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Reporter di notizie sull'interfaccia | Zanna Shiqi

Redattore di notizie sull'interfaccia | Wen Shuqi

Il 16 agosto è stato riferito online che Wang Ziru, fondatore di Zealer e ora capo del progetto di riforma dei canali di Gree Electric, si era dimesso, scatenando accese discussioni. A questo proposito, i giornalisti di Jiemian News hanno chiesto conferma a Gree, ma al momento della stesura di questo articolo non hanno ricevuto risposta.

La sera del 16, diversi dipendenti di Gree hanno confermato ai giornalisti di Jiemian News che nel pomeriggio non è stato possibile trovare l'indirizzo e-mail corrispondente di Wang Ziru nel sistema intranet di Gree. Se non ci sono incidenti, si può sostanzialmente confermare che si è dimesso. Quando i dipendenti Gree comunicano tramite e-mail interna, se cercano i nomi dei dipendenti attuali, saranno in grado di vedere i loro indirizzi e-mail corrispondenti; se i dipendenti si sono dimessi, i loro indirizzi e-mail corrispondenti non saranno ricercabili;

Il suddetto impiegato di Gree ha anche rivelato che l'incidente è avvenuto all'improvviso. Il 7 agosto, Wang Ziru e Dong Mingzhu hanno partecipato alla cerimonia di insediamento di quest'anno per le nuove reclute della scuola. L'atmosfera era buona.

A causa della controversia sul "limite di altezza", Wang Ziru è stato recentemente portato nuovamente in prima linea nell'opinione pubblica. Il 9 agosto, a Wang Ziru sono state imposte misure di restrizione dei consumi da parte del tribunale popolare del distretto di Shenzhen Nanshan. Già a gennaio Wang Ziru era stato condannato a pagare più di 33,83 milioni di yuan per questo caso.

Il giornalista di Jiemian News ha notato che la persona che richiede l'esecuzione di questo caso è Shanghai Shuhui Venture Capital Center (Limited Partnership) (di seguito denominata "Shanghai Shuhui Venture Capital"). Shanghai Shuhui Venture Capital è la principale società operativa di ZEALER "Guangdong Jin " Ad esempio, Yunhai (Group) Co., Ltd. è un investitore e la prima detiene attualmente il 7,48% delle azioni della seconda.

Si ipotizza che il debito di Wang Ziru possa essere correlato all'accordo di gioco firmato quando ha fondato Zealer. Wang Ziru potrebbe non aver completato gli obiettivi di prestazione entro il limite di tempo concordato, quindi deve assumersi la responsabilità congiunta.

Nel luglio 2021, Wang Ziru ha lasciato Zealer, da lui fondato, e si è unito ufficialmente a Gree. Da allora, il suo nome è stato spesso legato a Dong Mingzhu, presidente di Gree Electric Appliances. Secondo precedenti rapporti di Jiemian News, il dipartimento di Wang Ziru a quel tempo era affiliato all'ufficio presidenziale e al centro di formazione e comunicazione culturale di Gree, che faceva parte del dipartimento marketing di Gree.

Dopo essersi unito a Gree Electric, Wang Ziru è apparso raramente su piattaforme pubbliche. Gree Electric non ha rivelato il contenuto specifico del suo lavoro. Tuttavia, da alcuni resoconti pubblici è noto che la sua attuale posizione è quella di responsabile del progetto di riforma dei canali di Gree Electric.

L’industria generalmente ritiene che l’alta stima di Dong Mingzhu per Wang Ziru sia legata alla sua necessità di utilizzare forze esterne per attuare le riforme del canale.

Negli ultimi due decenni, Gree ha fatto affidamento sul modello di distribuzione regionale delle azioni per conquistare il mercato. Questo modello di canale può stabilizzare i rivenditori a tutti i livelli, ridurre la concorrenza feroce, fornire meglio servizi pre-vendita e post-vendita e raggiungere rapidamente un’espansione su larga scala. Gree legherà strettamente gli interessi dell'azienda e dei rivenditori attraverso rapporti sui diritti di proprietà.

Tuttavia, lo svantaggio di questo modello di canale è che ci sono troppi collegamenti intermedi e non abbastanza piatti, il che a sua volta fa aumentare il prezzo del prodotto. Inoltre, l'investimento di Gree nella costruzione del canale online è privo di motivazione ed è sempre "lento". . Colpiti dall'epidemia, i problemi del canale di Gree sono stati ancora più esposti.

Dopo il Festival di Primavera del 2020, Dong Mingzhu ha proposto pubblicamente per la prima volta la riforma del canale, eliminando gli agenti a tutti i livelli e consentendo ai rivenditori di pagare direttamente alla sede centrale per ritirare le merci. Allo stesso tempo, stiamo aumentando i nostri sforzi nel commercio elettronico e aprendo il “negozio di Dong Mingzhu” dove sia i rivenditori che i consumatori possono effettuare ordini.

Allo stesso tempo, la stessa Dong Mingzhu ha spesso cessato l'attività. Ha condotto 13 trasmissioni in diretta su JD.com, Kuaishou, Douyin e altre piattaforme, con vendite totali di trasmissioni in diretta che hanno raggiunto 47,62 miliardi di yuan. Fu anche durante questo periodo che Dong Mingzhu ebbe più legami con Wang Ziru.

Secondo Dong Mingzhu, lei e Wang Ziru si conoscono da molti anni, ma hanno interrotto i contatti a metà. Più tardi, nel maggio 2020, i due si sono rimessi in contatto a causa della trasmissione in diretta del decimo anniversario di Gree su JD. com nel maggio 2020.

Nel marzo 2022, Gree ha istituito un dipartimento di gestione dei canali digitali e Wang Ziru è stato nominato responsabile del progetto di riforma dei canali digitali. Dopo essere entrato in carica, Wang Ziru ha iniziato ad implementare la riforma del batching della rete cloud, che ha sostituito il tradizionale modello all'ingrosso con ordini online, con la sede centrale di Gree che coordina le spedizioni. I rivenditori non hanno bisogno di ottenere merci dalle società di vendita di Gree o da agenti di livello inferiore in vari posizioni.

Tuttavia, la riforma dei canali influenzerà inevitabilmente la distribuzione degli interessi tra Gree e i concessionari. I collegamenti intermedi sono stati accorciati, i prezzi sono diventati più trasparenti e più profitti sono affluiti a Gree, rendendo i rivenditori incapaci di stare fermi.

Nell'agosto 2022, Xu Zhizi, un "veterano" che aveva lavorato per Gree per 24 anni e presidente del distributore generale di Hebei Xinxing Gree, "ha cambiato posizione" e ha partecipato alla conferenza sul lancio del nuovo prodotto dei condizionatori Philips come azionista, e poi all'improvviso ha smesso di investire in Hebei Gree Shipping.

Di fronte a numerosi dealer, è evidente la difficoltà della riforma del canale di Gree. Quello che una volta era un legame stretto è ora diventato una resistenza alla riforma.

Entrando nel nuovo anno freddo del 2025 (il nuovo anno di refrigerazione dei condizionatori d'aria), Gree continuerà a promuovere riforme batch della rete cloud nel Guangdong, Guangfo, Shandong, Hebei e in altri luoghi.Il 12 agosto, Wang Ziru, in qualità di leader della sede centrale di Gree Electric Appliances e responsabile del progetto di riforma del canale digitale, ha interpretato il nuovo modello di marketing di Gree.

Wang Ziru ha affermato che con il nuovo canale e la nuova struttura, la sede centrale di Gree ha investito senza precedenti e ha una ferma determinazione a riformarsi, ha creato un team di ricerca e sviluppo di oltre 1.000 persone, ha costruito un nuovo sistema di marketing digitale e ha fornito un supporto completo per l'approvvigionamento dei rivenditori. , logistica di magazzinaggio e terminali I settori delle vendite, del servizio post-vendita e altri sono completamente collegati. Wang Ziru è molto fiducioso riguardo a questa riforma e trasformazione, affermando che aiuterà i rivenditori a effettuare una transizione graduale nel modo più morbido e meno dirompente.

Tuttavia, in qualità di esecutore testamentario al centro della riforma del canale di Gree, Wang Ziru ha offeso molti rivenditori. Nel 2023, i rivenditori provinciali di Gree e i media scommettono che Wang Ziru si dimetterà prima che Dong Mingzhu vada in pensione "Posso scommettere con te che lui (Wang Ziru) si dimetterà entro 1-2 anni".

Per quanto riguarda le dimissioni di Wang Ziru questa volta, alcune persone nel settore hanno ipotizzato che ciò non fosse dovuto al limite di altezza, ma perché Wang Ziru era stato bloccato nella sua riforma del canale interno.

Ciò che è certo è che Gree non fermerà il ritmo della riforma del canale. I dati CMM mostrano che dal 2019 al 2022, le vendite al dettaglio online di condizionatori d’aria di Gree sono aumentate dal 22,3% al 28,9%, mentre la quota online di condizionatori d’aria di Midea è scesa dal 30,5% al ​​28,2% nello stesso periodo. Di fronte ai vantaggi derivanti dalla riforma del canale, Gree spingerà in primo piano anche il prossimo "Wang Ziru".