Le case automobilistiche dovrebbero essere caute nel pubblicare le classifiche di vendita settimanali
2024-08-07
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Recentemente, la questione se le case automobilistiche debbano pubblicare le classifiche settimanali delle vendite ha attirato un’ampia attenzione del mercato. Secondo l'autore, la classifica delle vendite settimanali riflette tempestivamente la fiducia dei consumatori nell'attuale mercato locale: i dati complessivi sulla classifica delle vendite settimanali sono più forti, il che dovrebbe aumentare ulteriormente la fiducia dei consumatori ed espandere e promuovere i consumi. Tuttavia, come azienda automobilistica individuale, dovresti essere cauto nel pubblicare elenchi di vendite a breve termine.Innanzitutto, quando le case automobilistiche rilasciano dati rilevanti senza l’autorizzazione di altre società e senza controlli rigorosi, non solo mancano di credibilità, ma soffrono anche di grandi errori e incertezze. In secondo luogo, la classifica delle vendite è essenzialmente il risultato della concorrenza e non dovrebbe diventare essa stessa concorrenza. Lo sviluppo dell'impresa stessa ha dimensioni di valutazione e misurazione a breve, medio e lungo termine. Anche il ritmo del lancio dei prodotti e i piani per la sostituzione e la modifica dei prodotti tra le diverse imprese sono diversi i nuovi prodotti energetici sono diversi e i prodotti puramente elettrici, a raggio esteso, plug-in e altri modelli hanno diversi scenari applicabili. È difficile essere scientifici e rigorosi per il confronto a breve termine e non possono riflettere accuratamente la pianificazione strategica dell'azienda, la ricerca e lo sviluppo investimenti, layout tecnologico lungimirante e altre condizioni reali a medio e lungo termine. Infine, la maggior parte dei consumatori sarà influenzata da molti fattori come la pubblicità, le promozioni e i social media nel prendere decisioni di acquisto. Come strumento di marketing, le classifiche settimanali delle vendite porteranno forti implicazioni psicologiche ai consumatori e causeranno interferenze irrazionali nel mercato e nell’industria.Al momento, come pubblicare e utilizzare questi dati in modo scientifico e ragionevole è un problema che l’industria automobilistica deve affrontare insieme. Da un lato è necessario migliorare gli enti e i meccanismi di rilascio che standardizzano il rilascio dei dati di settore. Attualmente le statistiche industriali nazionali vengono condotte su base mensile, determinata sulla base di un equilibrio tra il costo della raccolta dei dati e la completezza, tempestività e accuratezza delle informazioni. Per i dati ad alta frequenza come le vendite settimanali, se esiste una domanda reale nel settore o nella direzione della ricerca politica, le associazioni di settore che padroneggiano i dati possono valutare la domanda e rilasciarla in modo proattivo, piuttosto che diventare un comportamento individuale di un certo azienda. D’altro canto, le case automobilistiche sono incoraggiate ad aderire a una filosofia di sviluppo a lungo termine. Continuare a sostenere che le aziende automobilistiche conducano attivamente esplorazioni innovative per abbinare nuovi formati di business in termini di sistemi operativi e modelli di business, continuare a migliorare la forza globale dell'azienda a tutto tondo, dimostrare pienamente il fascino dei nuovi prodotti con prodotti e servizi di alta qualità e migliorare continuamente il valore aggiunto del marchio.Immagine |
Fare |. Zhang Wenling
