Les constructeurs automobiles devraient être prudents dans la publication des classements hebdomadaires des ventes
2024-08-07
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Récemment, la question de savoir si les constructeurs automobiles devraient publier des classements hebdomadaires de leurs ventes a attiré l'attention du marché. De l'avis de l'auteur, le classement hebdomadaire des ventes est un reflet opportun de la confiance des consommateurs dans le marché local actuel - les données globales sur le classement hebdomadaire des ventes sont plus solides, ce qui devrait renforcer davantage la confiance des consommateurs et développer et promouvoir la consommation. Cependant, en tant que constructeur automobile individuel, il est conseillé d'être prudent lors de la publication de listes de ventes à court terme.Tout d’abord, lorsque les constructeurs automobiles publient des données pertinentes sans l’autorisation d’autres sociétés et sans audit strict, non seulement ils manquent de crédibilité, mais souffrent également d’erreurs et d’incertitudes importantes. Deuxièmement, le classement des ventes est essentiellement le résultat de la concurrence et ne devrait pas devenir lui-même une concurrence. Le développement de l'entreprise elle-même comporte des dimensions d'évaluation et de mesure à court, moyen et long terme. Le rythme des lancements de produits et les plans de remplacement et de modification des produits diffèrent également d'une entreprise à l'autre. Les nouveaux produits énergétiques sont diversifiés et les produits électriques purs, les modèles à portée étendue, rechargeables et autres ont différents scénarios applicables. Il est difficile d'être scientifique et rigoureux pour une comparaison à court terme et ne peut pas refléter avec précision la planification stratégique et la R&D de l'entreprise. investissement, disposition technologique tournée vers l'avenir et autres conditions réelles à moyen et long terme. Enfin, la plupart des consommateurs seront influencés par de nombreux facteurs tels que la publicité, les promotions et les médias sociaux lorsqu'ils prendront leurs décisions d'achat. En tant qu'outil de marketing, les classements hebdomadaires des ventes auront de fortes implications psychologiques pour les consommateurs et provoqueront des interférences irrationnelles sur le marché et l'industrie.À l’heure actuelle, la manière de publier et d’utiliser ces données de manière scientifique et raisonnable est un problème auquel l’industrie automobile doit faire face ensemble. D’une part, il est nécessaire d’améliorer les entités et les mécanismes de diffusion qui normalisent la diffusion des données industrielles. À l'heure actuelle, les statistiques industrielles nationales sont établies sur une base mensuelle, déterminée en fonction d'un équilibre entre le coût de la collecte des données et l'exhaustivité, l'actualité et l'exactitude des informations. Pour les données à haute fréquence telles que les ventes hebdomadaires, s'il existe une demande réelle dans l'industrie ou dans la direction de la recherche politique, les associations industrielles qui maîtrisent les données peuvent évaluer la demande et les diffuser de manière proactive, plutôt que de devenir le comportement individuel d'un certain entreprise. D’un autre côté, les constructeurs automobiles sont encouragés à adhérer à une philosophie de développement à long terme. Continuer à plaider pour que les constructeurs automobiles mènent activement des explorations innovantes pour correspondre aux nouveaux formats commerciaux en termes de systèmes d'exploitation et de modèles commerciaux, continuer à améliorer la force globale de l'entreprise, démontrer pleinement le charme des nouveaux produits avec des produits et services de haute qualité. , et améliorer continuellement la valeur ajoutée de la marque.Photo |
faire |Zhang Wenling
