media barat: merek fesyen berupaya melakukan transformasi berkelanjutan
2024-09-15
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
referensi news network melaporkan pada 15 september menurut laporan di situs web spanyol "el pais" pada 11 september, perusahaan seperti zara dan h&m berkomitmen terhadap pembangunan berkelanjutan.
menurut badan lingkungan hidup eropa, setiap orang eropa rata-rata membuang 11 kilogram pakaian setiap tahunnya. bagaimana pakaian-pakaian ini akan dibuang? jawabannya sebagian besar dibakar atau ditimbun. di ue, emisi co2 yang dihasilkan oleh pembelian tekstil per orang pada tahun 2020 berjumlah sekitar 270 kilogram.
dalam beberapa tahun terakhir, ada beberapa hal yang diam-diam berubah: dunia usaha, konsumen, dan lembaga-lembaga eropa semuanya mempromosikan transformasi dengan cara mereka masing-masing, dan tidak ada keraguan mengenai perlunya hal ini. “dulu membeli barang bekas dipahami sebagai sebuah kebutuhan, sekarang menjadi tindakan yang bertanggung jawab,” kata analis tren mode rosa moreno dari aplikasi penjualan kembali pakaian humana, yang memiliki lusinan toko di kota-kota besar seperti barcelona dan madrid. telah dikembangkan. menurut statistik awal yang diberikan oleh juru bicara, penjualan di 51 toko humana di spanyol mencapai 28,1 juta euro (tidak termasuk ppn) tahun lalu, meningkat 19% pada tahun 2022 dan 49% pada tahun 2019.
pakaian vintage dan bekas kini menjadi mode – ratu letitia menyewakan gaun, aktris emma watson berkomitmen terhadap keberlanjutan, dan merek-merek baru memasuki pasar dengan kampanye online yang agresif.
dalam hal ini, banyak perusahaan memiliki lebih banyak perbedaan dalam strategi pengembangannya. inditex, dengan omzet sekitar 36 miliar euro, memiliki sejumlah merek fesyen dan meluncurkan lini bisnis baru pada desember tahun lalu: zara pre-owned. platform baru yang baru saja diluncurkan perusahaan ini mencakup layanan donasi, pembelian pakaian bekas, bahkan perbaikan dan pemberian kehidupan baru pada pakaian. pada saat yang sama, lebih dari 5.600 toko di seluruh dunia tetap menjadi "jantung" perusahaan, yang menerima produk baru "dua kali seminggu". dalam program keberlanjutannya, perusahaan mengakui anomali ini, dengan menyatakan secara terus terang di situs webnya: "kami tidak sempurna, namun kami berkomitmen untuk melakukan segala sesuatunya dengan lebih baik."
"join life" adalah proyek pembangunan berkelanjutan zara, dan inisiatif pemasaran merek lainnya berpusat pada nama ini. bagi zara, ini adalah proses perbaikan berkelanjutan dan proses bertanya pada diri sendiri apa yang harus kita lakukan untuk menuju model pembangunan yang lebih berkelanjutan.
salah satu inisiatif tersebut adalah pusat inovasi keberlanjutan (sustainability innovation center), yang melaluinya zara berinvestasi pada perusahaan rintisan (start-up) yang mengembangkan proyek fesyen sirkular. merek tersebut menyatakan: "ini adalah platform yang didedikasikan untuk menggunakan teknologi baru, material baru, dan proses baru untuk membatasi dampak industri tekstil terhadap lingkungan." saldanha, pakar dari asosiasi ritel spanyol, meyakini: "inditex berkomitmen terhadap pembangunan berkelanjutan. dia telah melakukan banyak pekerjaan penting, namun dia belum memberitahukan kepada dunia tentang pencapaiannya.”
inditex bukan satu-satunya perusahaan generasi pertama mode cepat dan murah yang melakukan transisi. pada saat yang sama, produsen harus mengelola sebagian limbah yang mereka hasilkan, termasuk tekstil. menurut moreno: "membuang sampah sudah menjadi dna banyak perusahaan. mereka mungkin melakukannya secara dangkal, namun pada dasarnya hal itu tidak berhasil karena mereka mengandalkan fakta bahwa pakaian yang dikenakan konsumen enam bulan lalu sudah ketinggalan zaman." beli yang baru. transformasi sebenarnya perlu dimulai dengan desain pakaian, sehingga seluruh departemen harus memikirkan kembali.”
toko zara di caracas, venezuela (reuters)
