jun sehr kompliziert: „Es war das schmerzhafteste, aber auch das lohnendste.“

Das Problem ist, dass Mi-Fans es nicht kaufen, obwohl wir ein Mobiltelefon mit recht hochwertigen Parametern und Materialien hergestellt haben.

Der Vorteil besteht darin, dass Xiaomi auf dem Weg zum Benchmarking mit dem iPhone Fortschritte gemacht hat. Die Beliebtheit des Xiaomi Mi 14 hat auch den Trend zu High-End-Handys von Xiaomi verstärkt.

Als Xiaomis Hauptgeschäft verzeichnete das Smartphone-Geschäft im zweiten Quartal dieses Jahres einen Umsatz von 46,5 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 27 % gegenüber 36,6 Milliarden Yuan im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Xiaomi wies in seinem Finanzbericht darauf hin, dass dies vor allem auf einen Anstieg der Smartphone-Auslieferungen zurückzuführen sei – von 32,9 Millionen Einheiten im Vorjahreszeitraum auf 42,2 Millionen Einheiten in diesem Quartal.

Dieser Erfolg bringt Xiaomi auch im zweiten Quartal dieses Jahres auf den dritten Platz bei den weltweiten Smartphone-AuslieferungenSamsungUndApfel。

Was Xiaomi und Lei Jun begeistert, ist eine weitere Reihe steigender Punkte.

Laut Daten Dritter beträgt Xiaomis Smartphone-Marktanteil in der Preisspanne von 3.000 bis 4.000 RMB, der Preisspanne von 4.000 bis 5.000 RMB und der Preisspanne von 5.000 bis 6.000 RMB auf dem chinesischen Festland 16,8 %, 20,1 % und 8,9 %. Beide erzielten im Vergleich zum Vorjahr Verbesserungen. Darüber hinaus stieg der Anteil der Xiaomi Q2-Lieferungen von High-End-Smartphones mit einem Verkaufspreis von 3.000 Yuan und mehr im Jahresvergleich um 2 Prozentpunkte.

Bei der jährlichen Rede im Juli dieses Jahres stellte Lei Jun das erste kleine Mobiltelefon mit Klappbildschirm vor – das Xiaomi MIX Flip. In den Worten von Lei Jun wird das Xiaomi MIX Flip den Status Quo, dass kleine Falttelefone „schöner kleiner Abfall“ sind, beenden und eine neue Welt schaffen.

Gemessen an den Verkäufen des von Xiaomi selbst betriebenen Flagship-Stores auf JD.com haben die Verkäufe des Xiaomi MIX Flip mindestens 20.000 Einheiten überschritten. Es gibt auch viele positive Kommentare zu seinem guten Aussehen, den nicht offensichtlichen Falten auf dem internen Bildschirm und dem reibungslosen Mobiltelefonsystem.

Xiaomis Ziel ist es, seine Produkte auf möglichst vielen Märkten zu verkaufen. Mittlerweile gehören die Smartphone-Lieferungen von Xiaomi in 58 Ländern und Märkten auf der ganzen Welt zu den Top Drei, und die Expansion beschleunigt sich insbesondere in Lateinamerika, dem Nahen Osten, Afrika und Südostasien.

Nach Angaben von Canalys gehört Xiaomi auf dem lateinamerikanischen Markt mit einer Auslieferung von 6,2 Millionen Einheiten zu den beiden Spitzenreitern. Dies ist auch Xiaomis bisheriger Rekord für Lieferungen in der Region.

Es ist gut, dass Mobiltelefonverkäufe und -gewinne gestiegen sind, aber mit steigenden Einnahmen ist auch der durchschnittliche Verkaufspreis von Mobiltelefonen gesunken. Dies ist auch ein unbestreitbares Problem. Denn der durchschnittliche Verkaufspreis einer Mobiltelefonmarke spiegelt zu einem großen Teil auch deren Marktposition wider.

In diesem Quartal ging der ASP (durchschnittlicher Verkaufspreis pro Einheit) von Xiaomi-Mobiltelefonen leicht zurück, von 1112,2 Yuan im gleichen Zeitraum des Vorjahres auf 1103,5 Yuan. Auch die Bruttogewinnmarge bei Mobiltelefonen sank von 13,3 % auf 12,1 %.

In einer Telefonkonferenz nach der Veröffentlichung des Finanzberichts erläuterte Lu Weibing, Partner und Präsident der Xiaomi Group, die Gründe für den Rückgang. Er sagte unverblümt, dass viele der Smartphone-Produkte von Xiaomi in einen Preisanpassungszyklus eingetreten seien. Beispielsweise wurde die Xiaomi 14-Serie im vierten Quartal des letzten Jahres veröffentlicht und ist im zweiten Quartal dieses Jahres in einen Preissenkungszyklus eingetreten. Darüber hinaus wird sich die Aufstiegssaison 6.18 insgesamt auf den Gewinn auswirken. Darüber hinaus hat der Anstieg der Kosten für Speicher, Bildschirme und andere Komponenten auch zu einer Verringerung der Bruttogewinnmarge geführt.

„Insgesamt ist die Bruttogewinnmarge mit 12,1 % immer noch ein sehr gutes Niveau. Auch im darauffolgenden dritten und vierten Quartal verfügt Xiaomi noch über ausreichend Wachstumsdynamik.“

Xiaomi SU7 stürmt vorwärts

Fünf Monate nach der Veröffentlichung intelligenter Autos wurden im Finanzbericht von Xiaomi neben Mobiltelefonen erstmals auch Betriebsdaten separat aufgeführt.

Im zweiten Quartal erwirtschafteten Xiaomis innovative Geschäfte wie intelligente Elektrofahrzeuge einen Umsatz von 6,4 Milliarden Yuan und der bereinigte Nettoverlust betrug 1,8 Milliarden Yuan. Darüber hinaus belief sich der Umsatz mit intelligenten Elektrofahrzeugen auf 6,2 Milliarden Yuan.

Im zweiten Quartal lieferte Xiaomi 27.307 Fahrzeuge der Xiaomi SU7-Serie aus. Der ASP (durchschnittlicher Verkaufspreis pro Einheit) intelligenter Elektrofahrzeuge liegt bei fast 230.000 Yuan. Die Bruttogewinnmarge innovativer Geschäftssegmente wie Smart Electric Vehicles betrug im zweiten Quartal 15,4 %.

Derzeit konzentriert sich die heiße Diskussion der Branche über Xiaomi Auto hauptsächlich auf die Bruttogewinnmarge und den Verlust von 1,8 Milliarden.

Lassen Sie uns zunächst über die Bruttogewinnmarge sprechen, die derzeit höher ist alsTeslaIm gleichen Zeitraum betrug die Bruttogewinnmarge des Automobilverkaufs 14,6 %. Verglichen mit den Bruttogewinnmargen von NIO und Xpeng Motors im ersten Quartal hat Xiaomi Motors unter den neuen Automobilherstellern immer noch die Oberhand.

Bei der Leistungsbesprechung machte Lu Weibing kein Blatt vor den Mund über die Bedeutung der Bruttogewinnspanne für Xiaomi SU7. Denn wenn Sie über eine angemessene Bruttogewinnspanne verfügen, können verschiedene Ausgaben durch Ausweitung der Skala verteilt werden. Seiner Meinung nach ist es für den SU7 als erstes Auto der Xiaomi-Gruppe zufriedenstellend, solche Ergebnisse zu erzielen.

Obwohl der Umsatz im Quartal 6,4 Milliarden betrug und mehr als 27.000 Fahrzeuge ausgeliefert wurden, verzeichneten innovative Geschäftsfelder wie intelligente Elektrofahrzeuge hingegen einen Nettoverlust von 1,8 Milliarden. Einige Leute haben auf dieser Grundlage berechnet, dass Xiaomi Motors durch Fahrradverkäufe mehr als 60.000 Yuan verloren hat.

Als Chef von Xiaomi Motors reagierte Lei Jun auf Weibo schnell auf die Angelegenheit. Er sagte: „Autos zu bauen ist schwer, aber Erfolg muss cool sein. Xiaomi Motors befindet sich noch in der Investitionsphase, ich hoffe, das versteht jeder.“

Screenshot von Lei Juns persönlichem Weibo

Bei der Leistungsbesprechung erläuterte Lu Weibing auch ausführlich die Gründe für den Verlust.

Erstens sind Automobile eine typische Fertigungsindustrie, die Größenvorteile erzielen muss. Derzeit reicht die Größe von Xiaomi Auto nicht aus. Zweitens hat Xiaomi viel in sein erstes Auto investiert. In den Worten von Lei Jun war es das Zehnfache der Investition. Schließlich handelt es sich bei dem ersten von Xiaomi gebauten Auto um eine reine Elektrolimousine, was ebenfalls teure Batterien und hohe Kosten mit sich bringt.

„Ich glaube, dass sich die Verluste weiter verringern werden, wenn der Umfang weiter zunimmt, die Produktionskapazität weiter ausgeschöpft wird und die Lieferfähigkeit steigt.“ Nachdem Lu Weibing bestätigt hatte, dass das Automobilgeschäft die Erwartungen übertroffen hat, zeigte er sich auch zuversichtlich hinsichtlich der weiteren Entwicklung.

Tatsächlich hat die Xiaomi SU7-Serie seit ihrer offiziellen Einführung im März dieses Jahres schnelle Fortschritte bei der Kapazitätserweiterung und der Lieferungsausführung gemacht. Insgesamt wurden in einem einzigen Quartal mehr als 27.000 Neuwagen ausgeliefert, und die monatlichen Auslieferungen überstiegen in zwei aufeinanderfolgenden Monaten von Juni bis Juli 10.000.

Um Autos in den Blickpunkt von mehr Menschen zu bringen, wird Xiaomis Vertriebs- und Servicenetz für Automobile erweitert und modernisiert.

Bis zum 30. Juni 2024 hat Xiaomi 30 Städte auf dem chinesischen Festland abgedeckt und 87 Autoverkaufsgeschäfte eröffnet.

Das neue Ziel von Xiaomi Motors ist es, im Laufe des Jahres insgesamt 120.000 Neuwagen auszuliefern.

Kann Lei Jun endlich aufhören, ängstlich zu sein?

Lei Jun hat sich in den letzten Jahren beim Autobau stark verändert. Manche Leute sagen, dass Lei Jun sich verändert hat. Bei mehreren öffentlichen Auftritten vor der offiziellen Veröffentlichung der Xiaomi-Autos hatte Lei Jun einen leicht müden Gesichtsausdruck.

Es gibt einfach zu viele Dinge, über die man sich Sorgen machen muss. Auf der einen Seite stehen High-End-Smartphones, auf der anderen Seite entstehen intelligente Elektrofahrzeuge. Sie sind nicht nur mit starker Konkurrenz konfrontiert, sondern haben auch viele Probleme, die es zu überwinden gilt.

Insbesondere als Xiaomis Jahresumsatz im letzten Jahr zurückging und Xiaomis Mobilfunkmarktanteil in China im vierten Quartal 2023 nicht mehr zu den Spitzenreitern gehört, steht Lei Jun noch stärker unter Druck.

Dem Finanzbericht für das zweite Quartal dieses Jahres zufolge sind die Auslieferungen von Mobiltelefonen glücklicherweise endlich in vollem Gange.

Ein kleines Detail ist, dass Lu Weibing bei der Finanzergebnissitzung sagte, dass 42 % der Xiaomi-Faltmaschinenverkäufe von Apple-Nutzern stammten. Es zeigt sich, dass kontinuierliche Technologieinvestitionen und umfassende Benutzereinblicke eine gute unterstützende Rolle bei der High-End-Entwicklung gespielt haben.

Darüber hinaus stellen ausreichende Barreserven eine solide Stütze für die Geschäftsbereiche von Xiaomi dar und ermöglichen es Xiaomis Mobiltelefon- und Automobilgeschäft, den Technologie- und Produktfokus aufrechtzuerhalten und seinen Einfluss und seine Wettbewerbsfähigkeit im harten Wettbewerb auf dem Markt zu stärken.

Zusätzlich zu den guten Nachrichten in den Bereichen Mobiltelefone und Automobile gibt es auch in anderen Branchen Lichtblicke.

In diesem Quartal erreichte Xiaomi im IoT- und Konsumgütergeschäft einen Umsatz von 26,8 Milliarden RMB, was einer Steigerung von 20,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und einen neuen historischen Rekord darstellt. Der Marktanteil einiger wichtiger IoT-Kategorien wächst weiter.

Das Internetgeschäft von Xiaomi wuchs weiter und der Umsatz erreichte 8,3 Milliarden RMB, ebenfalls ein Rekordhoch.

existierenKI-TechnologieAuch entwicklungstechnisch hat Xiaomi Fortschritte gemacht. In diesem Quartal wurden die multimodalen Erkennungs- und Verständnisfähigkeiten von Xiao Ai auf Unterstützung verbessertKIMit Funktionen wie Dokumenten-Fragen und Antworten, intelligenter KI-Filmerstellung, KI-Bilderweiterung und Bild-Fragen und Antworten wurde das intelligente Erlebnis verbessert.

Einige Analysten wiesen darauf hin, dass mit der weiteren Verbesserung der KI-Technologiefähigkeiten von Xiaomi eine weitere Vertiefung der „vollständigen Ökologie von Menschen, Autos und Häusern“ von Xiaomi erwartet wird.

Lu Weibing erklärte auf dem Performance-Meeting unverblümt, dass Xiaomi trotz der Herausforderungen, denen sich das Makroumfeld und das Industrieumfeld in diesem Jahr gegenübersehen, drei Wachstumskurven dargelegt habe: Eines seien persönliche Geräte mit Mobiltelefonen, Tablets und tragbaren Geräten als Kern; Andere sind Großgeräte und Produktion. Das dritte sind Smart-Home-Geräte mit Kette als Kern; das dritte sind intelligente Reisegeräte mit Autos als Kern.

Seiner Ansicht nach hat Xiaomis geschlossener Kreislauf der „vollständigen Ökologie für Menschen, Autos und Häuser“ gerade erst begonnen.

Das Erreichen der „besten Ergebnisse in der Geschichte“ bedeutet Xiaomi und Lei Jun sehr viel. Obwohl er beim Verkauf eines Autos 60.000 Yuan verloren hat, wird sich Lei Jun darüber keine Sorgen mehr machen.