westliche medien: modemarken versuchen eine nachhaltige transformation
2024-09-15
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reference news network berichtete am 15. september laut einem bericht der spanischen website „el pais“ vom 11. september setzen sich unternehmen wie zara und h&m für eine nachhaltige entwicklung ein.
nach angaben der europäischen umweltagentur wirft jeder europäer jedes jahr durchschnittlich 11 kilogramm kleidung weg. wie werden diese kleidungsstücke entsorgt? die antwort ist, dass das meiste davon verbrannt oder auf deponien entsorgt wird. in der eu lagen die co2-emissionen, die durch den kauf von textilien pro person verursacht wurden, im jahr 2020 bei etwa 270 kilogramm.
in den letzten jahren haben sich einige dinge still und heimlich verändert: unternehmen, verbraucher und europäische institutionen fördern alle den wandel auf seine eigene art und weise, und es besteht kein zweifel an seiner notwendigkeit. „früher wurde second-hand-kauf als bedürfnis verstanden, heute ist es ein akt der verantwortung“, sagte modetrendanalystin rosa moreno von der bekleidungs-wiederverkaufs-app humana, die dutzende geschäfte in großstädten wie barcelona und madrid betreibt. wurden entwickelt. nach vorläufigen statistiken eines sprechers erreichten die umsätze in 51 humana-filialen in spanien im vergangenen jahr 28,1 millionen euro (ohne mehrwertsteuer), was einem anstieg von 19 % gegenüber 2022 und 49 % gegenüber 2019 entspricht.
vintage- und second-hand-kleidung kommt in mode – königin letitia vermietet kleider, schauspielerin emma watson engagiert sich für nachhaltigkeit und neue marken drängen mit aggressiven online-kampagnen auf den markt.
in diesem fall unterscheiden sich viele unternehmen stärker in ihren entwicklungsstrategien. inditex, mit einem umsatz von rund 36 milliarden euro, besitzt eine reihe von modemarken und startete im dezember letzten jahres eine neue geschäftssparte: zara pre-owned. die neue plattform, die das unternehmen kürzlich ins leben gerufen hat, umfasst dienste zum spenden, zum kauf von second-hand-kleidung und sogar zum reparieren und wiedergeben von kleidung. gleichzeitig bleiben das „herzstück“ des unternehmens seine mehr als 5.600 filialen weltweit, die „zweimal pro woche“ neue produkte erhalten. in seinem nachhaltigkeitsprogramm erkennt das unternehmen diese anomalie an und erklärt auf seiner website ganz offen: „wir sind nicht perfekt, aber wir sind entschlossen, die dinge besser zu machen.“
„join life“ ist ein nachhaltiges entwicklungsprojekt von zara, und auch die anderen marketinginitiativen der marke drehen sich um diesen namen. für zara ist dies ein prozess der kontinuierlichen verbesserung und ein prozess, bei dem wir uns ständig fragen, was wir tun sollten, um zu einem nachhaltigeren entwicklungsmodell zu gelangen.
eine dieser initiativen ist das sustainability innovation center, über das zara in start-ups investiert, die zirkuläre modeprojekte entwickeln. die marke betonte: „dies ist eine plattform, die sich dem einsatz neuer technologien, neuer materialien und neuer prozesse widmet, um die auswirkungen der textilindustrie auf die umwelt zu begrenzen.“ saldanha, ein experte des spanischen einzelhandelsverbandes, glaubt: „inditex engagiert sich.“ er hat viel wichtiges geleistet, aber er hat der welt nichts von seinen erfolgen erzählt.“
inditex ist nicht das einzige unternehmen der ersten generation der fast-billig-mode, das einen wandel vollzieht. gleichzeitig müssen hersteller einen teil der von ihnen erzeugten abfälle, darunter auch textilien, verwalten. laut moreno: „die entsorgung von abfällen liegt in der dna vieler unternehmen. sie können es oberflächlich tun, aber im grunde funktioniert es nicht, weil sie sich darauf verlassen, dass die kleidung, die verbraucher vor sechs monaten getragen haben, veraltet ist.“ der eigentliche wandel muss beim bekleidungsdesign beginnen, sodass die gesamte abteilung neu überdacht werden muss.“
eine zara-filiale in caracas, venezuela (reuters)
